浅谈名牌扩展效应及策略

名牌是企业高质量的产品畅销于市场,并拥有极高知名度的象征,同时,也可以说是一个国家、一个民族的标志和经济发展的旗帜。实施名牌战略已成为现代企业的必然选择。 一、正确认识名牌与名牌扩展战略 名牌,顾名思义是以良好的名声闻名于远近的商标。具体讲就是指在一定的市场范围内,被消费者所熟知和信任,并拥有很强的购买吸引力,能产生巨大效应的产品品牌。所以,名牌产品是优良的内在质量与良好的外在形象相统一的产品,只有这样才能最有力地影响消费者的购买行为和承受长期市场竞争的压力,从众多的一般品牌中脱颖而出。因此,名牌是消费者认可的品牌,而不是某个企业或部门的自封。     

利用外资促进我国名牌走向世界

<正> 名牌,体现着企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。而一个国家拥有名牌的多少,则反映着该国的科技水平和经济实力。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑的。因此,保护名牌与发展名牌在一国经济发展中越来越有着重要的作用。但改革开放以来,随着外资大量进入我国名牌企业,我国已有的许多名牌不但没有借助外     

论市场经济条件下的名牌战略

市场经济条件下,品牌的作用日益突出,尤其入世之后,企业间的竞争表现为品牌的竞争,知名品牌已成为生产者和消费者的共同追求。企业在市场经济环境下实施名牌战略,形成自己的知名品牌,已经成为企业长远发展的立足之本。     

黄埔海关：让假“名牌”难越国门

4月24日,广东黄埔海关迎来了一位特殊的客人——耐克(NIKE)国际有限公司大中华区品牌保护总监魏端翔先生,他     

名牌的特质

2003年,中国石油天然气集团公司发出中油质安字犤2003犦379号文件,领导下属各企业开始了艰苦、漫长的名牌推进战略。随后,“昆仑”商标对中石油各类产品进行整合,甘肃兰炼精细化工厂也开始全力申请“兰炼”商标使用权,品牌“保卫战”由此拉开帷幕。本文结合甘肃兰炼精细化工厂的品牌管理和名牌战略问题做相关探讨。品牌的魅力名牌集中了企业的商誉,是一个优秀企业形象的缩影。比如大家一看到“SO N Y”标识会联想到“产品科技含量高、做人严谨、做事一丝不苟”等特征。某种产品一旦创成公认的好品牌就变成了名牌,可转化为一笔巨大的无形资…     

企业实施名牌创新和名牌延伸工作的探讨

名牌创新和名牌延伸可以使企业由弱变强。必须做好市场调研和新品开发工作,必须把名牌变为民牌,要克服一系列认识上的误区。     

名牌擎起东磁集团的经济大厦

名牌是市场竞争的产物,是高质量、高知名度和高市场占有率的代名词,是广义质量的“高度升华”。名牌实质上是一种知识产权,是产品信誉和经济价值的相     

论我国名牌的危机与对策

市场调查显示,人们的购买心理排序已由“价格·需要·品牌”转变为“需要·品牌·价格”——这种购物心理的变化,值得企业界人士深思。随着市场竞争的日益激烈,品牌越来越重要,它的印记不仅“烙”在产品上,同时也“烙”在消费者的心里,消费者的购物心理的转变,对现代企业敲响了警钟。我国经济由于受传统计划机制的长期束缚,市场意识淡漠,品牌意识不强,许多企业都不重视品牌、名牌的创造,加上大多数企业自身“体质不强”,一些外商为抢占中国市场,其重要手段之一就是实施“品牌战略”。中国的民族产业受到外国资本的严重冲击,一…     

论中国的名牌保护

实施名牌战略, 发展民族经济, 是我国参与新一轮的世界经济角逐的必要条件。然而, 在对现有名牌的保护、以及对未来名牌保护的战略性思考及保持体系设计方面, 我国都存在着缺陷, 并面临着挑战。保护名牌, 重点在于 “打假”及抵御外国名牌的攻击, 这就要求国家、企业及社会各界树立名牌意识, 政府有关部门须进行相关制度、规则建设, 企业应采取强有力的措施, 共同筑起一道名牌保护的长城     

名牌就是最好的服务

在最近的世界富人排名表上,美国超级市场连锁店沃尔玛总裁沃尔顿取代了比尔·盖茨列第一位。这一切,都离不开沃尔顿的“满意服务”策略。在沃尔玛,顾客是绝对的“上帝”,“让顾客满意”是沃尔玛公司的首要目标,只要是从沃尔玛购买的商品,无需任何理由,沃尔玛都无条件受理退款。沃尔     

名牌经济的文化内涵

随着社会主义市场经济的发展完善，名牌产品越来越成为经济生活中的主调，名牌引导消费趋向更为明显，名牌经济带来了名牌文化，名牌文化又反作用于名牌经济，从而大大促进了市场经济上档次，名牌化，也促进了经济生活的文明进步和社会思想观念的变化。     

试论名牌意识的内涵

本文论述了市场经济条件下的名牌意识内涵，认为名牌意识包含质量竞争意识、忧患意识、人才群体意识、商标意识、法制意识、宣传意识、生态意识、市场效益意识等８个方面的内容     

名牌身边的幽灵

一个幽灵在名牌世界徘徊,幽灵的名字叫作"工业间谍".名牌从它诞生的那天起,便与"秘密"结下了不解之缘,那些技术诀窍、工艺秘密贯穿于名牌的生产和营销的全过程,名牌的秘密一旦外泄,它的末日便宣告来临.