全球数字创意最新案例研究

When the world zigs,zags"当世界向左,我们向右"。以颠覆见长的全球顶级创意热店——BBH是全球最重要的广告公司之一,以创意和效率而著称。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle和John Hegarty于1982年共同创建,追求策略性的手法,崇尚绝妙的创意。BBH在伦敦、新加坡(亚太区)、东京、纽约和圣保罗和上海设有分公司,共有员工800名。     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

创意和人性——访DDB全球主席Chuck Brymer和全球执行创意主席BobScarpelli

DDB是一家老牌的广告公司．在美国广告时代的黄金岁月里。其创始人伯恩巴克被称为广告界的哲学家。记者有幸在这个阳光明媚的春日见到DDB的全球主席Chuck Brymer和全球执行创意主席Bob Scarpelti。前者非常绅士且语调温和,后者风趣幽默语速很快,短短的采访时间,给人留下非常深刻和难忘的印象。     

广告工作最难的部分

不知道广告为何变成这样一个产业,谁提起都没有精神。三十年前,我进入广告公司。当时也是误打误撞,连广告公司内部分为业务邮和创意部都一无所知。投了简历就参加了一连串的面试和考试,不能算是莫名其妙,但是今天的我还是不确定为何会顺利进入公司,而且还进入创意部。     

长久合作源于互相尊重——访BBDO大中华区执行创意总监梁伟丰

在创意越来越不被尊重的今天,堪称业界老大的GE,其心态、做派,是不是值得广告主来借鉴呢？     

创意园区的服务要结合创意产业自身特点

我们在办园区上,已经有了非常丰富的经验,可以说是轻车熟路,因为这和办房地产开发几乎是一个流程,已经有了熟练的方法。但是,进入园区后,是否能够对支持的行业有直接的帮助,直接的红利?这个问题目前很多园区都没有解决。     

广西创意品牌研究

近年来,广西创意产业取得了较快的发展,涌现出一大批著名的创意品牌.纵观近年来广西创意产业和创意品牌的发展,产业缺乏科学的品牌价值评价体系以及企业缺乏对市场结构、产品定位和品牌运作等方面的把握.因此,要在政府领导下发挥行业协会的平台作用,协调好政府与企业、企业与市场、企业与企业以及企业与消费者的关系,应对市场和政府在文化资源配置上的不足.     

北京文化创意产业发展经验及对天津的启示

近年来,中央和地方支持文化产业政策频出,文化产业内生动力不断增强。文化产业在天津作为一种新兴产业形态,近年来发展势头强劲,但存在产业基础薄弱、规模较小等不足。本文对我国文化产业龙头城市——北京的发展特点进行分析,以北京798艺术区及北京数字娱乐产业示范基地为案例,探究其发展经验,探索天津文化产业的发展路径。     

浅析我国创意产业发展现状以及发展对策

通过对全球创意产业发展历程以及国外在创意产业发展实施措施的研究,一方面发掘出我国创意产业自身发展中的不足以及创意产业在实施进展过程中的欠缺,另一方面分析出中国创意产业知识产权保护问题的整合解决方案.     

资本化是广告产业升级的必然

本期重点关注的是广告公司的资本化话题。这个话题大背景是行业的整体升级。从外在来说,是国家层面上广告被纳入现代服务业、文化产业与创意产业的＂三业＂,我的理解,这样广告不仅名正言顺,而且就价值而言由＂旁门左道＂向主流靠拢;而从内在的角度看,行业的产业化升级已在悄然进行。     

我与厦新

如果问我:在我这么多年的广告生涯里,哪一个CASE带给自己的印象最为深刻,那答案只有一个——厦新,我对厦新手机投入的激情和它给自己带来的意义,是一份欣喜的成就和因缘! 2001年,刚在上海安家的我于11月份进入电通(上海)广告,承接的第一个案子,就是厦新经典手机A8的上市广告策划。在上海的第一次创意出击,压力与     

探寻影视广告的产业规律：影视广告的过去、现在与未来

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓，以期与更多读者分享。     

中国创业者如何防止“被山寨”

专利这件事有点像下围棋或扫雷:你要去绕开前人的专利,不去侵犯他们的,就像在一个雷区里面,探测出别人的雷在哪里,同时要在走过的地方放新的雷,让你后面的人比较难走。不过,路有很多条,我想90%的专利都很容易被绕开,但是有一些情况下只有华山一条路,或者很多条路都必须要从这个地方去汇合。大家都绕不开的某一个点是最重要的,我认为它是核心专利。它会变成核心竞争力。     

要闻

正以广告园区建设推动产业持续发展——张国华司长和专家评估小组一行评估中广国际广告创意产业基地2014年2月12日,国家工商总局广告司张国华司长和专家评估小组一行对中广国际广告创意产业基地进行评估,张国华司长对上海园区做了指示和要求。近日,国务院出台了促进文化产业融合发展的五项举措,从顶层设计上健全机制,推动文化创意产业发展。国家工商总局在2011年确定9个国家广告产业园区试点单位,此后又增加20个广告产业园区作为试点单位,截止到目前国广告产业试点     

机会在等待创意

谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。     

品牌与整合营销的十大趋势

正我从来就不是传统的广告人,我从来也不觉得奥美是传统的广告公司,因为我们不断地在创新,所以我觉得我们不会死的,我们只是老一点。有时候未来会带给我们更多的希望和乐观。第一个趋势:成王败寇。中国市场早已高度品牌化,强势品牌的增值能力是很强的。把2014年最佳价值中国品牌100强的股票指数拿来做一个比较,在2010年7月到2013年的10月,增加了5.4%;进入中国品牌价值排行榜前50强的公司,它们的价值增加了31.1%;而前十强的品牌,价值翻了一番,达到了98%。这说明做品牌还是大有可为的。第二个趋势:中国引领全球。中国的互联网早已经进入了移动互联网,这个土壤可能是全球最肥沃的。根据最新的报告,中国移动互联网的用户已经突破了8.5亿。消费者已经     

文化创意产业价值核心的经济学与案例分析

文化创意产业被誉为"点石成金"的产业,其理论依据在于文化创意产业体现的是"边际收益递增"规律,创意思想是产品增值的核心.本文进一步应用波特的产品价值链理论解释了创意思想之所以成为产品增值的核心,并结合理论研究对中外两个著名的文化创意产品"超级女声"和"哈利·波特"进行了对比分析.     

文化创意产业品牌建设的消费者尊重缺失

学会尊重消费者 品牌建设必须有两个前提条件必须满足,一是产品品质符合现行的质量标准,二是产品能够为企业创造相应的利润,这样的品牌才是企业乐意建设并推广的。如果产品的品质不合现行法律标准,企业就会面临法律的制裁;如果 产品不能为企业创造利润,企业的生存都成了问题,品牌建设电就成了空谈。因此,谈品牌建设不可以超越这两个前提条件。     

言论

广告很奇怪,是唯一一个可以做不好的东西而成功,而自以为荣的行业。你卖汽车的话,你的车子不好,人家一定投诉得不得了,你要把汽车改良。可是广告不是,很多广告公司做的东西很不好,但是他们确认为赚到钱就可以了。     

园区建设离不开产业链的积聚效应——访江苏省品牌商标研究院副院长乔均

广告产业园的建设既要注意上下游和左邻右舍的产业链配套,又要注意园区的产业定位,明确广告产业与文化产业、创意产业的概念区别。