品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用

本文从品牌资产的四个要素,即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发,系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用。品牌资产在营销组合生效过程中能起到无形杠杆的作用,放大营销组合的市场效果。品牌资产的四个要素均能影响营销组合的实施效果。品牌资产无形杠杆的搭建,离不开营销组合。营销组合能通过影响品牌资产的四个要素来搭建品牌资产。本文对市场营销理论以及实践均有重要意义,企业应充分认识品牌资产的重要作用,并通过加大在营销组合中的投入来搭建品牌资产。     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。     

品牌资产维度研究

品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值.本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点.     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果，品牌资产产生于消费者的品牌选择，消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策，建立品牌资产，必须从构建消费者品牌知识入手，使品牌具有较高的认知度，具有强烈的，积极的，独特的品牌形象，企业必须遵循消毒者品牌知识表成的规律，精心选择品牌元素，根据品牌定位制定科学的市场销策略组合，整合运用各种营销传播工具，利用间接品牌联想，以建立有力的品牌资产。     

病毒营销对品牌资产影响的实证分析

病毒营销将设计好的“病原体”撤向消费者,让“病毒”迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。长文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

公益营销在品牌资产模型中的运用分析

随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。     

基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究

在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

我国企业加强品牌管理的若干问题研究

我国企业实施品牌战略对增强企业竞争能力,获取竞争优势都有着积极的意义。但企业品牌战略最终能否实现还需要依赖于企业经营过程中品牌管理的水平,这是品牌战略得以顺利实施的根本保证。     

浅谈名牌的创造与开发

名牌代表着一个地区的经济实力，在市场经济条件下，谁是竞争的优胜？不是看销售额，不是看社会名气，而是看谁拥有自己的名牌。章通过分析名牌的内涵、名牌的创造及名牌的利用，强调一个企业要在竞争中发展自己的事业，就要把创名牌作为核心内容。     

品牌营销—企业驰骋市场的通行证

在市场特征出现今非昔比的变化之后，品牌成为市场群雄逐鹿的焦点，品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略，巩固提高品牌忠诚度，切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。     

文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究

以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础,把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌,把延伸距离划分为近延伸和远延伸,通过问卷调查的方式,用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析,在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性,并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度,便于文化创意企业品牌延伸的过程中,充分利用相关影响要素,避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。     

品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式

品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益，对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文通过介绍品牌共同体的定义、特征、意义，从而向企业提出创建品牌共同体的建议。     

浅谈品牌形象

每一个品牌都有一个产品，但不是所有的产品都可以成为品牌。一个产品要成为一个品牌，不是一个自然简单的过程，它需要企业与消费者在时间等多方面锤炼与打造。消费者经过一定时间的认识、感觉、使用，形成经验后，形成对产品的感受与印象，并对围绕产品的附加信息产生认同、信赖、荣辱与共等方面的认识态度与行为，产品才真正成为一个品牌。     

基于关系视角的品牌研究

文章在总结归纳了各个不同时期对品牌定义的代表性说法后,提出了关系视角下对品牌的看法———品牌是企业与顾客之间的关系性契约。同时对品牌关系的价值作了探索,提出了一些经营品牌关系的建议,以期对企业的品牌管理人员有所帮助。     

培育服务贸易品牌研究

服务贸易品牌的研究在国内外都是空白。本文分析了培育服务贸易品牌的意义,提出了培育服务贸易品牌的策略。当前,世界经济正在向服务型经济转型,服务贸易是世界经济发展的制高点,也是新形势下各国经济竞争的焦点。加快发展服务贸易,通过品牌来提升服务贸易的价值,以优质的品牌角逐于全球市场,已经成为服务贸易的必然选择。     

品牌社群认同对品牌忠诚的影响研究

从品牌社群认同切入,以新奇军作为研究对象,构建社群认同影响品牌忠诚的概念模型。实证研究表明,不同层次的社群认同对品牌认同和社群承诺的影响存在差异,并验证了社群认同如何通过品牌认同和社群承诺作用于品牌忠诚的具体路径。