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潘文富 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(7):50-51
俗话说一方水土养一方人,按说是国产奶粉养育中国宝宝,可是,在国内的婴幼儿配方奶粉市场里,外资洋品牌却一直占据相当大一块市场份额,尤其是高端市场,似乎一直都是洋品牌的天下,现在又整出来个奶粉事件,更是雪上加霜。国产奶粉在很短的时间内,几乎是集体丧失了信誉度,不过,出事归出事,未来的路还是要走下去的,那么,相对于外资品牌来说, 相似文献
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2005年初,国内掀起新一轮的奶粉热,在液态奶无利可图的情况下,以蒙牛为主的众多乳品企业将矛头指向了奶粉行业。然而目前来看,回温只是个别企业的“梦想”,真正被唤醒做市场的是两个成熟品牌三鹿和伊利,新军蒙牛的市场并没有出现预想的热销,还有一些品牌由于市场环境的变化和自身条件的改变,明显出现萎缩、颓败之势,而圣元、南山等采取“高举高打”策略狂轰数年的品牌也发生了质的变化,对促销开始变得谨慎起来。 相似文献
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2005年春交会上,蒙牛喊出了“整合国际资源,启动奶粉后发优势”的口号,欲发力奶粉市场。然而时间到了2005年的8月份,蒙牛奶粉依然没有启动的意思,市场业绩与当初的计划相去甚远。从全国各地传来的信息都是:企业没有投入支持,商超运作进展缓慢,经销商心力交瘁、积极性受挫等。面对蒙牛迟迟不发力的市场表现,许多人发出疑问。难道蒙牛“误入”了奶粉行业? 相似文献
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还记得今年春交会前,蒙牛宣布进军奶粉行业的时候,牛根生曾扬言“要在国内奶粉市场清洗中小品牌”,口气之大,让业内为之震惊。但是从他们开始大规模招商至今,已经有三个多月的时间了,目前我们能在市场上看到的,除了在个别商超刚刚铺了货之外,其他的都没什么变化,而且卖场销售平平。笔者不禁纳闷:这种慢吞吞、静悄悄的作法可和蒙牛一贯喜欢张扬的风格有些不同。这究竟是怎么一回事儿呢? 相似文献
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2004年12月26日,蒙牛奶粉首次在杭州举行大规模招商会,正式向全国发布进军奶粉市场的消息。此次蒙牛推出的产品包括奶粉全品项及奶片、奶酪等奶制品,奶粉高中低档兼备,价格分布从十元到百元不等。据了解,短短几个月时间,他们的经销商网络就已基本铺到全国的地市级市场。为什么一向只专注做液态奶的蒙牛,突然也将矛头指向了他们并不熟悉的奶粉行业,而且一上市就全面铺开,它的动机是什么?成功的几率有多大? 相似文献
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英特儿营养乳品有限公司是RoyalNumicoN.V.下的全资子公司。多美滋品牌于1946年创立,迅速成长为国际婴幼儿配方奶粉市场的领军者之一。至今已成为亚太地区知名的婴幼儿系列营养配方奶粉品牌。 相似文献
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今年奶粉市场有一个现象,中国人与外资合作的“洋”品牌日益增多,如南山原来的销售老总带人出来成立的沐淋现代食品公司与澳大利亚合作了“澳优”奶粉、广东雅士利与美国一家公司合作了“施恩”奶粉、青岛圣元的两位老总出来和加拿大某公司合作了“索康”、“爱可丁”奶粉。它们按着洋奶粉的 相似文献
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农村市场的劣质婴幼儿奶粉分两种,第一种是成本低、定价低.一般为十元以下,懂行的人一看就知道,而正规食业做不了;第二种是成本低,定价却与名牌奶粉相近,甚至偏高.以第一种为最常见。所以本文重点探讨十元以下的劣质婴幼儿奶粉在市场清查之后的市场表现和归属。 相似文献
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周子荑 《中国商界:上半月》2022,(1)
当前的奶粉市场形势很严峻,市场集中度不断提升。无论奶粉品牌大小,未来要想破局都需要聚焦资源,从细分市场突破。国家统计局日前公布的数据显示,2021年国内出生人口数量为1062万,生育水平继续下降。这对与婴幼儿群体息息相关的奶粉行业影响深远,多个奶粉品牌和奶粉渠道商都表示感受到了行业的降温。面对新形势,全周期、全营养产品或成为市场破局的法宝。 相似文献
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2008年,正与外资投行赌得火热,急于谋求持续火箭般增长的蒙牛遭遇三鹿婴幼儿奶粉引发的"三聚氰胺"重大危机事件,蒙牛作为牛奶大户牵涉其中,销售顿挫,高增长预期化为泡影。在企业控制权,甚至企业生死面临危机之际,牛根生以此"万言书"和眼泪向中国企业家俱乐部诸好友求救。 相似文献
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目前婴幼儿奶粉销售市场角逐激烈,各路商家纷纷使出绝招,希望能分一杯羹。多美滋奶粉在群雄竞争中脱颖而出,成为准妈妈和新妈妈心目中排名领先的外资高端奶粉品牌(见图1)。 相似文献
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