营销之利器——注重细节的“人文关爱”

如今，产品质量日趋同质，商品价格日渐走低，利润空间日益狭窄，厂商在营销手段的“十八般武艺”轮番使用过程中，其营销成本被抬高，而销量带动效应越发减弱。我认为注重品牌或服务的细节往往会走出略胜同行一筹的高棋，即重视“人文关爱”的细节之处。“人文关爱”的细节之处指的是以人为本，使产品或     

“双循环”格局下无锡茶品牌塑造之路径

做大做强茶品牌是无锡茶产业高质量、可持续发展的需要，如何做强无锡茶品牌？本文从塑造卓越品质、弘扬茶文化、建立高效流通渠道、时尚新中式包装设计以及数字赋能营销五个方面阐述了无锡茶品牌的塑造路径。     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

品牌营销时代的包装设计

包装设计是品牌营销的一个重要环节,消费者对包装的喜好是其购买行为是否完成的关键。本文主要从品牌文化特性和消费者需求点着眼,来研究包装的策划与设计。     

台湾省台中日出乳酪店负责人 赖淑芬/台湾省台中日出乳酪店创意大师 DAVID尤杰

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 赖：体验，就是注重一些品质方面的东西，还有小细节。对我们来讲，一个小细节就是一个基本功。我认为有两样东西很重要，第一是重视文化，我们不断强调中秋的礼盒必须有一些中秋咏月的诗词，或者一些短小的中秋故事。台湾人很不重视这一文化层面的东西。所以我们要重视这层对于其他店家来说很难操作的事情。第二就是要善尽企业的责任。就是说包装要环保，这做起来其实是很难的。     

市场营销中的晕轮效应分析

晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果，是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上，从局部信息形成一个整体印象。市场营销中应注意名人广告、品牌、包装晕轮效应的运用，并注意在营销运用中，品牌的晕轮效应是强大的，要避免一切有损于品牌形象的发生和广告晕轮效应的名人个性和产品个性的完美整和以及在包装设计时晕轮效应的包装道德问题。     

谈现代包装设计的绿色环保和心理意识

现今社会，商品包装在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目。包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。随着人们生活水平的不断提高，人们不在满足于温饱生活，而对商品越来越挑剔。同类产品越来越丰富和专业，品牌形象要注重在包装上，更能突出产品优势。在保护环境的影响下，消费市场开始倡导“绿色包装”，使产品与包装材料向着无污染方向发展。商品包装要充分体现鲜明的个性，不单单要靠图、文、色彩，还要反映文化特色和现代消费时尚，更为重要的是商品本身的品质。     

“概念包装”在食用油营销中的应用

“概念包装”作为国际上流行的营销概念。所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费自身对产品理念的认同，提高产品知名度，推广产品品牌。提升产品档次，增加销售额，并获得消费长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。     

细节超越品牌

每天你都可以听到企业大喊“创品牌、树品牌”的口号。仿佛品牌是企业起死回生的灵药，然而真的是有了品牌就万事大吉了吗?日趋变化的市场环境告诉企业一个残酷的现实：只有品牌是不够的，树立品牌形象后还有很长的路要走，尤其是在更深的层次上挖掘潜力，注重细节已成为品牌企业的必由之路。当缺乏品牌时，品牌是购买决策的重要依据，当出现。     

本色演绎铸造经典——“赖永初酒”品牌包装原创记

赖永初酒是以赖永初先生为命名的酱香型白酒，被中国白酒界专家誉为“酱香经典，酒中极品”，优良的品质受到国内外消费者的一致好评。赖茅酒在历史上曾被奉为上品声名显赫，但多年以来由于种种历史原因使她失去了应有的高知名度与丰厚的回报。如今，赖永初酒业有限公司集酒界群英，以“经典营销”之理念，追求整合营销的高执行力、高细致化衍伸，誓做中国一流酒类品牌。所以，在赖永初酒包装也要求尽善尽美、出类拔萃，作为赖永初酒新包装的主要设计师，我们就“赖永初酒”包装设计理念，抛砖引玉，业内分享。     

创新和细节决定销售力——百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考

酒包装的艺术和商业之争持续多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装．本想迎合消费．结果却适得其反．潘文义认为，包装设计和产品开发只是营销中的一个点．好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象四方面的完美统一。虽然不否认酒类包装应该有一种特殊的表现力．但这两年酒类包装确实过了．美丽的包装下不见得就是诱人的实惠。消费者有自己的审美价值取向．     

设计、印刷强强联合，开创酒类包装新格局

近年来，在愈演愈烈的酒类营销大战中，包装的地位得到了不断的提升，在整合营销、终端营销、概念营销大行其道的情况下，包装的作用越来越受到酒类生产厂家和经销商的重视。甚至有人戏言，酒类营销就是包装大战。“卖酒就是在卖包装”，酒的包装上升到了一个前所未有的地位。基于此，本刊记者就酒类包     

无品牌也能抢市场

品牌和商标是商品经济发展到一定阶段的产物，是产品整体的一个重要组成部分，名品牌可以提高身份、获得稳定市场，因此品牌决策是一切营销不可忽视的课题，百年品牌、千年品牌也是许多现代企业家的终极目标。有一些业内人士甚至抛出了“做市场就是做品牌”的言论，对此，常经理表示不赞同，他说“无品牌也能抢市场”，因为他成功过。由于其观点、见解都很独特．故而笔电话采访了常经理。     

奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究

如今,嗅觉营销(Olfactory Marketing)已经被广泛运用到各个领域,但是对于奢侈品企业,嗅觉营销方法仍然缺乏系统性的理论研究。本文基于以往嗅觉营销的研究成果并结合奢侈品品牌独有的特点,以法国奢侈品品牌香奈儿为样本,运用案例研究的方法得出了奢侈品品牌的嗅觉营销理论框架。该框架认为,奢侈品品牌的嗅觉营销需要从整体气味环境和产品本身气味两个方向努力:整体环境的气味应注重使气味体现品牌本身的特点、使消费者放松、区别于其他类别产品、运用消费者熟悉的元素以及保持气味的专一性;产品本身的气味应注重气味的细节运用和迎合不同客户群的需求。     

宜家的“细节”管理

宜家的管理从服务、设计到营销都注重细节,宜家的服务体贴入微,宜家的设计一生相随,宜家营销独辟蹊径,宜家之美,美在细节,并贯穿于顾客购物的始终。     

江苏卫视问“情”记

“定位战”狼烟四起、“活动潮”此起彼伏，这是省级卫视近年市场竞争的大致图景。在这场新招百出、热闹非凡的竞争中，“特色”与“品牌”是其日常运营最关心的两大关键词。从一定程度上讲，如何将频道最初的“概念”甚至营销“噱头”体现在节目制作、活动推广和广告营销的具体环节上，这是经历“定位战”、“活动潮”喧嚣之后的省级卫视在2006年必做的功课。     

基于中国人“面子”观的营销策略选择

中国人的“面子”是在社会交往中因他人的评判而产生的自我价值感。对“面子”的维护,演变为对“品牌”的追求、对产品外在包装的重视,以及希望得到营销人员的尊重。基于中国人的“面子”观,在市场营销中要尊重顾客的价值选择、满足顾客的心理需求、做好售后服务、注重品牌建设及发展商业友谊网络     

色彩搭配在糖果包装中的应用研究

糖果包装设计中的色彩是糖果品牌文化的一部分,同时它还是传播糖果产品信息,彰显糖果品牌个性,建立统一的糖果产品形象的基本要素之一。糖果包装色彩可以给消费者最直观的感受,树立好色彩形象,展现色彩在品牌营销中的魅力,是糖果企业塑造产品形象的重要手段。     

这个夏天，奔驰相伴开始旅行——专访奔驰C280车主杜晓莉

设计的优势 细节的展现 “和其他同等级别的汽车品牌相比．奔驰的外形设计并不浮夸，却能显示自己的品味。奔驰的高贵在于细节，而不是在于哗众取宠的外观”．这是杜晓莉所一直看重的。“我很喜欢奔驰车的内部结构，还有不管是座椅．驾驶位附近的配置都做得很细致”，杜晓莉很直爽地对记者说道。     

文艺青年的舞步——品牌，你准备好了吗

最近，一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力以及设计师、创始人丰富的经历，却很少有人在谈论“例外”这个品牌的定位、品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的”EXCEPTION”，他们不做广告，却以不跟随流行趋势的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开网站首页，灰色背景上充盈着简单写意的线条画．悠扬的音乐，目录是跟随音乐跳动的音符。