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著名品牌战略专家李光斗2012年最新力作《事件营销》日前出版发行。《事件营销》一书告诉企业如何建立事件营销管理体系,事件营销的操作步骤是什么,如何造势和借势,如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等以及事件营销如何传播、后续策略、 相似文献
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如今,跨界营销已然形成声势浩大的潮流,尤其在时尚界.比如,日前在上海举办的那场博人眼球的"天使大秀",不仅仅是秀场中琳琅满目的产品本身,制造话题性、玩转跨界营销带来热度才是它的大目标.
一个跨界方式,更是一种价值主张
跨界营销方式花样繁多,从产品设计合作、热门事件借势营销,再到跨行业联姻等等,突破传统的"跨界"风愈演愈烈.当行业边界日渐模糊,一件产品或一个品牌就会裂变出愈发丰富的内涵,无论一件西服、一顶帽子、一支红酒、一辆汽车,背后都可能代表着一种生活方式、一个价值主张. 相似文献
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<正>创意是传播的灵魂!无论是广告还是事件传播,好的创意都具有立竿见影、事半功倍的效果。事件营销策划者必须深刻挖掘企业最核心的表达诉求,巧妙地将它转化为事件,而且这一事件必须是企业、消费者和社会所关注的,这样才足以引起新闻媒体和受众的兴趣。也就是要实现事件的强度、受众的宽度和传播的力度这三个方面的跨越。事件营销的创意过程,实际上也是一个整合企业 相似文献
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中国企业十大营销趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
一、竞合营销趋势对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变,突出协同创新,在合作中不断增进企业的市场竞争能力,获得新的发展机会。竞合理念的出现,改变了企业的营销观念,企业与企业之间实际上既有竞争,也有合作。苹果公司建立了"苹果生态联盟系统",提出要像"生态链"那样集成企业产销群体,充分发挥销售商、供应商等协作… 相似文献
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商务e化与企业信息系统再造 总被引:1,自引:0,他引:1
营销的目的就是要努力营造出一种适合于本企业开拓市场的商业氛围,创造企业的竞争优势。在网络化社会里,市场的运作机制、环境条件和技术基础都发生了深刻的变化。这时的企业应该怎样借助网络开拓市场,创造竞争优势呢?我们认为摆在企业面前的机会是:利用网络技术,再造企业信息系统。 相似文献
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谈煤炭市场营销创新方法 总被引:1,自引:0,他引:1
1.煤炭市场营销创新的含义。煤炭企业市场营销要创新,首先要补上营销这一课,理解什么是营销理念。所谓市场营销理念,通俗地说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。着重解决营销就是推销、销售、卖煤的片面认识,要从生产人员、管理人员全员全过程补上营销这一课,要按照全国人大八届四次会议对市场营销提出的“积极发展代理制、连锁经营等新的营销方式,建立科研、开发、生产、营销紧密结合的机制”要求,从技术管理、生产过程、市场开发、营销手段,尤其是思想观念上,补上营销这一课。要通过全员全过程… 相似文献
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口碑营销具有价格低廉、效果显著的特点。在当今信息爆炸的时代,网络、微博等多种媒体的协同作用,使得口碑营销在所有营销模式中占压倒性优势。本文通过对"例外"服饰良好口碑的研究,分析"借势"在扩大品牌口碑、提升品牌知名度方面的手段和作用,对"借势"产生的问题进行思考并提出建议。 相似文献
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汽车界的“事件营销”已经成为一个备受重视的营销方式,但“事件营销”的底线、禁忌却未有行业公认的准则,“法之不禁即可”基本就是目前的“铁律”,而这种过低的“底线”让事件营销的发展蒙上了一层阴影。 相似文献
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一、关于交易营销理论和关系营销理论
传统的营销模式是建立在交易观念基础之上的,也就是交易营销理论模式。交易营销是指为了达成交易而开展的营销活动,是交付功能、基本产品的价值传递过程。该理论认为价值是由企业创造的,是由企业的后台注入到产品中之后再分销给顾客的。也就是说.价值的生成过程在分销工作开始之前己经完成,而营销要做的就是如果通过合适的营销手段将这些价值推销出去。简言之,传统营销观的核心问题就是如何将己经生产出来的价值通过适当的渠道分销或传送给顾客 相似文献
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我国电力市场已从卖方市场逐渐转为买方市场,供电企业的工作重点应同时由生产管理向营销管理转变。供电企业要适应这一转变,必须努力做好用电营销管理工作。所谓市场营销(Markeing)观念,就是企业在开展市场营销活动的过程中,在处理企业、顾客和社会三者利益时所持的态度、思想和观念。从市场营销学来看,电力企业市场营销,应是有效利用电力企业的资源(即优质二次能源)最大限度提供比其他竞争者更能满足用户需求的能源,使企业获得良好的经济效益。一、用电营销管理为供电企业带来革命性突破1.观念体系创新。(1)知识营销观念。供电企业… 相似文献
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一、关系营销的基本理论及其价值 关系营销的实质就是以系统论为基本指导思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察其市场营销活动,认为企业营销乃是一个与顾客、中间商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程. 相似文献
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我们不妨先来思考一下,对于一个企业来说,公益营销最核心的价值在哪里?企业在做公益活动的时候一方面是作为社会的一分子履行社会责任,另一方面是通过公益活动达到扩大社会影响、提升品牌美誉度的目的.对于企业来说,公益营销最根本的核心就是多赢,既要赢形象、赢口碑,又要赢机会、赢市场. 相似文献