80后购买行为分析

＂80＂后是未来10年内消费的主力军。他们是中国的第一代独生子女,也就铸就了不一样的一代人。在他们背后又有怎么的消费心理呢？本文从消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等四个方面简述了影响＂80＂后购买行为的因素。     

"80后"市场的关系营销策略

上个世纪80年代,中国有一群新生儿在改革开放的浪潮中出生,如今,他们也已经成年.本文通过对"80后"消费人群的分析,总结出"80后"的消费心理特点,并据此提出针对性的关系营销策略.     

本来生活 过度推广亦有害

本来生活并不满足于只卖水果,它希望产品能形成一个矩阵2012年,我们做了"褚橙",主要的传播人群是企业家。他们对褚时健有天然的了解和尊重,也不差钱,会因为"褚橙"的故事毫不犹豫地消费。2013年,我们想要的受众是普通年轻人。我们找了些"80后""90后"沟通,结果发现:他们对褚时健的故事并不了解;即便知道,也觉得这个故事离自己很远,是上一辈人关注的商界故事;他们很少因为被一个故事感动去消费,他们相对更客观、理性,更在意这个水果到底好不好吃。为此,我们调整了传播策略,提出"80后致敬80后"这一口号,前一个是指生于80后的人,后一个是指86岁的褚老。我们选择了一些非企业人士进行传播,比如韩寒、蒋方舟。他们是"80后"的代表,对褚时健也     

营销调研的困惑

有关研究表明,中国大中型城市的消费态势目前是由"80后"这些"小资群体"所掌握.他们的独立意识、平等意识、焦点意识和品味意识以及他们对事物追求的个性化、娱乐化和情绪化成了企业营销专家制定营销计划的风向标.更有甚者,那些"气势汹汹"的"90后"后来者居上,并迅速成为企业营销专家所重点关注的目标.     

买房,让80后“飘”不起来

80后,生于20世纪80年代以后,衣食无忧,,远离了战火,告别了贫穷,沐浴着改革开放的春风,80后可以说是,真正的中国第一代新时代青年。然而,在现实面前",80后"必须变得更现实,更务实。在"80后"中间流传着一个"80后"的"十大尴尬"的调侃段子,其中",80后"提到了他们担心的种种问题,比如"刚毕业就失业"、"买房是心头之痛"等等,字里行间都透着他们对自己的生活状态、消费状态的反思以及他们对社会的发问。"80后"与老三届是中国特殊时代的一对矛盾,也都吸引了社会各界的关注。其本质意义大约在概括社会发展期对人才的重新审视,他们的区别可概括为"生而逢时"与"生不逢时",然而房地产的出现以及高房价让"80后"限入了短暂的迷茫。     

消费升级大潮中的网红经济

<正>消费者愿意花更多的钱买更好的服务,价格主导的时代已经过去,现在的消费者买得更精明,大家愿意花更多的钱,选择更好的服务。消费升级最大的本质就是消费者变化,这是一切的本质。现在是"85后""90后",甚至是"00后"的天下,所以消费者在变化。"80后""90后"的消费观念跟"60后""70后"的消费观念是不一样的,他们消费的概念、消费接受方式都发生了很大变     

针对80后消费趋向调整市场营销策略

一、什么是80后人群 80后,顾名思义,就是指上世纪80年代出生的人,现在27岁以下的年轻人,多数是处于80年代到90年代出生的人.这代年轻人的成长经历与上代人不一样,他们的消费权力、消费意识、消费话语正影响着整个消费市场,并正迅速成为商业社会的生力军、新一代消费的主流群体.因此,有人把这代人比喻成商业金矿,如何挖掘这座耀眼的金矿就成为能否占领当前市场以及未来市场的关键因素.     

年入20万80后家庭,咋为孩子攒教育金?

"上有老,下有小,4位老人,1个宝宝,存款不多,消费还不少。"——这应该是中国80后生人当前及未来一段时间的真实生活写照。依据80后的实际情况,他们应该怎样理财?     

酷营销:90后消费时代的营销之道

"90后"已经慢慢长大,1 990年出生的人在这个夏天也已步入大学的校门。他们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。专家预测,未来几年,"90后"的消费力将是冲击性的,其消费程度要远高于"70后"和"80后",这是新时代的"钻石"消费阶层。商家忍不住欢呼雀跃地呐喊"这是最好的时代"。然而,这同样也是一个最坏的年代,其原因在于"90后"独特的价值观、生活方式和消费方式,让商家有些茫然,曾经传统的营销方式在"90后"面前面临失效的风险。"90后"是网络的一代,他们有着独特的思考方式和自我化的价值观念,独立、自我,崇尚个性。他们勇于体验,乐于尝试,对一切新奇事物抱有兴趣。他们乐于追求自己喜欢的东西,喜欢购买具有独特风格和符合自己个性的产品来装扮自己以凸显与众不同,表现出前卫、个性、新潮的消费特性。     

“80后”旅游消费行为探析

"80"一代已经逐步走向社会,成为旅游消费的主力军,他们独特的价值观和消费行为特征影响着未来旅游消费的发展趋势。本文首先通过定性分析,认为"80后"消费行为特征因不同群体成长环境的差异而具有矛盾性和动态性;因此本文以价值观为基础,问卷调查和深度访谈等方式,将"80后"分为传统型、享乐型、成就型、世故型和自我型五种类型,分别分析其价值观和旅游消费行为特征。     

80后装修自有我主张

80后已成为当代追求时尚、不拘泥于传统的年轻人的代名词。这一代年轻人在衣、食、住、行各个方面都表现出了自己独特的个性和品位。随着越来越多80后年轻人的努力与成功,他们俨然已经成了市场上不可或缺的一群人,他们开始加入消费大军,成为一股新兴的购买力量。尤其是80后前期与中期的消费群体,已经步入婚嫁年龄,在如今的买房、装修大潮中他们的     

"80后"生存压力大现象探微

所谓"80后",是指20世纪80年代出生的人.这些当年被称为"小公主"、"小皇帝"、目前正值青春年少、意气风发的年青人已经悄然登上历史舞台,并且已经开始迈向社会的主流,在中国社会的各个领域发挥着越来越重要的作用.然而,"80后"正处在中国社会的转型时期,他们的生存状况以及生存压力相比"60后"、"70后"乃至"90后"都有所不同,他们呼喊出了生存压力大:就业难、买不起房、生活成本高.探微"80后"生存压力大现象,为化解"80后"生存压力鼓与呼,有助于"80后"健康成长,有助于构建和谐社会.     

构筑企业与青年和谐共长之路

近年来,80后、90后员工成了企业管理中的热门话题.面对当今有些青年人在家庭生活中司空见惯的"闪婚""闪离"、在职场中频繁跳槽的"闪辞""裸辞"等现象,传统的管理理念与管理方式面临着不小的挑战,有的企业管理者甚至于陷入手忙脚乱或束手无策之中.那些个性极其显著的80后尤其是90后职工,让众多的管理者和商家大费思量.特别是仍然习惯于让员工一味服从"组织需要"、甘当企业的"螺丝钉"的企业领导者或管理者,更是视他们为"异类",大喊头疼、大加批评或大倒苦水.可是,无论企业的经营管理者们理解与否,80后、90后正以其不可阻挡的步伐,跨入生产者和消费者的主流队伍,逐步从生力军向主力军转变,并以自身的鲜明特点,给社会的生产方式、消费方式和交往方式以深广的影响,有的甚至是革命性的影响.     

基于“80后”消费市场的营销策略探讨

<正>所谓"80后",即1980年以后出生的年轻一代人,已经成为一座巨大的商业金矿。尤其是最近几个月,一些世界知名品牌加快了他们开掘这座金矿的速度。本文将在充分了解"80后"的个性特征和消费特点的基础上,针对性地提出营销策略,以期为企业提供有益的指导。     

饱受争议的80后也有财富的“春天”

80后的成长历史很悬殊,他们是第一代独生子女,集万千宠爱于一身,他们拥有祖国从相对落后到不断崛起的完整记忆,他们度过物质生活并不富裕的童年,他们率先进入中国的信息时代,他们接受新事物,他们彰显个性。80后,是曾经饱受争议的一代,是在成长历程中被贴满了标签的一代:"垮掉的一代"、"最没责任心的一代"、"最自私的一代"、"最叛逆的一代"……随着80后集体奔三,他们慢慢成为整个社会的中坚力量。然而持续不断上涨的物价,无孔不入的生存压力将他们团团包围。80后,他们有存款吗?他们有财可理吗?     

"80后"管理者的管理方式研究

中国的"80后"成长于中国改革开放的特殊年代,特殊的成长环境造就了他们独特的个性、价值观和行为特征.随着"80后"逐步走入社会,在当今的企业管理中,"80后"已慢慢变为企业管理中的主要群体和中坚力量.笔者从介绍"80后"这一概念出发,分析了"80后"的个性特征和造成这种个性的特殊成长环境,进而总结出"80后"在管理方式上,具备推祟弹性管理制、理解与宽容度更强、提倡参与式管理的管理特征.     

有效刺激消费需求的自回归模型实证研究——基于广东省1981～2008年消费与收入数据

本文分析与居民消费有关的一些因素,认为能刺激消费需求的根本原因是可支配收入的增加,并用实证研究证实了居民当期消费在80%的程度上依赖于当期收入,这与传统的消费取决于能力的理论是吻合的.而有限分布滞后模型则验证了当期收入对后三期消费的抑制作用,这异于传统理论,本文对这一现象从消费意愿及消费品结构的角度作了探讨.     

“80后”独生子女员工的管理问题探析

<正>一、"80后"年轻员工的工作特性1.思维活跃、崇尚快乐文化"80后"员工,他们个性活泼,思维活跃,不喜欢沉闷的工作氛围,他们追求以快乐轻松,刺激为价值取向的文化。应该说,他们崇尚的这种快乐文化,对于提高员工的满意度和积极性以及提高企业的活力无疑是有     

独生子女消费的群体个性

独生子女政策下成长起来的“80后”第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”，是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着“80后”独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流，把握他们的消费特点无论是对于企业和整个社会都具有重要的意义。     

品牌消费农村市场大有可为

在如今的大品牌时代,品牌消费日益深入人心,尤其体现在城镇居民的日常消费行为中.然而在被誉为"广阔天地"的广大农村市场中,农民们的品牌消费状况如何呢?北京零点调查公司的研究人员就这一问题进行了广泛深入的调查研究.他们选取保健品、洗衣粉、洗发水、饮料四类日常消费品就其在农村的消费状况及美誉度进行调查评价,结果显示出农民的日常消费是有品牌的,他们的品牌消费意识是需要不断培养的,品牌消费在农村市场大有可为.