广告主与广告公司的对白

广告主:我花钱我是上帝 广告公司:我不是你的奴隶 广告主与广告公司应该是一种"婚姻"关系,而不是雇主与雇员的关系.有的广告主总以为自己花了大把钱,自己是上帝,有资格盛气凌人,专横跋扈,事无巨细过份干涉广告公司的工作.有的广告公司迫于生存的压力,在广告主面前不得不委曲求全,顺从广告主的意愿,把一个原本优秀的广告方案改得面目全非.有的为了到手的订单不至于飞了,不得不花大量精力去研究广告主当家人的个人爱好与习性,投其所好,不管广告效果会如何,只要他肯出钱--反正"孙子"花"爷爷"的钱不心疼.     

苏雄:桥梁角色

身为世界知名的广告公司智威汤逊全球董事会惟一中国人,为何要“涉险”进入盈科数码动力? 智威汤逊是世界知名的广告公司,苏雄是智威汤逊东北亚区董事长,也是该公司全球董事会中惟一的中国人。当他还在伦敦的时候,WPP 集团全球执行长马丁&;#183;索罗(Martin Sorrell)提出让他担任 WPP 中国区的业务管理人,负责整合 WPP 集团各公司的资讯。但是,在盈科数码动力(Pacitic Contury     

跟进你的准客户

什么是“准客户”所谓准客户,就是指可能购买的客户。准客户至少具备以下三个条件:1.有购买力这是最为重要的一点。直销员分析一个客户时一定要分析:他有支付能力吗?他买得起这些东西吗?比如,向一个月收入只有1000元的上班族销售一部奔驰车,尽管他很想买,但付得起吗?2.有购买决策权他有决定购买的权力吗?找一个没有决定购买权的人销售,是很多直销员最后未能成交的原因。尚东在广告公司做广告业务,他与一家公司副总谈了两个月广告业务,彼此都非常认同,但是总经理是副总的太太。你想想看,太太当总经理先生当副总经理,他有权力吗?尚东白白浪费…     

栗正,一个人就是一个品牌

栗正,就像他的音乐,他的名字和他曾经营过的"栗正酒吧"一样是有特色的。他是一个喜欢讲故事的人,故事讲给读懂他音乐的听众,讲给他的朋友包括他自己。他是一个     

出卖“笑话”

<正> 巴西有个企业家叫卢伊兹·卡洛斯·布拉沃,他有一次到剧院观看演出,当他观看到一个说笑说的节目时,被演员所讲的笑话引得捧腹大笑。绝大多数观众笑后就罢了,但卢伊兹却与众不同,他反复思考此事,认为"笑话"是一个可以赚钱的"商品"。经过周密的研究分析,卢伊兹决定搞一个独特的电话服务公司,叫做"笑话公司"。他千方百计汇集了世界各国     

品牌新战略

23岁的凯西&;#183;尼斯塔特自称是苹果迷。他和他的兄弟一起从事电影制作，他们使用的是苹果公司的iMac电脑和剪辑软件，凯西常常听着造型优美的iPod音乐播放器播放的音乐走出他在曼哈顿的公寓。去年，当尼斯塔特兄弟发现这种数码音乐播放器的电池只能使用18个月且不能调换时，他们制作了     

浅谈广告费支出所得税审计要点

广告费支出是所得税审计的一项重要内容.本文把企业分为两类说明,一类是广告公司,广告公司中广告制作转包是一项重要的广告费支出,可以抵减收入、抵减当期应纳税所得额;另一类是非广告公司性质的企业(以下简称一般企业),广告费支出作为企业费用支出,抵减当期应纳税所得额.2003年初,国税、地税均加强了对所得税审计的监管力度,包括发布不信任中介机构名单、发现中介机构出具虚假报告予以处罚等.下面是笔者根据自己的经验和对广告费用支出税收政策的理解总结出来的一些体会.     

广告公司怎么算“到位”?

广告公司数万之多,综合实力强劲者少,这便是广告界的实情。域外广告公司挑战本土广告公司,本土广告公司难以招架,这也是实情。问题出在哪?临时搭建的广告草台班子太多了,手中"有关系"的广告能人也许太多了;追求即时效益的意识也许太浓了;而潜心研究、扎实做事、专家组合的广告公司也许太少了。     

以创意创造品牌的话语权

<正>日前参加北京国际广告创意趋势论坛,听到张百清老前辈关于品牌话语权的一番话很受启发,他说"我做广告将近三十年,今年五月被我的客户征召过去做企业形象的事情。从乙方到甲方,企业老板经常想要对社会表达一些话语权的时候,广告公司并没有意识到,广告公司提的都是一些创意点子。比如企业说到社会责任的时候都是要有一些话语权,要用他的产品广告引导社会往正面的方向走的时候,     

陈亮：把战略请下神坛

当许多大学毕业的年轻人还在青春的理想梦外徘徊时．25岁的陈亮已经成功领导两家本土媒体广告公司．并成为一家代理央视广告的广告公司大股东。     

网络游戏与背景音乐的融合

音乐作为声音的艺术,其自身早已具备了科学的、独立的、完整的理论与实践体系。当音乐进入游戏这个新兴的领域时,它不仅起到了烘托气氛、营造一个逼真的游戏环境的作用;更重要的是音乐在增强游戏软件的艺术感染力、推动游戏剧情的发展、深化主题等方面有着特殊的效果,甚至起到了画龙点睛的作用。以下对游戏音乐做了一些介绍。     

亨利·福特 汽车帝王的荣耀与是非

<正>当他未到人世时,这个世界还是马车时代;当他离开人间时,这个世界已经成了汽车的世界。提起汽车,就必须提起一个人——亨利·福特,他是第一个将小汽车正式命名为“轿车”的人,也是世界著名品牌“福特”汽车的创始人。从一个一文不名     

中国文化创意产业的一次“顿悟”——写在《禅宗少林·音乐大典》一周年之际

<正>概说—《禅宗少林.音乐大典》之一二梅帅元,因为在广西桂林制作了《印象·刘三姐》而被誉为"中国实景演出第一人",2006年,他在河南嵩山完成了他的新作《禅宗少林·音乐大典》。距嵩山少林寺七公里的待仙沟,原本是一个荒凉、险峻的峡谷,经过梅帅元的打造,如今变成了传统山水画般的"峡谷实景剧场"。像《印象·刘三姐》一样,《禅宗少林·音乐大典》     

别再期待免费音乐午餐

"免费"模式曾重创了唱片行业,如今,曾经的毁灭者正在变身为守护者。只是,对于收费的目的,艺人、唱片公司、互联网公司大相径庭宋柯离开了。他是中国著名音乐人,高晓松的师哥,捧红叶蓓、老狼、朴树,第一个签下李宇春。2012年初他撇下苦心经营的太和麦田音乐公司,开了家烤鸭店。临走时,悲怆地在微博抛下一句"音乐已死"。宋柯又回来了。他的新身份是恒大音乐董事总经理。如果他预料到有人会让音乐收费"复活",可能他当初就不会     

嫁女还是嫁丈母娘?——明达降脂灵策划记

<正> 明达药业是个亏完了大钱只能做小广告的大客户,我们的客户中几乎一半是这种"高手"。见别人做广告,自己也一头扎进去,投入巨资后,却没有回报,不敢再扎堆,这才去找广告公司。但广告费只够买面包了。我想投资高手们能借鉴这个公式最好:开发一个新产品,首先用总投资5%请专业公司做市场调查,再用5%请广告公司策     

占领手机屏幕里的2013 抓住全新数字技术的品牌机遇

好莱坞明星震惊了最近,我偶然听说了一个令人吃惊的新闻:酷爱音乐的美国莱坞明星布鲁斯·威利斯,决定给他的女儿们一份别致的礼物。是他斥巨资从苹果公司在线平台iTunes上下载了囊括几乎全世界种曲风的优秀音乐。但就在他准备把这些音乐作为礼物送给女们时,却被告知他这样赠予是违法的!因为在苹果的用户协议里通过网络付费下载只是拥有个人使用权,而不可以转让。震惊布鲁斯怒不可遏,打算诉诸法律控告苹果。     

《丰盛人生》

作为全球直销业的领军企业,安利是如何成功的?研究这个问题的书籍早已不计其数,但如今其创始人自传的出版,可谓真正揭开了谜底。"安利成功的关键在于看到人们最好的一面,视每一个人为独特的个体,并相信他们。"当安利(中国)遭遇禁令风波时,他只对中国的伙伴们说了三句话:"我们相信你们;我们一定可以一起战胜这个挑战;我们不会离开你们。"狄维士一生都在践行一位鼓励     

曹局长走了,我内心悲痛——深切怀念曹洪涛同志

曹局长96岁,走了,我内心十分悲痛,深切地怀念他。生前,有人称呼他"老曹"、"曹老"、"曹局长"、"曹顾问"、"曹部长"。我一直喊他"曹局长",因为我刚参加工作时,他是国家建委城建局副局长;给他当秘书时,他是国家城建总局副局长,所以改不了口了。在他客厅里,挂着一幅他去年书写的条幅:"建     

故事中的管理学

1.留个缺口给别人填补一位著名的企业家在做报告。当听众咨询他最成功的做法时,他拿起粉笔在黑板上画了一个圈,只是并没有画圆满,留下一个缺口。他反问道:"这是什么""零"、"圈"、"未完成的事业"、"成功",台下的听众七嘴八舌地答道。他对这些回答未置可否:"其实,这只是一个未画完整的句号。你     

拿什么挽留你的高级广告职业经理人?

<正>有个广告公司的老板,在中国算是个广告大家,人品好得无可挑剔,专业水准足以让人热血沸腾。他带领一帮孩子日夜奋战,使自己的广告公司从小到大,从弱到强,从强到火,一派繁荣昌盛的喜人局面。10年磨练,多少小兄弟在他的呵护下