品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位，因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

我国企业品牌国际化的现状及其对策分析

我国是世界第三贸易大国，但是对外出口中自有品牌不到10％，是典型的“贸易大国，品牌小国”。本文从品牌国际化的定义出发，追根溯源，阐明了其发展现状并分析了我国企业在创建国际品牌过程中存在的问题及其原因，并就我国企业如何最终实现品牌国际化提出了建议。     

中国企业品牌国际化的战略选择

进入21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为我国企业不可抗拒的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,致使品牌国际化存在诸多问题。该文通过对我国品牌国际化现状分析,针对存在的品牌意识不强、管理理念滞后、品牌开发缺乏技术支持、品牌定位寓意趋同等问题,提出了应加快发展品牌战略、经营品牌资产、提高品牌文化内涵、培养面向全球品牌管理理念等措施,旨在加快我国企业品牌国际化的进程。     

中国互联网品牌国际化的劣势与机遇北大核心CSSCI

文章基于中国互联网品牌国际化的发展历程和特点,在对互联网品牌国际化模式分析的基础上,指出了中国互联网品牌国际化的劣势,并基于PEST理论分析了其发展机遇。最后,给出了中国互联网品牌国际化应转变企业品牌经营观念、构建创新生态系统、加快推进整合营销和构建公平竞争平台等对策建议。     

我国企业品牌国际化现状与模式分析

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场.中国企业在"走出去"的过程中,也做出了很多尝试.本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析,并在此基础上得出一定的启示.     

浙江制造品牌的国际化路径及战略研究

随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。     

我国企业品牌国际化的可行性分析

本文从宏观经济环境和微观经济个体两方面,对我国企业开展品牌国际化活动的有利因素和不利因素进行了分析。国家综合实力的提升、国家政策的支持、金融危机的爆发、市场竞争的磨练、低成本竞争优势、科研和创新能力的增强为现阶段我国企业品牌国际化创造了有利条件,而中国国家品牌的劣势、中外文化的差异、品牌国际运营经验的缺乏、技术优势的不突出也成为我国企业品牌国际化的不利因素。企业应该根据自身经济实力和品牌发展战略,选择合适的品牌国际化时机和方式。     

从跨文化管理视角探寻品牌国际化运作对策

一、问题的提出 （一）背景 改革开放30多年来，中国经济持续、快速发展及人民生活品质实质性提高，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分体现。而中国经济发展的一大必然结果是中国企业走出去，尤其是近年来中国品牌国际化正成为企业界和理论界关注的热点问题。中国政府从组织、政策、舆论等方面大力推进中国强势品牌的创建和管理，中国品牌的国际化也成为许多国内企业和企业家努力追求的目标。     

浅议企业自主品牌的建设及政府着力点

在市场化和全球化条件下，如何做大做强自主品牌，成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键。本文分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施。     

不断提高产品的可靠性

我们认为，中国企业的国际化，不仅仅在于此，市场国际化只是我们“走出去”的第一步，中国企业的国际化，要走到人才国际化、资本国际化、管理国际化、品牌国际化等一系列的更深层次的国际化才是真正的国际化。     

WTO与中国民族品牌

加入WTO以后，中国民族品牌将面临前所未有的挑战，中国企业将如何应对呢？本文在说明中国民族品牌面临的挑战的同时，通过对中国民族品牌的现状分析，提出经济国际化条件下中国企业要塑造名牌就必须加强品牌意识、建立规模效应，实行国际化经营和战略合作。     

培育和创建自主品牌是当务之急——关于涉外商标注册的调查与思考

自主品牌国际化是外贸出口企业的当务之急。没有品牌或者不能培育具有市场竞争力的短名品牌的企业只能成为他人的附属，或在竞争中消失     

新疆企业国际化经营中品牌运营现状及对策研究

本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。     

提升中国企业国际竞争力的根本——实施品牌国际化战略

改革开放30年以来,我国企业的国际竞争力不断得到提高,但是与发达国家相比,仍然存在较大差距。要提高中国企业的国际竞争力,从根本上要实施品牌国际化战略,实现我国企业的国际化经营。本文首先分析当前我国企业走出去的现状和中国企业国际竞争力的特点,指出与国际大型跨国企业之间存在一定差距,之后提出品牌国际化战略,分析了实施品牌国际化战略的必要性以及给我国所带来的启示,最后从企业和政府两个层面给出相应的政策和建议。     

浅谈我国光伏企业国际化品牌战略的研究

自加入WTO以来，我国光伏企业的竞争环境发生了很大变化，为参与国际竞争，抢占国际市场，国家化品牌的战略理念被提了出来，成为当前我国光伏企业的一项重要营销策略。本文论述了国际化品牌战略的涵义，明确了当前我国光伏企业国际化战略实施中所表现出的一些问题，并提出相应的战略实施对策，意在为我国光伏企业国际化品牌战略的有效实施提供指导和借鉴。     

中国企业国际知名品牌培育：效应、问题与战略框架

培育中国企业国际知名品牌，是实现从“中国制造”到“中国创造”的战略转换的必然选择，具有多方面的积极效应。不过，在这一培育过程中，中国企业还面临着品牌国际化经营的时间短、创建国际知名品牌所必须的基础能力不足等问题。针对这些问题，本文提出了一个包括基础能力体系、环境支持体系和品牌国际化运营体系的战略框架，希望能对中国企业培育国际知名品牌起到一定的指导作用。     

关于中国企业发展中品牌战略的探究——以中国移动为例

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。本文以中国移动为对象对其品牌战略进行了具体的分析。     

OEM的成功路径探悉

在详细分析台湾宝成和华硕通过OEM而成功实现国际化的案例的基础上,对OEM企业的困境及其成因进行了深入的分析,提出了OEM企业可以通过专业化于生产职能而成为供应链管理专家,也可以通定位自主品牌,在协调处理代工品牌与自主品牌的微妙关系的过程中而实现自主品牌的成功国际化。     

中国轿车企业国际化路径研究

国内轿车产能过剩、发展规模经济等都要求中国的轿车企业能够走出国门。本文试着在定义轿车企业国际化的基础上,从论述中国轿车企业国际化的必要性和可能性入手,在分析当前轿车企业国际化现状和存在障碍后,逐步探讨中国轿车企业国际化的正确模式,并提出了其进行国际化时"品牌-竞争"战略选择模型。     

对浙江品牌建设的多视角观察

从“企业、政府、市场”视角看浙江品牌发展现状近年来，随着浙江经济市场化和国际化程度的提高，省委、省政府实施品牌战略的适时提出，建设浙江品牌已成为社会各界的共识。各地政府不断加大扶持和宣传力度，企业不断加大投入，在这种浓厚的氛围中，浙江品牌建设取得了明显的成绩。