广告策划 魅力无穷

面对激烈的市场竞争,任何商品都不可避免需要做广告."好酒不怕巷子深"的时代一去不复返了.     

浅谈广告策划与企业发展

在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此     

超越广告塑造品牌

品牌创建并不是一广了之那么简单     

浅议消费心理视域中的广告策划

消费者是广告的直接受众。广告策划欲取得成功,必须契合消费者的心理乃至行为特点。不同的消费心理对广告的理解与接受自然就会产生分歧。因此,笔者建议从性别、年龄与收入三个方面区分不同人群的消费心理,并对其进行深入的研究,以做好成功的广告策划。     

论品牌的传播与维护

随着我国市场竞争的不断深入和加入WTO的时间表的临近,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度,降低推介风险;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度;建立危机预警系统,维护好品牌的形象。     

我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策

近年来,我国汽车自主品牌逐渐在崛起。为了能够吸引大量的顾客,需要企业通过汽车营销广告来调动顾客的注意力。但是,我国汽车自主品牌的营销广告存在目标不明确、缺乏差异化的创意、诉求方式与诉求定位不相适应、媒体利用不充分、费用浪费严重等问题。针对这些问题,文章提出了相应的对策。     

企业公共关系中新闻策划的原则分析

文章分析了企业新闻策划的概念和特征 ,并探讨了在企业新闻策划中应该坚持的原则。     

企业广告策划要为实施名牌战略服务

企业广告策划要为实施名牌战略服务琚耀庆一、在我国实施名牌战略的迫切性我国开放国门已有十几年的历史。在这个过程中，有不少的国外名牌产品纷纷在我国城乡亮相露面，并逐渐占据了我国市场的较大份额。据市场调查统计．可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、力士香皂等洋名牌...     

广告与现代企业营销

广告与现代企业营销□胡燕本世纪以来，大众传播媒体在世界范围内日益普及，拿我国来说，１９９２年，广播对人口的覆盖率就达到７５６％，电视对人口的覆盖率则达到８２４％。这就是说，如果通过广播或电视传播一条信息，全国大约有１０亿人口都可能在同一时间接收到...     

企业广告意识的调查分析

企业广告意识的调查分析江西省委党校经济社会发展研究所汪建新随着社会主义市场经济体制的逐步建立和改革的深化，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到了广告的巨大威力和潜在价值，将其作为开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇...     

恶俗广告——广告塑造品牌过程中的主要问题剖析

广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。     

实战型教学在“广告策划”课程中的应用探讨

广告策划课程重点培养锻炼学生的广告策划理论与实践能力的提高,进而适应广告实践的发展.因此必须形成管理上以实战训练为内容、评价以目标为导向标准、体系上以综合立体为框架、监测上以配套考试的实战型教学模式.     

我国企业品牌建设中的五大误区

这是一个挑剔的时代，顾客越来越不容敷衍。 这是一个权利的时代，买方越来越精于选择。 老百姓买东西认名牌，在进入 ２１世纪后便成为一种普遍的心理。我们走过的２０世纪是品牌相互追逐的年代，是诸侯争霸、优胜劣汰的战国时代。经济基础几十年的角逐，名牌成为市场的主角，品牌形象将确立企业和产品的市场地位。现代企业持久竞争优势的获得，离不开高质量、专业化的品牌战略，营销战略将以品牌打天下。 从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程；是产品信息长时间保持一致性传播的过程；是品牌始终张扬个性、昭显…     

原产地形象、企业品牌与营销策略

本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。     

企业品牌保护问题研究

企业品牌保护的内涵是比较宽泛的，企业可以充分利用已有的法律手段对自己的品牌进行有效保护，同时在经营管理实践中，应该通过使用先进的防卫技术、延伸产品链、慎重商标使用许可权等方式，积极保护企业品牌。