乡村振兴战略背景下清远市特色农产品品牌推广模式研究

随着乡村振兴战略的实施逐渐深入,建设和推进农产品品牌化已然成为农村经济发展的必然趋势。目前,我国各地区正着力推进农业供给侧结构性改革,在创设农产品区域公用品牌、建设农产品品牌推广体系上取得巨大进步。但在长期的农产品品牌建设中仍然暴露出部分地区农产品技术基础薄弱、品牌化意识不足等问题。本文以清远市农产品品牌化建设和品牌推广体系建设的相关内容为研究对象,基于农产品品牌化对于乡村振兴发展的重要意义,分析农产品品牌推广模式运营效率的影响因素。以清远市为例,分析当前清远市农产品品牌推广模式存在的问题和不足,并提出农产品推广模式构建策略,以期为清远市特色农产品产业发展和乡村产业振兴提供可靠的策略参考。     

鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营分析

本文以鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营的机理模型、经济学分析和关键参数解析为依据,运用系统分析、关联层次分析、对比分析和GE矩阵等方法,提出了影响鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营的构成因子,直接影响因素和间接影响因素,并从影响因素的效用、成本、关联影响、易变程度等角度对影响因素进行了评价,旨在为鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营策略的构建,为实现鲜活农产品供应链品牌体系创建、管理和经营目标,进而支撑鲜活农产品供应链发展提供了理论依据、方法支撑和案例借鉴。     

天津农产品品牌化建设现状与对策研究

当前,天津市在农产品品牌化建设方面存在的问题,主要体现在农产品品牌总量偏少、知名度不高;农产品品牌载体规模不大、实力不强;农产品品牌核心竞争力仍需提升;农产品品牌意识淡薄、存在认识误区;农产品品牌化建设机制和配套措施尚待完善等方面。天津市亟待在载体建设、竞争力培育、渠道构建、政策配套以及理念提升等方面进一步加强,即提高农业组织化、规模化水平,强化品牌载体支撑功能;推进农产品生产标准化,切实提高品牌内在价值;拓展农产品品牌化营销渠道,健全品牌管理体系;强化政府职能,加大品牌化扶持保护力度;加强宣传推广,引导各方树立正确品牌观念。     

农产品区域公用品牌的经济学解析:一个基于声誉的信号传递模型

虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议.文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析.模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不商,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡.因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持.与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排.     

我国本土农产品品牌的国际化经营

我国作为农业大国,对国际农产品市场具有举足轻重的作用。现阶段,我国正积极致力于打造本土农产品品牌的国际化经营。目前,我国农产品品牌在国际上还比较落后的成因主要体现在,国际化营销的组织化程度低、营销市场体系不健全、质量品牌意识差、科技含量低等方面。我国应加快提高农业生产的标准化和专业化水平,增强农产品进出口企业的自我能力,完善进出口结构,以努力打造农产品文化品牌,提升产品的国际竞争力,最终实现我国本土农产品品牌的国际化经营。     

基于供给侧结构性改革反思海南热带农产品品牌建设

在农业供给侧结构性改革下,海南热带农产品品牌建设取得了一定的成效,但仍存在品牌建设进程缓慢、品牌小而杂、品牌定位个性缺失和营销力度不够等问题。因此,建议从供给侧角度反思海南热带农产品品牌建设,构建海南热带农产品标准化平台,进行农产品分级,完善农产品溯源;采用母子品牌战略打造海南热带农产品品牌体系;农产品品牌建设的眼光应放远、放大;强化品牌营销。     

关于我国农产品贸易的若干思考

农产品贸易状况直接关系到我国农业的发展。我国农产品贸易中存在着农产品缺乏品牌、出口农产品加工增值程度低、我国农产品的国际竞争低等问题。应促进我国农产品贸易的发展,提高我国的农业科研水平;建立健全农产品价格支持体系;提高我国农产品国际竞争力;引导农产品出口由数量型向质量型转变;建立健全信息预警机制;构建现实的农业政策。     

农业供给侧改革下韶关地区农产品流通模式创新分析

找出韶关现有流通模式存在的尚未构建农产品多方面流通渠道、农产品市场化程度低、农户在农产品整个销售链中处于劣势地位、韶关地区农产品流通模式不符合广东经济迅速发展的现状等问题。从农业供给侧结构性改革出发,提出了减少流通环节,降低中间成本,构建流通新渠道;优化韶关地区农产品生产布局;健全韶关地区农产品的运送、存储体系;完善农产品流通体系;增强韶关地区农产品品牌影响力,宣传特色农产品;着重发挥政府的调控作用等措施。     

黑龙江省农产品品牌竞争力评价体系研究

作为我国的农业大省,黑龙江农产品品牌竞争力有其自身的特殊性。结合国内外学者的相关研究,从影响农产品品牌竞争力的因素出发,设计了三个一级指标和十三个二级指标的复合性评价体系,构建农产品品牌竞争力的多层次模糊综合评价模型,进行实证研究。     

沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例

农产品品牌化是当前我国农业发展的必然趋势,不仅是我国农业“走出去”战略、绿色发展理念、乡村振兴的必然要求,更是我国传统农业构建现代农业品牌化发展道路的重要转型之路。文章对农产品区域公用品牌的建设进行研究,从旱碱麦品牌发展现状、建设成果、品牌运营、组织管理、市场营销、品牌文化等方面综合梳理出农产品区域公用品牌发展的路径和契机,并重点研究旱碱麦农产品品牌发展过程中存在的问题及相应的解决措施,为旱碱麦农产品品牌的发展指明方向。     

有机农产品区域品牌发展战略研究——基于有机农产品区域品牌模型

近年来消费者对有机农产品的关注度及消费频率大大提高。全国多个地区纷纷开展有机农产品种植,然而大部分有机农产品的品牌营销水平较低。针对这一现象,本文构建一个有机农产品区域品牌模型,提出农产品区域品牌建设应围绕自然资源、人文历史、政府协会、信息传播、信任监管以及社会责任等核心战略要素展开布局,为我国有机农产品区域品牌发展战略提出若干建议。     

我国农业电子商务发展现状及对策分析——“互联网+”时代下

近年来,随着国家逐步地推进"互联网+"与各行业融合发展、农业部等部门对发展农业电子商务密集出台一系列支持政策,我国农业电子商务发展迅猛。但是我国农业电子商务发展仍存在缺乏"大品牌"、非标准化生产、农业电商企业盈利模式不清晰等诸多问题。只有以地方农业特色为基础,构建区域农产品品牌,提升农产品竞争力;在地方政府支持下,实现农产品标准化生产,推进农业标准化体系建设;利用互联网技术和互联网思维,打造农业电子商务生态圈,才能促使我国农业电子商务持续、健康发展。     

我国农产品现代流通体系构建

构建农产品现代流通体系是实现农产品流通现代化的重要保障.本文在分析我国农产品流通体系建设现状的基础上,以推进农产品流通一体化和信息化为主线,以创新现有农产品流通体系为核心,以完善农产品流通管理和制度为重点,从流通渠道体系、流通组织体系、流通服务体系和流通质量安全体系四个方面构建了我国农产品现代流通体系的基本框架及其运行机制,并提出了推进农产品现代流通体系建设的实现路径与公共政策建议.     

黑龙江省农产品品牌体系建设研究

农产品品牌体系的建立对于加快现代农业发展、提升技术含量和营销能力、扩大规模、变地产初级农产品为高档农产品具有良好的促进作用。针对黑龙江省农产品品牌体系建设中存在的缺少整体规划和合作、区域公用品牌建设滞后、创新能力和优势资源开发较差以及缺乏资金支持等不足,黑龙江省应创新理念,走区域品牌之路;整合品牌,走聚集发展之路;完善体系,走标准化发展之路;创新经营模式,走富农强企兴业之路,以促进黑龙江省农产品品牌体系建设。     

加快架构我国现代农产品流通体系的思考

回顾21世纪以来我国农产品流通体系建设的政策措施,面对当前农产品流通体系中存在的问题,必须架构适应市场经济和现代农业发展的的市场流通模式。构建农产品的现代市场流通体系,关键要注重加强农产品市场体系建设、培育农产品流通市场主体、利用现代信息技术、加大政府的服务与调控作用等,构建一个以农户为核心的农产品流通服务体系。     

农产品溯源系统对品牌的影响及对营销的启示

随着我国居民物质生活水平不断提高,农产品质量已成为社会聚焦的热点问题。文章立足于我国农产品溯源系统的构建现状,首先探讨了农产品溯源系统对于企业品牌产生的影响类型,其次对农产品溯源系统对品牌营销方面的启示进行了探讨,并分为企业、政府两个层面提出了可操作的建议与意见,致力于有效促进农产品溯源系统的构建水平,为提升我国的食品质量安全以及行业健康可持续发展创造条件。     

农产品区域品牌构建的问题与对策研究

农产品区域品牌具有能提升地区农业竞争力的内部和外部效应。然而农产品区域品牌的公共物品属性、农产品经营主体的行为外部性和农产品质量隐蔽性导致的柠檬市场效应使其品牌创建面临着主体缺失、品牌维护与提升困难等一系列的问题。文章分析了构建农产品区域品牌带来的效应,并对存在的突出问题进行了较为深入的经济学分析,最后提出了我国农产品区域品牌创建和维护的可行性措施。     

黑龙江省农村电商农产品上行中存在的问题及对策研究

目前,黑龙江省农村电商交易规模增长迅速,交易渠道日益多元化,本土品牌培育力度也不断加大,但农产品电商上下行发展不均衡、品牌效应不强、配套的服务和物流体系不完善、农村电商人才匮乏等因素阻碍了农产品上行的发展。为此,黑龙江省应结合自身的特点,把握实施乡村振兴战略的重大机遇,完善县乡村三级农村电商服务体系,优化农产品上行的物流配送体系,不断深化本土农产品品牌培育,形成品牌规模效应,充分整合社会各方资源,深入开展本土农村电商各层次人才的培养,畅通农产品上行通道,为振兴龙江经济,推动黑龙江省农村经济高质量发展打下坚实基础。     

浅析农产品品牌建设的意义和方法

创建农产品品牌的意义主要在于,农产品品牌能够满足消费者的需要;有利于农产片销售量增长及农产片管理溢价;促进标准化生产管理;带动基地建设,促进经济发展;提高农产品的市场竞争力等方面。创建农产品品牌,应由政府牵头,在农业种植、产品加工、流通环节和广大消费者中树立品牌意识,加大宣传力度,构建独有的品牌文化,成立农产品行业协会,深化农产品产业化经营,从而摆脱我国当前农产品品牌多而杂、多而不强的局面。     

推进浦江县农产品营销体系建设的思考

加强农产品营销体系建设事关现代农业和农村经济发展。当前,浦江县农产品营销体系建设现存在的主要问题是,经营分散形不成合力,信息化建设滞后;农产品市场体系建设不完善,现代流通业发展滞后;农产品品牌知名度较低,竞争优势不明显;农产品营销主体总体实力不足,开拓市场能力不强;农产品营销公共服务体系不健全,缺少调控手段。推进农产品营销体系建设,应搭建农产品产销平台,加快农产品现代流通体系建设,加快推进农产品品牌经营,培育壮大农产品营销主体,构筑农产品营销公共服务体系,推动浦江县农产品营销水平更上一个新台阶。