中国本土奢侈品企业营销策略研究

中国即将成为最大的奢侈品消费国,在奢侈品消费需求强劲增长的背景下,国内奢侈品市场几乎都被外来品牌占据,文章在分析我国奢侈品消费的现状和消费特征的基础之上,为我国本土奢侈品企业提出营销建议。     

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外.奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临.同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.     

浅谈中国消费者奢侈品消费行为及营销对策

随着我国经济的快速发展,人们的购买力大幅提高,奢侈品的购买已成为其消费结构中的重要组成部分,奢侈品消费在中国逐步发展成为一个具有示范效应的强势蓄力.国际奢侈品市场在金融危机后,市场萎靡,但是我国的市场却在逆境中稳步发展.有关调查显示,我国现在已经成为了世界上第二个奢侈品消费国,年消费额94亿美元约占世界水平的28％,所占比例仅次于排行第一的日本,预计到2015年将赶超日本成为奢侈品消费的第一大国.     

浅谈奢侈品品牌营销在中国

随着中国的经济高速发展,人民消费水平提高,奢侈品消费在中国得到发展。奢侈品登陆中国仅数十年时间,目前中国市场已成为世界第二大,发展速度之快,不得不令人．晾叹。世界经历金融危机,中国是唯一奢侈品市场正增长的国家。     

一场没有硝烟的战争——邮政EMS与顺丰快递的营销差异性分析

上一世纪九十年代,快递业在中国巨大市场需求催生之下,以顺丰为代表的民营快递有如陈胜吴广式的揭杆起义,雨后春笋般趁势蓬勃发展,给邮政EMS以致命冲击。市场的鞭子已重重地策动着中国邮政打起反击战,EMS凭借邮政这一百年老店品牌优势,与顺丰快递在国内快递以及出口香港快件业务展开了一场赤身肉搏的快递营销之战。首先,双方在差异化战略的实施上各有千秋,却也不失异曲同工。其次,品牌经营各有特色。再者,双方在营销服务上各显神通。最后,在推广促销方面各出奇招。通过分析,可以看出顺丰快递、邮政EMS之间是一场“实用、便利、快捷”与“严谨、安全、可靠。的品牌对决,是一场以速度、价格、服务、质量、网络为品牌经营核心的战役。     

一场没有硝烟的战争——邮政EMS与顺丰快递的营销差异性分析

上一世纪九十年代,快递业在中国巨大市场需求催生之下,以顺丰为代表的民营快递有如陈胜吴广式的揭杆起义,雨后春笋般趁势蓬勃发展,给邮政EMS以致命冲击.市场的鞭子已重重地策动着中国邮政打起反击战,EMS凭借邮政这一百年老店品牌优势,与顺丰快递在国内快递以及出口香港快件业务展开了一场赤身肉搏的快递营销之战.首先,双方在差异化战略的实施上各有千秋,却也不失异曲同工.其次,品牌经营各有特色.再者,双方在营销服务上各显神通.最后,在推广促销方面各出奇招.通过分析,可以看出顺丰快递、邮政EMS之间是一场"实用、便利、快捷"与"严谨、安全、可靠"的品牌对决,是一场以速度、价格、服务、质量、网络为品牌经营核心的战役.     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

奢侈品市场利益细分的营销策略

奢侈品一般被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍惜等特点。由于奢侈品具有与一般消费品的不同特征,国内外对奢侈品的分类以及其营销方式的看法很多,因此,对于奢侈品的市场营销方法还有待于挖掘。本文旨在给出一种新的奢侈品分类方式,并对奢侈品市场进行进一步细分,以利于企业能够更好地向潜在顾客传递有价值的信息,拉近企业与顾客之间的距离。     

浅谈可口可乐中国营销策略——全球营销策略下的本地化营销

本文研究可口可乐的中国营销策略,重点探讨全球营销策略下的本地化营销。     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃.但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征.因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征.最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点.     

中国奢侈品行业发展的思考

随着国民经济稳定而快速的发展,人民的生活水平日益提高,富人阶层数据不断增大,国民消费水平也在稳步上升,从全球奢侈品协会发布的官方数据来看,从2007年到2016年,我国占据全球奢侈品市场的销售份额从18%提高到了21%,仅次于美国,位列全世界第二。这表明中国的奢侈品市场得到了迅猛的发展,已经占据了世界消费的一席之地。然而,一则关于高达35000元的香奈儿上衣洗一次就掉色的微博,引发了人们对于奢侈品产品质量的热议。因此,对于中国奢侈品行业发展的思考具有非常重要的意义。     

浅谈企业产品营销策略

企业的产品采取何种销售策略能迅速打入市场，是该企业保证其自身生存和发展的关键。产品的销售工作，在企业中的作用是极其重要的，这项工作开展得好，就能够不断地促进企业的竞争能力，推动企业的发展。从而使企业不断地获得生机和活力。     

浅谈我国电缆企业的品牌营销策略

随着全球金融危机对我国经济影响的进一步延伸,线缆企业取胜的主要手段已不再单纯以高质量产品本身来竞争,还包括有效的营销战略;同时市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。广东远光电缆实业有限公司为达到企业的发展壮大,运用品牌营销的策略和手段,形成了符合远光公司的品牌营销战略。     

中国葡萄酒行业的低碳绿色营销策略研究

在低碳经济环境下,以绿色概念作为葡萄酒企业制定营销策略的指导思想是可行有效的,将绿色营销组合策略与传统的营销组合策略模式相结合,赋予产品、价格、分销渠道、促销等营销要素新内容,使低碳经济下的绿色营销理念自觉融入葡萄酒企业市场营销实践中,真正实现行业的可持续发展。     

浅谈中小食品企业的营销策略

进入21世纪以来,国内食品企业之间的竞争愈发激烈,作为食品行业中的中小企业如何占领市场制高点,选择合适的营销策略更显得尤为重要。     

企业公共关系部门的奢侈品消费动机探析

随着我国经济的迅速增长和消费者可支配收入的提高,奢侈品消费市场呈现迅猛发展势头。据世界奢侈品协会预测,到2015年,中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。在此背景下,探究中国消费者的奢侈品消费动机就显得尤为重要。     

中国,奢侈品消费的救星?

2009年初,JP摩根的分析认为,2009年全球奢侈品市场销售总额将下降4个百分点左右。而从2008年10月起,全球奢侈品市场已出现由盛而衰的拐点,照以往的经验,整个2009年都会处于收缩状态。     

试论企业的营销组织与营销策略创新

许多企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识不足,往往把市场营销简单等同为推销,而对市场竞争上树品牌,建立销售网络,运用产品广告和展销会等,尚未引起重视。文章对建立营销组织和营销策略提出具体措施。     

浅谈房地产企业资金运作与营销策略

房地产企业的整个运作过程包括开发和经营两个部分。“开发”是从创意(设想)——可行性研究——立项——委托设计——招标施工——监理——竣工验收——工程决算——入伙,这一系列活动中的决策和实施,是房地产业取得成功的物质基础。而在“经营”活动过程中,从资金筹措——资金运用——营销策略(包括销售价格、周期、预售折让系数)——销售——资金回收,这一资金运作和营销策略的决策和实施,是影响企业经济效益的重要因素。 房地产投资由于投资总量大,使用周期长的特点,造成与其他行业企业的一条重要区别,就是房地产企业不可能完全依靠企业的自有资金来运作。在     

我国企业绿色营销策略分析

绿色营销是21世纪的营销新趋势,在我国起步较晚,虽得到了一定的发展,但问题诸多。企业要想在激烈的市场竞争中发展壮大,在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。