精于创意,重在感化——由广东金长城国际广告有限公司的公益广告创作引发的思考

近年来广东金长城国际广告有限公司(以下简称"广州长城")在公益广告的创作上取得了丰硕的成果:1996年他们创作拍摄的广告片"节日公益广告"系列,荣获第五届全国优秀广告作品展最佳公益广告     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。尤是在公益广告的集散地城市,城市人虽已开始钟爱公益广告,哪仅仅是为某些公益广告奏响的一曲曲人     

全球视野中的公益广告——让公益广告拯救广告

广告的本质曾经被认为是商业的,广告成为一种典型的商业信息。公益广告的崛起或许正在改变人们对于广告的传统认识,因为社会良知是公益广告的灵魂,在这里,广告更表现为一种体现社会责任的公益信息。而这样一种社会化、公益化的趋势似乎正在成为推动广告继续前行的重要力量。     

建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

中国公益广告大事记

中国早期的公益广告多为政治、军事性广告。比如,抗日战争胜利后,当时的国货机制工厂联合会就发起了一场"用国货最光荣"的宣传运动。     

公益广告设计——内容为王

以《泉州晚报》近年获奖公益广告作品为例,结合多年公益广告创作与教学实践,论证广告内容在公益广告创作中的重要性,探讨如何通过对广告内容的设计,来提高公益广告的创作质量。     

新媒体环境下互动型公益广告研究

传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此,对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。     

中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

公益广告—不可忽视的广告武器

广告是每个企业极其重要的行销手段之一,几乎所有的企业都要做不同的广告:产品广告、促销广告等。但这里面绝大多数属于商业性广告,好象属于非商业性的公益广告天经地义要由政府、福利事业单位来做,因为企业不愿意把巨额的广告费花在这种"收不到实效"的广告上,其实不然,一个企业如能     

谱公益广告新篇 创鹭岛文明新风——厦门开展公益广告宣传月活动

由中共厦门市委宣传部、厦门市工商局联合主办,厦门市广告协会承办的"公益广告宣传月"活动,从征集到陆续发布,持续两个半月,获得良好的社会效果。公益广告宣传月是全市开展"向不文明行为告别"系列活动的组成部分。4月17日,"FUN"杯公益广告大赛征集设计稿启事,在全市报纸、电视、广播刊播揭开序幕,立即引起社会的关注和响应,至5月底共收到参赛作品500多件。公益广告设计作品包括报纸、杂志、海报、路牌、灯箱、霓     

’98全国优秀公益广告评选优秀作品选刊

~~’98全国优秀公益广告评选优秀作品选刊$国家工商行政管理局广告监督管理司 @尔冬~~     

海外公益广告的三种运行机制

社会主导型：由于美国的公益意识比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券，企业捐赠的广告时间和版面即相当于3．5亿美元。战后，美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3／4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助，一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后，媒体捐献广告时间和广告版面。     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

让公益广告拯救广告

许正在一种体让公益广告拯救广告@张惠辛~~     

一起来FLASH!——2004中国Flash公益广告大赛闪耀登场

2004中国Flash公益广告大赛于9月1日正式举行，本次大赛由中国广告协会电视委员会、中国视协广告艺术委员会主办，金长城国际广告有限公司承办，得到了国家广播电视总局社管司，中央电视台广告部，全国33家省级卫视频道，多所专业院校以及大型网站的鼎力支持。大赛突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，本次大赛通过与Flash、网络这一新兴互动媒体的结合，能够动员更多的公众参与比赛，引导大众创作更加贴近生活、更有代表性的公益广告，而这些公益广告表现的内容可能就经常出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使本次公益广告大赛的作品完全贴近实际、贴近生活、贴近群众，达到宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设的目的。本次大赛的优秀作品将在中央电视台和各省级卫视频道、省会及各主要城市电视台的公益广告时段中安排播出，并有机会被推荐录入全国优秀广播电视公益广告备播节目库。     

公益广告不能奏效的12大原因

公益广告向人们推销一种美好的道德情操,一种愿望或是一种情怀,以此促进人与人之间的沟通和理解,使人从中获得一种力量。它追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与良知的碰撞。尽管近年来更多的公益广告出现在电视和广播中,可是有些并不那么有效。归结起来,公益广告失败的原因可能有以下12个,在这些领域内我们可以采取很多的手段来强化公益广告的效果。一、很少的公益广告客户会对广告进行前测。广告的创作和发布是凭他们主观经验而进行判断的,更有甚者它们只是商业广告的翻版而已。他们很少考虑到自己的广告是否会吸引受众的注意、受众是否能回忆起广告中的诉求点、是否和目标受众相关并让目标受众相信并感兴趣。虽然对公益广     

北京公益广告:弘扬精神文明

近年来，随着我国改革开放的不断深入和广告业的快速发展，广告对人们的影响力日益加强，其舆论和文化作用也越来越突出。一些内容健康、形式新颖的公益广告对于弘扬中华民族的传统美德和时代精神，促进精神文明建设，起到了很好的宣传作用。北京作为全国的政治和文化中心，应该是精神文明建设的首善之区，公益广告事业的发展也应当与首都的地位相称。1996年7月下旬，国家工商局决定在全国开展“中华好风尚”主题公益广告月活动，这为我们提供了一个非常好的机遇。我们按照国家工商局的部署，认真在全市开展了“中华好风尚”主题公益广告月…     

我国公益广告事业发展方略

广告是一项伟大的事业,商业广告见证了我同经济发展的历程,公益广告表现了我国政治形态的文明。一直以来,中宣部和中央文明办都高度重视公益广告工作,     

公益广告也是一盏灯——谈中央电视台公益广告品牌的打造

公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是制作者、发布者等通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。公益广告是中央电视台广告品牌的一个重要组成部分。