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神马分男女?衣服、鞋、香水、戒指……这个看似简单又极需想象力的问题在人人网上一经抛出,就引发了一场头脑风暴。而这个广告在Minisite页面上没有任何品牌LOGO,只写着“谜底12月22日揭晓”几个字样,这个悬念式网络营销在人人网上拉开大幕,吸引了众多网友的眼球。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(3)
内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于漏斗模型概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。 相似文献
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电商在社交媒体上设置客服账号,以更接近“人”的方式与用户互动,使电商企业以更符合网络用户需求、更人性化的营销策略,有效降低成本,实现针对目标用户的精准营销。 相似文献
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移动互联网技术的飞速发展将人类社会带入了社交媒体时代,在线移动网民得以更加便捷、频繁地交流和互动,海量用户生成内容(UGC)由此源源不断地生成在社交媒体网络之中,受众的消费心理也因此得到满足。本文基于“使用与满足”理论,于受众角度对STEAM教育行业需求状况进行分析,归纳出社交媒体语境下STEAM教育受众的三大需求:自我实现需求、交流和互动需求以及价值延展需求,并对此指出一套营销策略创新路径。 相似文献
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回首2014,一次又一次的营销狂欢让我们记忆犹新,广告不再是单纯的视觉享受,幽默的巧妙运用让人忍俊不禁,借势营销大家玩得都很嗨、文案的力量异常凸显不容忽视……商场如战场,在这场没有硝烟的战争里,各式各样的营销方式争相迭起,攻城略地深得人心。这些商场的"营销真经"不亚于古时的"兵书战策",招招勾魂出奇制胜盘点品味收益颇丰!真经第一式:比逼格更有逼格 相似文献
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互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。 相似文献
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如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体今年夏天,"你是我最重要的决定","阳光总在风雨后","我和我最后的倔强","我愿意为你"等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅今年6月份, 相似文献
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随着媒体多样化,媒体环境的复杂化,广告主选择媒体的方式也开始发生新变化:以受众为核心,根据不同群体的生活轨迹,选择与其最经常接触的媒体传播链,达成最有效ROI的精准营销。 相似文献
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网络广告的病毒式营销是一种利用"口碑传播"原理,运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势,催生孵化信息"病毒",爆炸性的扩散传播渠道,实现广告受众间的多重互动与交叉传递,从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。"依云宝宝"作为网络广告病毒式营销的典型案例,分析、研究、掌握其营销技巧,对于提高网络广告的市场营销功能,具有积极的借鉴意义和推动作用。 相似文献
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<正> 覆盖式营销使企业产品一次上市成功 一个企业在营销方法上,可以采取几种方法取胜。它可以在一个根据地,先取得成功,然后向其它地方扩展;也可以在若干个地区,面向有限的细分市场,然后,再向其他市场进行扩张。然而,在中国,如果销售的是一个全新产品,企业还有一种选择,那就是采取覆盖式营销,即在很短的时间之内,建立起一个面向全面市场,能够迅速将产品覆盖到市场中去的销售体系,从而获得较大销售收入。 比较典型的案例是: 格力空调,从一个亏损严重的小企业起步,1992年才转产空调器,当年销售空调2万台,并且 相似文献
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近年来,国产智能手机市场的竞争日趋激烈,广告营销是各大厂商的重要发力点,“碰瓷”式营销在整个过程中扮演了重要的角色。在智能手机行业,“碰瓷”指的是某一厂商通过将自己的产品与其他厂商的产品进行对比,进而突出自家产品的优点,揭露竞品的不足,以达到推销自家产品的目的。那么“碰瓷”是否真的具有显著的营销效果?手机厂商们是否应该采取“碰瓷”式的营销手段?这对于手机厂商,甚至对于整个国产智能手机行业的发展而言至关重要,这也是文章所探究的重点,而前人鲜有关于此方面的探究。在研究方法上,文章主要采用实证分析的方法,通过搜集统计机构counterpoint等所发布的2014~2019年第一季度各大手机厂商的销量与利润数据,并统计在此期间内各大厂商在微博平台所发布的“碰瓷”微博的条数以及发布会上“碰瓷”友商的次数,同时加入宏观经济数据等作为控制变量,进行回归分析。回归结果表明,手机厂商“碰瓷”次数与其产品的销量之间具有显著的正相关关系。 相似文献
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正品牌营销的路上,也要时刻提防着营销黑洞。黑洞的引力场是如此之强,即使是运行速度最快的光束也难逃黑洞的束缚,无法达到既定目的。品牌营销的路上,也要时刻提防着营销黑洞。尤其是社交网络因与生俱来的不可控性,成为品牌营销黑洞的滋生地。回顾2013年,就连大品牌也难免陷入社交网络的营销黑洞,如果想敬而远之,就要从正视、了解它入手。 相似文献
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营销者说移动营销的技术层出不穷,需要企业敢于尝试,跟着别人走,不如让别人跟着你走。2014年,Levi’s~的业绩取得了稳步增长,市场份额、品牌知名度及美誉度依旧保持行业领先。战略上,加大了数字媒体,尤其 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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“中国式过马路”,是网友对部分中国人集体闻红灯现象的一种调侃,即“凑够一撮人就可以走了,和红绿灯无关。”本文将从以下两个视角对此现象进行浅析:马斯洛的自我需求理论和常人方法论。不仅只对这一现象的简单解读,还要从中总结一个缓解问题的思路。 相似文献