灵智精实大中国区CBI培训

曾有人说,这是一个埋藏创意的时代。客户的要求、产品的特性、消费者的需求等等,让你无暇应对!但事实上,现在恰恰又是一个创意极度匮乏的时代!什么是创意?更准确地说,什么是广告创意呢?在灵智精实整合行销传播集团的峰会上,他们为我们带来一个全新的理念——Creative Business     

同质化的终结者

正我们正生活在一个充满创意的时代,创意也不断影响着我们的生活,改变着我们的未来。与资本和技术相比,创意更像是一根魔法棒,穿针引线,让所有资源得到最合理的配置:资金得到最合理的应用,技术则脱下冰冷的外衣展现出更温情的一面。创意已经成为引领产业发展的核心。     

图形在平面设计中的创意运用

目前,平面设计以各种形式影响着现代人的生活,作为传达手段的平面设计不仅想方设法吸引大众的视线,将资讯艺术化地传达出去,同时也在潜移默化地改变着大众的生活。但是,图形在设计中的创意运用,并非被大众熟知。好的平面设计不是被动出现的,而是积极的创意,主动的吸引观赏者的目光,当我们选购两种同类的商品时,更加有创意性的包装已经在潜意识中占领了我们大脑的阵地。创意是设计中的智慧之花,在思想的灵感中吐露出独具魅力的芬芳,同时在商业中也显示出更加积极的作用。     

灵智精实大中国区CBI培训——EURO RSCG CBI WORKSHOP

曾有人说，这是一个埋藏创意的时代。客户的要求、产品的特性、消费者的需求等等，让你无暇应对!但事实上，现在恰恰又是一个创意极度匮乏的时代!什么是创意？更准确地说，什么是广告创意呢？     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

谁的城市?

上海正在世博。什么是世博?引用一位专家的话就是:世博会就是人类共同关注的一个主题,大家讲好一段故事,贡献解决问题的智慧。此次上海世博会主题选择了城市——城市,让生活更美好,英文为Better City,Better Life。为什么要选择城市话题,上海世博局副局长朱咏雷这样解释——上海世博会将集中探索和回答三个问题:什么样的城市让生活更美好、更和谐?什么样的生活方式让城市更美     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

创意部背后的轶事

那些才华横溢的创意大师们是如何工作的？是什么激发了他们的创意灵感,他们对生活有着怎样的独到理解？他们对创意空间有何设想,对工作氛围又有何要求呢？也许,我们可以从他们的办公空间中一窥全貌,探求创意部背后不为人知的小秘密。     

叶兆强说“人头马创意”

记者:Keenth 你从做手稿开始,到现在执掌整个 DDB 大中华区创意部,对人行不久的新人有什么经验可以传授一下?叶:传授不敢当,我不是什么大师,只是一个做了十几年的创意人员,有一些经验吧。我觉得在这个行业中机会很重要,好的机会抓住一次就可能改变你的一生。但好的机会往往不是从天上掉下来的,而是自己去争取去创造的。同时你必须要不断地努力,以备你在机会来临时可以牢牢地抓住它。而我在这十几年广告生涯中,最大的机会是让我进入香港奥美。那是1985年的时候,我还在香港李奥贝纳,工作了一段时间后,总觉得生活太单调应该有点变化,所以很想出去看一看,而且很想知道别的公     

如何选对保健品

生活在这个时代的人们，对健康越来越重视，而越来越多的营养资讯和各式各样的营养保健品，却让人越来越迷惑了。我们该吃什么?我们该补什么?我们该如何选择适合自己身体的保健品呢?     

台湾 美丽生产力

首先,我们正在谈论台湾的许多个好:宝岛风光好,台北生活有品质,知识与科技带旺经济,创意与设计挑战生产,环保与低碳意识强,健行步道遍布全岛。但不止于此。我们也关注台湾的设计或管理、美学或经济、创意或产业、文化或商业、全球视野或"台湾观察"、风格社会或"品牌台湾"。这些都是看似对立的词组,也都能在现实中完美拼贴。台湾人说,那是台湾的现在,也是台湾的未来。刚结束不久的台湾"五都"选举和最近热议的中美新外交的"台湾气象",不是本次话题。我们走在"台湾自由行"的前面看台湾。台湾本岛美丽的城市和乡镇,台湾民众美好的生活理念,创意与休闲产业美妙的行动案例,幸福社区美不胜收的附加值,是我们观看台湾的焦点。以"美力"为驱动,我们的惊喜连连不断。昨天、今天、明天,我们让行程计划在     

要闻

未来的广告就像玩游戏？ 如何能够让创意覆盖多种媒介，互动性更强，甚至让观众自己设计广告故事的结局，而没有技术上的担忧？Google公司于11月11日在上海800秀举办的Creative Sandbox，给了我们答案。当创意遇见科技，广告可以更加天马行空。     

设计与行为——探讨陈列设计与行为的辩证关系

有些人总是说中国人民的行为总是没有外国人那么"规范"。我们比较起来确有如此,那么同样是当下文明社会生活着的人,为什么会有如此差别?造成这些差别的原因是什么?怎么去改变呢?所以在这里,我们将通过从研究陈列设计与行为的辩证关系中,发现并分析这样一个社会问题。分析什么是好的设计,怎么样的设计可以对社会生活,文明建设起到促进作用的。     

别样家居，别样景

我们的日常生活中总是充满了创意,创意是一种智慧、一份情趣、一份快乐,是一种独特的生活方式。     

设计创意的来源

我国设计行业起步较晚,面对领跑的其他国家设计作品,我们是秉承"模仿"中出创意的传统,建造出一堆堆的伪文物,假洋楼,还是把目光投向我们悠久的传统文化,神奇奥妙的自然界,和我们每天行色匆勿不停奔忙的同胞身上?来自于"模仿"的创意给我们带来了城市现代化的假象和对于设计的困惑.时髦的,现代的城市让我们体会到冰冷的陌生感.创意不是一种无中生有的创造,更不是流于表象的借鉴.真正创意和"美"一样,朴实,简单,渗透在生活的每一个细胞中,只是缺少发现它的眼睛.     

自信中国，CAMA 2023中国广告营销大奖正式开赛

<正>与推动者同行2022年，中国广告走过了不平凡的一年。这一年，我们选择了相信。相信好的作品不仅能够给我们带来启迪的灵光，更能在不确定的时代给予我们确定的信心。好的作品是可持续的，不止是说它们在创意上的追求、对商业的赋能，更重要的是好作品让我们看到这个世界、这个行业是在不断向好的，消费者是被尊重的。让我们看到，即使面临重重困难，依然有人在追求更高的专业素养、更长远的品牌价值。2022年，     

对话:未来广告进行时

好的创意应该不仅仅是一个创意,而是一种创造。应宜伦:现在是数字化的时代,这个时代是怎样的呢?数字化的时代给我们带来的是什么?我们来放一条时装品牌的片子。这是RALPH LAUREN(拉夫·劳伦)的一个4D时装秀(下图),包含了视听触嗅的感觉。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

第三届品牌管理国际会议观点集萃：品牌的“将来”价值

顾客在五年或十年后想要什么，对很多行政总裁来讲，都会有这个时间性的问题。市场会越来越不完美，因为我们进入了一个非常复杂的全球化的世界，需要管理顾客体验，取得业绩。也需要让成绩可持续。我们怎样跟顾客接触呢？我们要明白情感跟理性方面的体验，以前我们只注意影响，那太理性了，现在需要转到另一面，文化、联系和设计。要把体验本地化，它不需要在全球通用。 情感品牌有十点：人、经验、喜好、渴望、对话、关系、信任、个性、存在、感受，这些都是重要的字眼，我们需要不断去思想。顾客无疑是最基本的，但很多时候，我们都忽略了售卖的对象。这点也应用到大学的层面，我们有没有想过学生在五年或十年后需要什么呢？我们是不是在学生加入大学之前给了他们一种体验呢？我们也需要做职员培训，如何改变职员思维，让他们来打造顾客的体验？这会带来很多挑战。我们怎么利用广告、包装、设计这些平台，需不需要观念上的转移？在这些平台上我们也需要和工程师一起合作创新。我们需要提供给顾客一个全面的体验，怎样跟其他品牌区别，我们的服务是否有创意，是否真的可以和消费者的生活方式合起来？     

创意之争

在广告行业做了五六年，有时疲倦，间或麻木。只是在工作的时候，逼着自己激情四溢。懈怠不得啊，做DM还不同于纯粹的平面广告，读者要的是可读性，客户要的是传播效果，哪一方都是上帝，得罪不起。于是不知从什么时候起，我们学会了挑剔，挑剔别人，甚至不满意自己。努力地一遍遍寻找路径，既让自己无愧于心，也让各方满意。这个过程中，老大与设计与文案、设计与文案、文案与文案之间的创意之争，时有发生。[第一段]