共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
品牌传播作为连接品牌与消费者之间的纽带,是果品企业提升品牌竞争力的重要手段。在对新疆果品企业品牌传播的调查研究发现,新疆果品企业品牌传播过程中存在:缺乏对果品消费者的关注;较少利用新兴媒体;品牌公关能力不足等问题。基于调查分析,提出构建以新疆果品消费者为核心的新疆果品品牌传播模式。 相似文献
4.
5.
心理学是品牌传播的基础。本文结合品牌传播的实践,从心理学的角度对品牌传播进行分析,认为:(1)品牌存在的基础是满足心理需求,心理需求的满足是衡量生活水平高低的标准。(2)物质需求与心理需求不能截然分开,满足物质需求的产品同时附加了满足心理需求的功能,品牌传播可以无限拓展心理需求空间。 相似文献
6.
7.
每年都有不少西方企业进入中国市场,抱着一亿中国人一年买他们一个产品的理想来征服和营销中国的消费者,结果是大部分的“侵略者”被中国市场的海水呛的够戗,鼻涕一把泪一把的重新调整营销策略。因为他们太低估中国市场的品牌局和消费者对品牌的新使用性格。 相似文献
8.
文化营销在品牌传播中的价值及实现方式 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场经济的不断深化,市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。一种新型的营销模式——文化营销应运而生。文化营销在品牌传播中的价值日趋显现,主要体现增加产品附加值、提升企业形象、消除文化障碍和实施产品差别化。本文尝试从产品文化营销、渠道文化营销、价格文化营销和促销文化营销探讨文化营销价值的实现形态。 相似文献
9.
海烟服务品牌是上海烟草商业的标识,是面向后WTO时代的烟草行业传播文化,是上海烟草商业、零售客户和消费者的文化纽带。对于上海烟草集团海烟服务品牌建设来说,如何构建新形势下的服务品牌传播体系以及管理策略成为面临的重要课题。推广传播目的我们推广传播的目的,就是要让海烟成为上海烟草商业的 相似文献
10.
11.
当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意(Big Idea)”来改变品牌和消费者的关系的时代,我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意(Irresistible Ideas)”。 相似文献
12.
本文通过对新经济时代品牌传播的特点分析,提出品牌是客户情感的结晶,是客户情感的反射。要树立品牌、推广品牌、延续品牌,就必须不断加强与客户、市场建立正面的、积极的、愉快的情感联系。具有美感的、幽默的、能抓住人情感的、感性化的设计能满足客户感情的寄托和价值的实现,创造鲜明的品牌个性,使品牌具有人性的魅力,从而完善品牌的建设和传播。 相似文献
13.
试论品牌与企业文化传播 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌与企业文化本质上都是一种思想,一种关系,尊重与信任是其核心。企业文化能将人这个生产力中最活跃的因素激活,发挥其应有的甚至最大的价值,真正发挥其核心竞争力的作用,从而创建持久的一流品牌。企业文化传播是有效的创建优秀品牌的推动力。 相似文献
14.
15.
本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播. 相似文献
16.
随着中国经济的飞速发展,汽车这个昔日令人望而却步的奢侈品,已走入了寻常百姓家庭,并逐步成为人们的生活必须品。 相似文献
17.
随着改革开放进程的逐步推进,市场经济日趋繁荣,随之而来的市场饱和现象使许多企业在发展过程中出现瓶颈。面对这种困境,挖掘企业自身品牌文化,成为提升品牌价值,增加企业市场竞争力的重要途径,而在企业品牌文化的构建中,通过合理的人际传播手段将会大大提升企业的品牌文化。 相似文献
18.
品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
19.
如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要. 相似文献