博美的眼球战术

"人人都可变明星",这是博美一直以来最喜欢用的口号. 网上搜索广州博美整形美容医院(下称"广州博美"),出来的大多是炫目的广告."人造范冰冰"这种噱头十足的广告也让广州博美着实火了一把.广州博美号称"长年为国际知名影视公司演员提供整形美容平台,被指定为中国艺人专业整形美容机构,成为国内乃至亚洲艺人整形的首选品牌."     

日本广告企业能否捞到救命的稻草

东京都内一家著名的广告制作企业的负责人一筹莫展, "根本不是减少2～3成的事,有的企业一下子削减了50%的电视广告,还有的企业根本就不在电视上播广告了."他说.2009年春以后,来他这里制作广告的人已经少之又少.     

电商小时代当传统企业遭遇电商

"我对互联网的关注最早在2000年、2001年.感觉企业要么触网要么死亡,不知道未来趋势到底是怎么样."海尔的领军人张瑞敏说过这样一句话. 事实上,传统企业转型电子商务这个话题并不新鲜,甚至有些过时.多年前,互联网在中国兴盛之时,很多有远见的商界人士都看到了这一趋势,但遗憾的是,在传统渠道呼风唤雨的那些企业,真正在电商领域收获甚微.     

文史茶座

读史可以明智,知古可以鉴今. 乍看本书的书名,会觉得过于厚重,打开扉页却是另一番感受.正如本书作者向继东所说:"它不是正襟危坐的历史叙说或宏大史论,也不是胡编乱造、侃大山之类."本书所搜集的史料都是富有新意的,要么是有新材料,要么是有新的见识,这也是向继东选稿的唯一标准.当然注重新意并不意味着是"戏说"和"故事新编",历史毕竟是要建立在真实的基础上.     

灵魂和身体同步于路上——评田丰博士新作《思维的漫游》

经典电影《罗马假日》有句经典:"要么旅行,要么读书,身体和灵魂必须有一个在路上."一些人便是将此作为出门旅行的宣言或者借口.但身体在路上了,灵魂是否留在家里?当然,出外观光,亲近自然,放下沉重的工作或者学习压力,放松身心也是旅行的一大功能.故此,名句只取半句"旅行,身体必须在路上",也是无可厚非的.然而,田丰教授新作《...     

设计提升附加值

日前,笔者看到了一则有关<生肖中国福>邮品的广告.广告中大肆渲染"有黄永玉等12位大师首次联手,不涨都难."没错,大师的名气无疑会为这套邮品增色,但是作为企业家,作为政府,我们应冷静下来去分析一下,<生肖中国福>的成功之真谛到底在哪里?     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。     

借势广告：慎拉大旗作虎皮！

近年来,我国企业在市场竞争的手段上日益多样化,而广告又是最有力的武器之一. 在激烈的"广告战"中,一些企业总喜欢有意无意地打点"擦边球":要么跟名人显要"沾亲带故",要么与时事潮流攀上瓜葛,也就是说要火借风势;实在不能顺势捞点好处,干脆就反其道而行之,与其唱对台戏,这样泼泼冷水发发异响,也可以此标新立异,引人侧目.总之,就是尽量发挥想象力,千方百计搭搭便车,扯来大旗作虎皮,以此借势火一把.     

招牌的艺术魅力

"招牌,是'招牌'和'幌子'的复合式统称.是工商及其他诸行业以图形、色彩、文字等视觉元素向社会和消费者宣传其经营内容、商品、特点、价格以及档次等信息,以招徕生意的标志性广告方式,是一种特定的行业经营标志和信誉标志,一种标榜手段,也是一种通过视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术."随着时代的进步与经济的发展,招牌无论在内容还是形式上都发生了巨大的变化,但其本质作用仍旧是千年不变——招徕生意."从幌子的图像、形状、色彩看起来,大都给人以美的感觉和享受,它的成双成对、它的吉祥内容,都是寄托对幸福美满之美的追求."本文将着重从招牌的形式和内涵两个角度来阐释招牌的艺术魅力.     

书签广告出版创意新空间

书签广告为出版社和广告公司开辟了新的盈利途径 自<我的千岁寒>出版以来,作家王朔成为一时的话题人物,随之上演的不仅是咸鱼翻身的戏码,还有书中夹带的那几张小小的书签--"带宝岛眼镜,尽阅千岁寒."人们猛然间发现,时下几乎所有的畅销书中都附有这样的广告书签.在不知不觉中,广告已经走进了图书出版业.     

基于制度变迁视角的我国市场经济道德失范研究

新制度经济学的制度变迁理论是解释市场经济转型过程中道德失范的新视角。在市场经济转型过程中,市场经济制度的急剧性变迁、市场经济制度的偏失、市场经济某些制度建立的"时滞性"以及市场经济制度激励不足等现象是造成道德失范的主要诱因,要不断完善市场经济制度,提供有效的制度供给以解决道德失范问题。     

建设信用文化增强诚信观念

人无信不立.中华民族历来看重诚实守信,从孔夫子的"人而无信,不知其可也",到我们党把"诚信"列为公民基本道德规范,都说明了诚信的重要性.但由于种种原因,当前诚信失范已经成为一个严重的问题,各种不守信、不践约的行为,例如假冒伪劣、偷税漏税、坑蒙拐骗、三角债、虚假广告等现象比较普遍.在金融领域,逃废银行贷款的行为屡禁不止,金融诈骗等犯罪行为时有发生,信用问题成为影响金融资产安全运行的一大隐患.这种状况,严重破坏正常的社会经济秩序,也是与加入世贸组织的要求格格不入的.     

整合营销时代的保健品传播策略

"广告做的好,垃圾变成宝"!这是在中国广告界流传很久的一句老话.如果用这句话来形容中国保健品行业的过去和现在,是再贴切不过了.从多年前的三株,到如今的脑白金,无不是依靠广告这把销售利器赚的盆满钵满."包治百病"诉求和铺天盖地的广告方式,虽然帮助一些保健品企业取得了一时的成功,却对整个中国的保健品市场造成了难以弥补的伤害.随着消费者消费行为的成熟和中国相关法律法规的健全,单一的广告营销已经不能适应市场的需求,中国保健品市场逐渐规范起来,整合营销时代已经到来.     

对我国行政伦理失范问题的探讨

我国的政治体制改革一改再改,仍没有改变行政权力被滥用的事实,腐败现象依然严重并有蔓延的趋势。体制、制度这些外在的制约因素固然重要,但我们不能忽略道德、伦理规范、行政主体伦理自主性等"软实力"的内在制约。因此,研究我国当前行政伦理失范、加强行政伦理的建设具有非常重要的意义。本文首先对行政伦理失范进行概述,接着分析我国行政伦理失范的原因,在此基础上,探讨解决我国行政伦理失范的对策建议。     

广告伦理价值框架的逻辑进路与实用价值分析

自现代广告发端以来,广告失范现象一直与行业相伴相生,阻碍了其健康发展,影响了其社会评价。鉴于此,文章聚焦问题的逻辑原点,建构了以公平为价值中枢,以真实和尊重为伦理规范、以透明为伦理处理程序的广告伦理价值框架。其中,公平作为中枢核心,等利害交换的内核能够成为广告伦理问题处置中的普适性准则;真实和尊重作为伦理规范,分别为欺骗误导和歧视冒犯的伦理冲突提出了规制方案;透明作为伦理处理程序,为隐性广告和数据权利侵犯的冲突情境指明了处置方向。在行业实践中,该框架既能够成为广告活动主体的行动指南,又可以为行业协会的自律行动和政府部门的行政监管提供有益补充和参考建议,价值框架的实用价值以此凸显出来。     

广告传播效果的价值

美国著名的P&G公司已故负责广告事务的副总裁罗伯特·戈尔斯曾经说过:"我们发现效率最高,影响最大的推销办法就是广泛地做广告."     

野生动物保护容易忽视的问题要防止对野生动物的软杀伤减少对野生动物生存空间的柔性挤压

一次乘地铁,电梯旁边橱窗广告上的一组大象母子的对话触动了我: "妈妈,我长牙了." "……" "妈妈,我长牙了耶." "……" "妈妈,我长牙了!" "……" "妈妈,你不为我高兴吗?" 在人类的世界,孩子长出稚嫩的牙齿,是成长的标志,母亲也会因此开心.但是发生在大象世界里的对话却没有让人体会到这种喜悦,小象长牙,标志着被猎杀的危险正向它袭来!所以大象妈妈才会处于情感纠结之中,不知是该喜或是该悲.     

探索中职移动电子商务教学解决方法

比尔·盖茨说:"二十一世纪要么电子商务,要么无商可务."随着科技的不断发展,世界各个领域都受到新技术的影响,在目前的移动电商潮中,中等职业学校如何开展移动电子商务的教学?在这种环境下,尤其是电子商务技术的发展,创造了一个全新的商务领域……移动电子商务领域,本文以中职院校移动电子商务课程为例,分析课程教学情况,结合实用教学经验和移动电子商务教学实践,从几个方面提出了一些建议.培养学生的能力,教学生如何学习和培养创意人才,对中职学生的就业和深造都具有深远的意义.     

探索中职移动电子商务教学解决方法

比尔·盖茨说:"二十一世纪要么电子商务,要么无商可务."随着科技的不断发展,世界各个领域都受到新技术的影响,在目前的移动电商潮中,中等职业学校如何开展移动电子商务的教学?在这种环境下,尤其是电子商务技术的发展,创造了一个全新的商务领域……移动电子商务领域,本文以中职院校移动电子商务课程为例,分析课程教学情况,结合实用教学经验和移动电子商务教学实践,从几个方面提出了一些建议.培养学生的能力,教学生如何学习和培养创意人才,对中职学生的就业和深造都具有深远的意义.     

翻译审美移情论对商业广告翻译的启示

品牌销售力的产生不仅来自产品的功能利益承诺,更来自彼此心灵的互动."感人心者,莫乎于情".广告语言的艺术感染力集中表现在以情动人上.以情动人的广告往往引导消费者去接近某种感觉,体验某种情绪,品味某种生活,给人们隽永的回味,这实际上是移情作用."移情"是人类心理生活中的一种现象.通过它使得在一个对象上所产生的情感体验迁移到另一个对象上,于是后者也有了类似的情感体验.翻译审美移情论对商业广告的翻译具有十分重要的启示