企业＂制造新闻＂的三部曲

通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的，越来越广泛地被运用到企业营销过程中。企业在促销中“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。是企业的营销策划人员与有关媒体协作，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来提升企业和品牌形象以及销售产品。企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后，由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与传播效应。企业可通过以下步骤和方法，进行有效的新闻策划。     

模拟“两会”报道加强新闻专业学生技能培训

全国＂两会＂是中国政治生活中的大事,也是媒体展示自身综合实力、提升自身影响力的重要机会。2010年、2011年北京吉利大学新闻与信息传播学院连续两年在全国＂两会＂召开期间打破原授课计划,对相关专业学生开展集中授课。＂两会＂期间召开多场重要的新闻发布会,这些发布会要求媒体在第一时间及时、准确、全面的予以报道,这项工作集中考验新闻工作者的职业能力和综合素质。在两会集中授课期间,我们设计了《以记者身份报道＂两会＂新闻发布会》这一训练项目,目的是通过营造媒体工作环境,设置典型工作任务,让学生通过报道发布会,提升其上岗能力即新闻报道能力和信息加工能力。通过科学、合理、有序的组织学生实时报道发布会,学生的新闻敏感能力、标题制作能力、信息加工处理能力、制作版面的能力会有很大程度的提高。     

浅谈文体新闻的版面设计

与其他省级党报的版面构成类似．《黑龙江日报》的文化新闻和体育新闻这样两项不同的内容并不构成分别的独立版面，而是被集中到一个版面“文体新闻”之中。这种构成既是基于现有资源的一种整体考虑（与机构改革之中将县市文化局与体育局合并为文体局的措施并不存在任何实质方面的相似性）。又是对文体新闻之间存在某种共性的一种硬性承认（对这个问题如何向读者和同行提供一种深刻的认识则有待进一步的研究）。     

浅谈周报特稿如何做到打动人心

特稿，是近年来在新闻写作中兴起的新文体，已成为重要的新闻写作门类。从1979年普利策新闻奖设立的“特稿写作奖”，特稿在国际新闻界的出现和发展还不足30年，而在国内，特稿的兴起和发展也只有十几年。《家报》创刊12年，特稿始终占据16版的重要版面．它以生动的故事内容，报道全国以及全球的重大事件，     

论新闻图片的作用

新闻图片．是通过视觉手段来传达信息的新闻报道体裁,是构成新闻不可或缺的一部分,无论是在传统媒体——报纸．还是新兴媒体——网络我们都可以看见新闻图片的身影。在如今的这个信息大爆炸时代．图片的作用越来越凸显,西方学者把图片比作报纸版面的“心脏”,认为新闻图片不再是点缀版面的工具,而是把消息直接、及时传送到读者面前的重要手段,由此可见,新闻图片在新闻传播中的作用越来越显著。     

形成固有风格抓住更多受众让版面语言更好地体现编辑意识

作为纸媒,传达新闻内容的版面语言一方面取决于新闻事实本身,同时又对新闻事实的表达效果具有反作用.同样一个版面的素材,不同编辑处理起来会有不同的稿件摆放位置、标题字体字号、照片大小和数量的运用、底纹与花边的处理、线条粗细形状的变化,最终会呈现出完全不同的视觉效果,直接刺激或抑制着读者对它的阅读欲望和感知.     

如何提升晚报特别报道的理念

近年来．晚报类媒体对社会经济和百姓生活的影响力越来越大．针对各种各样的社会热点，尽管晚报的版面较小。但已不局限于从前的“小豆腐块”。推出规模化的特别报道也成为一种新闻趋势，有时候甚至对同一个热点不惜投入几个甚至十几个版面．以期把新闻资源吃干榨净，不遗余力。在此，笔者结合新晚报的特点．探讨特别报道策划与采写当中的一些设想。     

杜绝虚假新闻坚守社会责任

“走基层、转作风、改文风”活动如一股清风吹来。到一线去。到基层去，大量“泥土气”浓郁的鲜活报道站上了版面显著位置，大批记者走进了群众中间。走上了新闻第一线。接地气、汲养分、听民生、出佳作。这让新闻来自于生活，也来自于社会．从而对杜绝了虚假新闻的衍生起到了积极的意义。这是一种转变，更是一种回归；这是一种姿态，更是一种作风。     

“碎片化”阅读时代报纸的新闻设计如何创新

立足于报纸新闻创新设计的全球化和本土化视野,分析全球报纸新闻设计的发展现状与趋势,并结合中国新闻奖获奖"报纸新闻版面"的品质,从四方面提出了当前报纸版面新闻设计创新的策略。     

潘瑶：众声喧哗时代的对话者

“3月CPI同比上涨5．4％，创32个月新高……”4月15日国家统计局例行新闻发布会后的24小时之内，GDP、CPI等最新数据毫无悬念地出现在各大媒体的重要版面上。而由此引发的各种话题、评价、讨论还会持续更长一段时间。在今日社会，     

晚报社会新闻应具备“四性”

时下．报业竞争异常激烈，为了适应读者的阅读需要，许多晚报把大量社会新闻作为版面的重头戏，并以此来争取读者的眼球。因为。与党报相比，晚报的社会新闻能够从读者关心和感兴趣的角度切入．更加贴近百姓的工作和生活。那么．如何才能写好晚报的社会新闻呢？从自己多年的记者生涯中，笔者充分地认识到．晚报社会新闻应具备“四性”。即：煽情性、故事性、可读性和问题性。     

英语新闻网站文体特征对比探析

随着互联网的广泛应用,越来越多的人借助网络获取信息资料及新闻。由此逐渐产生出互联网新闻英语文体,它逐渐形成了一种极其重要的新闻英语文体的次文体,并把它称为"第四新闻媒体"。文章从版面编排、新闻风格、目标读者、语言特点几个方面对不同新闻英语网站进行文体分析及研究。通过不同新闻英语网站对比研究揭示,即使同是新闻英语网站,但由于受不同因素的影响,其文体特征也会有显著差异。     

在新闻传播中文学手法与版面语言的互动

读者看报．通常很少一字不漏地从头看到尾，一般都会有所取舍。这就需要在新闻中运用一些文学的表现手法，令文章增加可读性，吸引眼球；同时，一个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂的版面，又可以让读者一口气把报纸看下去。这里．文学手法与版面语言的互动就显得尤为重要，读者在拿起报纸的瞬间，就能在最短的时间内迅速抓住读者的视线。     

如何使党报经济新闻更可读

经济新闻，在学术界至今也没有一个公认的定义。从狭义上讲，一般包括金融、证券以及资本市场等题材的相关新闻报道。而从广义上讲，它既涵盖经济新闻和金融新闻的“大财经”，又包括各地区新近发生的人类社会最新的经济活动、经济关系和自然经济现象的报道。在如今激烈的报业市场竞争中，党报有的政务报道、文体新闻，都市类报纸都有，党报版面有限的社会新闻，都市类报纸都很丰富，地方党报要想与都市类报纸打出差异化竞争，保住本应属于自己的那些市场份额，强化本地的经济新闻已经成了必要的突破口，因此，党报的经济新闻如何才能更可读，已经变得至关重要。     

谈报纸中新闻组照的编辑

当代新闻传播进入图像传播时代，“带你走进新闻现场”的新闻呈现方式已经成为不仅是具有影像优势的电视传媒全力追求的境界，而且报纸等平面媒体也纷纷提出“读图”理念，扩大视觉新闻版面、提高图片编辑水平，营造可以使人“一见钟情”的魅力，在争夺受众有限的“初始注意力”的竞争中拥有自己的拳头产品。于是，在讲究视觉冲击力的阅读需求下，新闻组照脱颖而出，以其全方位、多角度、生动回放“新闻进程”，具有强烈现场感的特色，受到报纸编者的重视。     

“民生新闻”的价值取向

目前,业界和学界对于＂民生新闻＂的内涵众说纷纭,且尚无定论。根据实际工作经验,笔者认为民生新闻是关注人民生计、关心市民生活的新闻。新闻价值的取向决定着新闻传播的走向,因此,着重探讨了＂民生新闻＂的价值取向。     

市民报 做强社区新闻的探索

随着城市化进程和社区的成熟．社区新闻越来越受到市民报的重视．但目前市民报的社区新闻。大多零碎地出现在民生新闻和社会新闻版面．几乎没有固定的板块和专门的记者队伍．也缺乏系统的社区新闻理念支撑。     

浅析新闻失实的成因及对策

真实是新闻的生命。新闻的真实不仅要求新闻反映的具体事实准确无误,同时要求从总体上、本质上及发展趋势上去把握事物的真实性。但近年来,新闻的真实性受到了严重挑战,一些虚假新闻、失实新闻和失实情节,也竟然堂而皇之地登上了新闻版面,造成这些虚假新闻、失实新闻和失实情节的原因是如何产生的呢？又如何避免呢？这不能不引起我们的深思。     

浅谈如何提高新闻摄影的艺术表现力

如今，“图文并重，两翼齐飞”的办报理念。越来越成为各报的自觉行为。但是．在日复一日的常规报道中。图片能够挑大梁、唱主角的情况不仅少，而且局限于大事大处理的特殊版面。究其原因还是好图片太少，大量图片报道题材单一、拍摄角度老套、形象不够生动、技巧运用不当，新闻价值不高、时效性不强、拍摄质量低下．弱化和削减了新闻图片的表现力。因此，报纸要推进图片报道创新，     

如何使金融新闻多样化

受众的变迁带来新需求近10年以来．股市得到了前所未有的发展．而我们的媒体似乎还在原地踏步：版面上仍然充斥证券咨询人员的个股推荐，以及各种技术解盘：而在各种电视频道上。股评家的现场答疑，听上去更像是在为那些陷入困境的股民算卦。所有这一切．显然已经无法满足新兴投资型消费者对金融新闻的需求。