加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》

加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》安青虎译（接上期）６．通则６．１对专门小组成员的反对广告标准部应及时将拟定参与审理该投诉的争议处理小组，或上诉要求审查小组、上诉审理小组等专门小组成员的有关情况等，预先通知争议双方。如果争议的任何一方有理由担心某...     

加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》

加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》安青虎译第一部分引言自１９７６年以来，加拿大广告基金会及其前身加拿大广告咨询委员会，一直在运用一项特别的处理程序解决广告主之间对于一些广告的争议。之所以坚持不懈地这样做，是因为基金会相信自律比政府于预更为可取，而...     

国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复

浙江省工商行政管理局：你局（关于对已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理的请示）收悉。经研究,答复如下：《广告法）第三十七条对广告主设定的罚则,是对广告主利用广告对商品或者服务作虚假宣传所规定的行政处罚。广告活动由设计、制作、代理、发布等环节组成,广告主在广告活动中设计、制作虚假广告,应依据（广告法）第三十七条规定予以处罚。一九九八年十二月二十九日国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复     

加拿大广告标准准则

说明制定《加拿大广告标准准则》（以下简称《准则》）旨在促进广告行业专业水准的提高。（准则）的具体条款是受理消费者投诉或者处理广告争议的依据。（准则）得到广告主、广告公司、媒介及有关供应商的普遍认可。（加拿大广告标准准则）是加拿大广告行业自律的主要依据，各个媒介及其他与广告有关的行业协会制定的标准与之配套。本（准则）不取代各市、省联邦政府所制定的与广告有关的法律、法规。《加拿大广告标准准则）由广告标准委员会、法语广告标准委员会和设于温哥华、埃得蒙顿、卡尔加里、里贾那、温尼伯格、哈利法克斯的地区委员…     

2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况

2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年,是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项,并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。     

AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时

在互联网广告领域,AdNetwork（广告联盟网络）是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种：第一种是当网站自身没有（特定）广告（形式）的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候．AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。     

省级党报广告经营存在的问题及对策

一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品,根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性,否则,广告主是不会浪费金钱做无用功的。     

网络广告新接触

与传统媒体相比，投放在网络媒体上的广告费用不足整体市场的1％。巨大的市场令广告商为此跃跃欲试，但却得不到广告主（各个行业的企业）相应的反应，原因何在？每当你点开一个网站，各种各样的广告便会映入眼帘。你会意识到互联网已经形成了一个巨大的广告资源。但据美国的一     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

万县市广告监管实现三个转变

一是将广告监督管理对象，由单独的广告经营者转变为广告市场三主体。万县市广告管理机关在对广告经营者实行监管的同时，还着重加强了对广告主和广告发布者的监管，连续开展了多次针对广告主、广告发布者的专项治理检查，处理了一批违法的广告主和广告发布者。二是将广告监督管理模式，由单一的事后监管转变为事前审查、同步监测和事后查处并举。近年来，万县市市、县（区）两级广告管理机关不断探索；初步形成了以发布前审查为前置预防措施，以大众传媒同步监测为信息收集主渠道，协同查处为重要手段的全过程动态监管模式。王是将广告监督…     

公关XX广告XX

公关还是广告？上一期才说完“选择的艰难”，我们又马上面对选择。如果倒退十年，广告主肯定是首先考虑广告，公关那是有点闲钱让小姐先生去做的事情。但是，今时今日，时代不同了。其，公关行业初具规模，人才济济；其二，两年前还爆出了一个行业“宣言”，名为“THE FALL OF ADVERTISING＆THE RISE OF PR”（书名译为“公关第一．广告第二”），     

药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理

药品生产者或代理商出资统一印制违法印刷品广告，广告内容主要介绍和推销药品生产者生产或代理商代理的药品，如果仅在印刷品广告中标明“经销单位：药店”，并没有宣传该药店其他服务项目，不应将销售该药品的药店认定为广告主进行处罚。违法印刷品广告的广告主（违法行为人）应是出资统一印制违法印刷品广告的药品生产者或代理商。如违法印刷品广告的广告主（违法行为人）在外地，工商机关可依照《印刷品广告管理办法》第十七条规定，对在药店内销售违法印刷品广告所宣传的药品先行登记保存或依法律、法规规定扣押、封存、没收。如果发现…     

游戏内置广告:创造传播新境界

随着中国网游市场走向规模化，网游用户小断扩大，游戏内置广告（IGA）作为更有效的传播解决方案日益受到广告主的青睐，整个行业正在经历从概念走向应用，从应用、探索逐渐走向成熟的发展过程。对见证和经历这个过程的第三方平台In-GameMedia网游传媒来说，这是一片看得见的蓝海？     

消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

广告主数据态度调查——中国媒介数据的起源

毫无疑问，数据已经在广告投放中扮演了不可替代的角色，数据也正引起各种各样的争议。而在各种各样的争议中，广告主的态度应该是最值得关注的，因为，说到底，广告最终是为广告主服务的。为此，本期我们采访了几位各种类型的广告主，听听他们对数据的认识和态度， 这对企业、广告人和传媒人都应该是有益的。为了使整个文章对数据的认识更全面，我们不特约了     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

优酷发布2011年全新刊例In-Video AD成黄金资源

优酷（YOUKU．com）2011年度广告刊例公开。以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告（In—video AD）比重被增加,成为优酷新刊倒中最核心的黄金资源。同时,优酷进一步净化视频内广告的投放环境,优化广告投放的精准度,在不影响用户体验的同时,保障广告主最大利益和投放效果。黄金资源＋优酷出品的强势组合,将有望为广告主提供全方位整合视频营销解决方案。     

明码标价广告：一次60年代奥格威式的复辟

广告收费制度的争议由来已久，业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡：既能体现广告人努力的价值所在，又能让广告主确实收获一定的广告价值，心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度，不仅能保证广告投入边际效益的最大化，同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。     

咨询服务

咨询服务当一个广告在审查中被发现有不符合有关自律的法规和行业规则的内容，该广告主便会被请至加拿大广告基金会寻求解决办法。咨询服务...