报业广告如何“越冬”

写下这个题目，缘于近阶段关于“企业越冬”与“政府救市”的话题不绝于耳。2008年7月23日，阿里巴巴集团董事长马云发布内部邮件《冬天的使命》，号召全体员工准备“过冬”。无独有偶，8月22日《大河报·大河财富周刊》推出重磅专题“中小企业如何‘越冬’”。 从2008年第三季度开始，作为经济发展晴雨表的报业广告经营，寒流已悄悄滋生。毋庸置疑，报业广告再遭“越冬”之虞。     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

金融危机下的报业广告经营问题探讨

2008年由华尔街引起的金融危机，导致市场急剧萎缩，受宏观经济气候的影响，终端消费品的滞销已经开始向传媒业蔓延。因此，研究和分析金融危机下的报业广告经营形势，寻找对策，应是当务之急。     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

地市报业广告突围路径探讨

虽然中国报业寒冬2005年就来了,但对于地市报业而言,因为距风暴眼比较远,所以尽管一直在喊"狼来了",真正的寒冬还是姗姗来迟。但如今,地市报业不得不应对广告这个寒冷的冬季。寒冬来临,形势严峻,但却不必悲观。报纸的公信力和影响力是网络难以替代的,充分利用报纸优势的同时,广告营销也必须逐渐改变和发展。情感营销打动人心。但是,更贴心的服务,则是找到客户的真正需求。不同的客户需求是不一样的,这就要求我们面对诸多客户时,对客户需求进行细分。最有效的一点,是找到客户的刚性需求,甚至为客户创造刚性需求,那他就必须投放广告了。客户对我们的要求越来越高,也越来越综合。所以,我们要通过我们的诸多优势,譬如渠道优势等,帮助客户找到客户的客户,从而拥有更多的客户资源,轻松度过地市报业的寒冬季。     

金融危机下什么样的报业能够生存

针对现今报业现状，美国电视喜剧明星科尔贝特调侃道：“即将死亡的报业，它们会在哪里印刷讣告呢？”一些评论人士甚至宣告“美国报业的心脏已经停止跳动”。     

金融危机背景下的我国报业发展战略

发端于美国华尔街的金融风暴蔓延全球，世界各国经济无不在其影响下开始逆转而下；各类产业纷纷陷人困境。在危机的打击下，报业也进入了“寒冬”。在这一背景下，观照世界报业的发展状况，探寻一条既能使我国报业在“寒冬”中突围，又能在未来持续发展的路子显得尤为迫切。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

12类医疗广告遭禁报业广告经营又遇麻烦

日前，新闻出版总署和国家工商总局联合发出紧急通知。自11月1日起。所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。这对都市类报无疑是青天劈雷。在记者从报摊购买的几份报纸中。粗略翻一遍。就发现了不下40多条的“禁载广告”。可想而知，这些广告在报纸经营中的重要性，而同时也说明，这些广告到了不得不“收拾”的时候。     

金融危机下的中国报业

因美国次级房屋抵押贷款崩溃引起的全球范围金融危机，已经成为自20世纪30年代大萧条后，对世界经济体系影响最大的一次。由于金融危机和新媒体的双重冲击，美国报业正遭遇着前所未有的危机，报纸发行量下降，广告收入大量流失，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继，     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

“领跑”南宁报业广告市场

广西日报报业集团旗下的《南国早报》，作为广西报业第一大媒体。近年来迅速进入全国发行量最大的都市报行列。而全国创办最早晚报之一的《南宁晚报》也随着时代的发展而逐渐意识到。如果只单一强调党报的权威性、指导性是不够的，加强晚报的可读性、实用性、平民性才是关键。     

从“社区大篷车”看报业广告经营困局的破解之道——以《南国今报》为例

《南国今报》在广告经营活动中因地制宜,另辟蹊径。深入社区开展广告服务,取得了经济效益和社会效益的双丰收。究其原因,主要在于广告经营的接地气。本文以《南国今报》为例,探讨了地市报广告经营的特征、发展趋势和突围之路。     

“报业寒冬”与“百年传媒”

当前,世界传媒形态升级呈现出加速化的大趋势,媒体形态的更新频率越来越快,新媒体的普及周期越来越短。传媒形态向数字化、网络化、移动化升级,将是不可逆转的发展大势。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

西部报业广告市场竞争态势预测

2005年,中国报业遭遇了前所未有的困局,北京报人吴海民语出惊人:"都市报的冬天提前来到了"。他认为,中国报纸市场的集中度将大大提高,许多城市会出现"一个城市,最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸"的发展格局;而另一位业界人士曹鹏则认为:市场还有足够的空间,竞争失败了也不会出局。