“抠抠族”:抠到点上是智慧

<正>"抠抠族",网络上的解释就是指"一分钱掰两半儿花",富日子当穷日子过。他们不是贫困族,也不是守财奴,精打细算只是为了通过转移消费重点,更好地配置"有数"的金钱。"抠抠族"喜欢用有限的金钱扮时尚。对     

浅析大学校园“负翁”消费现象

"花明天的钱,圆今天的梦"是当今社会有稳定经济来源,被称为"负翁"一族的流行消费观,贷款买房、买车将80后、90后张扬而新锐的消费理念体现得纤毫毕露。然而,没有固定收入的在校大学生也如同潮流般地加入了"负翁"一族的行列,这种过度消费状态在某种程度上折射出当今大学生错误的理财理念和消费价值取向,大学生理财失控现象对大学生产生了越来越大的危害,因此,文章旨在科学分析这种现象背后的原因,寻找切实可行的预防控制"负翁"现象持续发生的措施,从而帮助大学生走出消费误区。     

都市“布波”精品店

市场前量"布波(bobo)"族是继嬉皮(hippise)、雅皮(yuppies)之后,现代城市最时髦的一群。他们具备高学历、高收入,是现代新经济社会的精英分子,但在休闲和心灵生活方面向往自由超脱的"消费享乐"。他们的消费特点表现为:非常重视物质的"质感",在经济能力可负担的范围内,相信"千金散尽还复来"。现在有些小店专门针对布波族做生意,出售精致的杯子、拖鞋、挂饰等生活日用品。这些用品价格很高,一个陶杯就几十元,但"布波"们仍乐意购买。     

租生活:一种新的符号消费

现代社会在某种意义上已经日渐成为一个消费社会,消费已经逐渐从"物的消费"过渡到"符号消费"。消费成为一种操作性的符号,个体通过对符号的追求满足自身身份和地位的象征需求。笔者从社会学的视角出发,研究"租生活"的符号意义,认为租赁物在"租生活"一族看来是一种符号,他们通过租赁各种高档物品建构一种暂时性的身份和地位。     

新奢侈品的消费动机与消费模式探析

新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出"非必需品"的"必需化"、高度"社交化"、消费行为的"越轨化"、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎"偏执化"的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。     

注意一下午休经济

每天的午休你怎样度过？不知你有没有注意到，许多同事午休时并没有留在办公室里休息，而是流连于饭店、高场等各种消费场所。越来越多的午休时间不午休的上班族在钱包缩水的同时，也催生了“午休经济”。作为城市中间层白领一族，是最具消费欲望、能力和潜力的人群。仔细揣摩他们的心理，让他们心甘情愿地把钱掏出来，显然为善于捕捉商机的投资者提供了新的资金投向。     

“世纪代”消费文化的价值观和行为模式

目前,从初中到大学的城市青少年阶层,一个特殊的消费群体正在中国形成。有人把它称为"第四代",台湾称作"新新人类"。而笔者则愿称它为"世纪代",因为这一群人将在跨世纪之际渡过炫丽的青春期。他们在中国经济起飞与思想开放中成长,他们面对的,不仅是学业的重负,还有信息媒介的爆炸、物质文明的泛滥、道德观念的变迁,他们的生活经验已与父兄有了很大的不同。了解"世纪代"的消费形态,对广告人来说意义重大:其一、"世纪代"本身就是目前大量食品、文化用品、娱乐用品、装饰品的巨大市场;其二、他们将成为下个世纪领导消费潮流的主力。为了更好地把握"世纪代"的     

都市里的新空气——零储蓄族

就在不经意间，你会嗅到我们生活的城市中开始弥漫出一股轻松、无忧、浪漫的空气；就在不经意间，你就会发现城市中活跃着一群二、三十岁的年轻人：他们的月薪普遍较高，在这个城市属于中等偏上的水平。但他们很少储蓄甚至不储蓄，他们热衷的是介入并沉浸在各种时尚消费当中，如服饰、化妆、健身以及旅游；他们学历偏高，对未来充满着自信，舍得在自我教育和再培训上花钱；他们易于接受新事物，负债消费的积极性很高；他们有着丰富的消费知识，各种消费所占的比例让你越来越不敢小觑，他们被传媒唤做“零储蓄族”。     

开家读书社 月利二万八

读书社集图书馆、书店、茶馆代报刊发行及广告代理优于一身，可以在人们喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，以及各类报纸，可以在人们舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也时交流，聚会的好地方。下至几岁的小朋友，上至40多岁的白领一族，构成了这个城市的消费主体，要吸引这些充满活力，朝气蓬勃的城市年轻人，你就得跟上他们的节奏，引导他们的消费意识。[第一段]     

普拉达的押宝悬不悬

人均收入世界排名在百位之外,奢侈品消费却坐二望一,这是啥情况？能创造这种奇迹的只有中国。在如此庞大的人群里,万事皆有可能。诸多相关机构最新报告称,中国内地的奢侈品市场消费总额已经占全球份额的约1/4，预计将在2020年超过日本，     

商机无限“便利店”

随着经济的发展和百姓生活方式的变化，目前国内出现了两类新的消费主体：一类追求娱乐、享受、习惯“夜生活”，以12—25岁年轻人、单身一族、青年学生、夜间上班族为主，称为第一族群；一类是迫于快节奏生活而习惯快速购物或急需购物，以职业妇女家庭、老年人群、旅途应急人群为主，称为第二族群。居民社区或单位附近的一些24小时营业的便利店恰恰迎合了他们的消费需求。对广大想创业的人来说，投资便利店不失为一个好的选择。     

“贵”在消费

<正>"每年至少要消费8299万元"——这是"富豪榜专业户"胡润为"中国新贵族"划定的最新消费标准。前不久,胡润抛出一份"2008中国新贵族消费门槛",据他称,符合这一标准的中国新贵富豪共有5万人。如果一年消费8299万元,我相信很多人,哪怕是富人也不太知道怎么花完。但是,当你看到胡润对"中国新贵族"的消费标准描述后,你也许会觉得一年8299万元根本     

银色市场开发策略

<正>时下老年人被称为"银发族",老年人的市场自然也就被称为"银色市场",老年人的消费状况是其生活中最重要的组成部分和生活质量高低的表现。因此,企业应当认真关注老年人的消费状况,开发银色市场,不断提高老年人的生活质量,切实解决银色消费中存在的诸多问题。     

蚂蚁的理想

正蚂蚁的生态价值=人口×应用场景×使用频率×大数据有效挖掘程度。蚂蚁金服(支付宝)的门牌很小。12月,《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者来到杭州黄龙时代广场,专访蚂蚁金融服务集团高管群。很多人把黄龙时代广场称为"新支付宝大楼"。此前,他们是在杭州文三路的华星时代广场办公,2011年8月搬到此。然后,发生了阿里小微金服的筹建;又然后,小微金服最终定名为蚂蚁金服。     

金五星的多样“元老”

金五星百贷批发城坐落在北京海淀区学院南路明光寺市场以北,这是一个集日用百货、服装鞋帽、小商品、工艺礼品批发零售为一体的综合批发城。由于地理位置得天独厚,周围地区人口密集,消费群体可观,金五星百货批发城从建城之初至今发展迅速,逐渐成为特色批发行业龙头。走进去,里面商品种类齐全得足以让你震惊金五星百货城发展至今已有十年,十年成长,除了得利于市场经营者的管理,还有赖于那几千个驻扎其中的商户。每年,这里都会有新的商户加入,也会有老商户们退出。当然,在这进出之间,也有一部分人在此按兵不动坚守了十年,见证着金五星百货批发城的诞生与成长。他们,就是最早进入金五星的那批商户,是金五星当之无愧的"元老"。现在,我们就走进背后,来看看这些"小人物"的"大故事"。     

将“80后”一网打尽

为他们，品牌必须变化 “80后”被视为独生子女一代，这个号称9000万的庞大群体，覆盖了活跃在从学校到职场的所有年轻一族，“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。这不仅将直接催生一些新兴产业迅速崛起，如MP3、网络游戏、彩铃等，而且也让部分品牌获得了更进一步的成功。     

浅谈大学生消费观的转变

<正>消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度,是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。大学生是青年中一个特殊的群体,思想开放,乐于接受新生事物,他们的消费观与他们的人生     

互联网消费众筹平台转型与创新的路径研究

2015年9月,百度推出了消费众筹平台,消费众筹这种模式逐渐被人们所知。那么,何谓消费众筹呢?人人天使董事长蔡晶女士作了这样的解释:"消费众筹,就是利用众筹为企业先期聚集一批消费者,然后通过他们的口碑传递,最终达到生意好的目的。"     

关于绿色消费一些值得研究的问题

一、为什么要研究绿色消费 绿就是金,绿色象征着希望和活力,象征和谐和健美.绿色消费反映人与自然、社会经济与生态环境的协调发展.绿色消费是当代消费发展的大趋势.发展绿色消费,研究绿色消费,具有重大的理论意义和实践意义.为什么这样说呢?这就要从"四个高度"来看这个问题.     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。