网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

品牌沟通之道

2005年12月13日，日本知名品牌索尼的6款相机被检测出质量问题，索尼在处理此次品牌危机时，由于态度欠佳导致中国消费者的不满。近来屡屡发生的品牌危机提示我们：在品牌竞争力时代，品牌沟通变得更加重要，如何与消费者进行品牌沟通将成为中外品牌共同面临的严峻课题。     

卷烟微博营销的应用

随着互联网的高速发展,网络的传播、宣传、广告能力已不容置疑,越来越多的企业利用网络营销这个渠道,使信息的发布变得更加即时、便捷,信息的交流也变得更加有针对性.当下新兴的网络营销方式——微博,以品牌发展为目标,能准确把握需求、引导消费,针对高端品牌采取精准营销策略.卷烟商业也不应忽视这个庞大的营销媒体,借助此新兴平台,探求卷烟网络营销新模式的开展,使卷烟的营销也能搭上微博的快车,从而把握新的营销机遇.     

顾客何时成为"购物者"

营销人员都希望更好地了解消费者，向他们传递品牌的理念和精神，为他们提供绝妙的消费体验，从而激发他们的购买行动。购物学通过研究商场和商品如何能更加贴近消费者需求，让零售商变得更加聪明，能够迅速地应对网上网下的激烈竞争。     

特定品牌发展阶段,中国品牌面临的问题及对策

品牌理论和品牌实践都发展到了一个新的阶段,品牌竞争变得更加理性、更加激烈。在这一特殊发展时期,我国品牌面临着诸多问题。回顾相关文献,分析现实情况,作者构建品牌发展基础模型,从外部环境、品牌管理、产品、组织文化四个方面分析我国品牌面临的问题,并提出相应对策。     

高校计算机实验室管理的探讨

高校的公共计算机实验室是一个面向全校学生开放的窗口，它承担着全校计算机公共课、专业课等上机教学任务。针对计算机实验室管理工作中的一些问题，对计算机实验室的软件、硬件设备管理、系统维护及卫生安全管理等方面提出一些参考性意见，希望使计算机实验室管理变得更加科学、高效、规范。     

谈品牌的情感定位

竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位，     

从优秀到卓越扳倒井七年蝶变

2007年以来，“扳倒井”继续在引领鲁酒复兴的道路上前行，它正在以其惯常的高调姿态，实现着企业的蝶变；变得更加强大，更加成熟。跻身“新鲁酒四大掌门”和学会使用营销、品牌两种手段快速构建高度成功的样板市场是这种变化的标志。[第一段]     

企业品牌形象构建——访中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明

企业要想长久、持续的发展,品牌形像的构建在当今社会变得愈加重要,一个优质的品牌它所包含的内容也更加繁复。那么企业品牌的构建对于一个企业有着什么样的作用?一个品牌的构建今天与过去有哪些不同,     

区域品牌，涨还是不涨？

最近有经销商向记者透露，当前有些区域强势白酒品牌正在酝酿一股涨价风潮，同时加上剑南春最近调价，更是给这些区域强势品牌“带了个头”，而且剑南春涨价后留下的市场空当也使这些品牌涨价变得相对容易些。目前这些区域强势品牌大部分是中档或中高档品种，     

烟草品牌与狼共舞的生存挑战——王者归来：红塔山的品牌复兴

与狼共舞第一步：提炼品牌 政策和法规的不连续性，使烟厂的营销活动无所适从。此外消费者群体也在发生变化：消费者层级性非常明显，塔尖与塔底收入差距很大，消费差距很大。竞争环境也在发生变化，使烟草业原来的营销操作手法不实用了。这时候，如何提炼品牌核心精神，演绎为脍炙人口的品牌传播语言变得至关重要，企业需要通过品牌化运营，找到甩掉竞争对手使自己处于领导地位的策略。[编者按]     

声音

"我不认为有人会故意在路上乱扔垃圾,尽管在旅行中循规蹈矩很难,但我们了解我们的客人希望关注环保,我们的任务就是使环保变得方便可行。"——喜达屋酒店及度假村集团Element品牌董事兰德尔·萨维奇(Randal Savage)表示。为帮助客人肩负起环保责任,喜达屋目前在美国推出了环境友好型连锁酒店品牌——Element。首家该品牌酒店将于今夏在美国马塞诸塞州的莱克星顿开业,随后,这一品牌还将落户拉斯维加斯、休斯顿和巴尔的摩。     

体育营销的科学与艺术

<正>体育营销，是“科学”还是“艺术”？随着科技的进步和营销技术的更新迭代，创意从单纯地触动人心、提升情绪价值，变得更加智慧—科技和Martech的力量，让传播更加精准有力，构筑了层次丰富的多样化体验，也带给消费者耳目一新的品牌认知与感受。时逢体育营销新契机，我们聚焦2022年第四季度营销重头戏—2022年卡塔尔世界杯，希望分辨、探索其间的“科学”与“艺术”，以及两者如何相辅相成、相得益彰，助力品牌完成一场成功的赛事营销战役。     

茅台正在掌握定价权

文章在分析剑南春的处境时，提到了泸州老窖特曲。我觉得对于泸州老窖的情况应该给予更多篇幅来分析，因为这和剑南春有一定的相关性。当年，泸州老窖地位本来就不很稳固，除了各区域性品牌蚕食外，小糊涂仙、口子窖通过在终端的努力，更是让泸州老窖特曲的地位变得“若有若无”了。剑南春目前处境比泸州老窖当年的景况要好一些，只是遇到地产强势品牌的蚕食，在全国范围内还没有遇到劲敌。但是这并不能说明剑南春面临的压力就小一些，因为地产品牌变得比以往更加强势了，各个区域强势品牌形成的合力对剑南春的蚕食更厉害。所以，文章中有些专家的评论我不以为然，因为拿单个地产品牌和剑南春这样的全国名酒来比较是没有意义的，这个现象的关键之处在于众多地产强势品牌在高端市场上所形成的合力，也就是说对剑南春形成了一种合围之势。     

酒店品牌重塑是一个挑战

随着酒店业的竞争变得更加激烈,酒店更名变得越来越流行。市场细分不再只限于价格,而是越来越多地在于找到您的目标受众或利基,创造酒店舞台上的独特身份。在人群和竞争对手中鹤立鸡群,可以保持盈利和相关性,这也是酒店进行品牌重塑背后的首要动机。品牌重塑不是仅仅做外观上的改变,如只是改变表面上看到的标识和制     

论石油企业的营销战略

随着世界跨入21世纪,石油石化工业也步入成熟期.经济的全球化和知识经济的到来,使石油石化工业扩大了市场,提高了技术水平,但同时也使竞争变得更加激烈,赢利空间逐渐变小.面对市场的变化,石油企业必须从人才、一体化、战略联盟、海外市场以及品牌等方面做好文章,成功运用各种营销手段保持企业利润的持续增长和企业的不断成长.     

如何利用你的品牌粉丝

我们将品牌粉丝分为三个不同的群组:热情的员工,热情的消费者,和社会名人,并针对性地沟通。随着品牌变得更加社会化、顾客成为品牌的社会代言人,传统的广告方式逐渐失去了效力,消费者对品牌广告所做的承诺越来越谨慎,在决定购买行为时更多地开始转向寻求家人和朋友的建议——互动广告与     

要做，就做最好——全媒体营销时代“奥美”的知与行

自从互联网诞生以来，人们已经越来越习惯网络这种高科技的工具，新的媒介使用习惯让消费者尝到拥有权利的滋味，他们变得主动，需求更加分散，一举一动都牵动着广告主的神经。在这巨大变革之下，素有“品牌管家”之称的奥美，在坚守理念的前提下不断拓展自身的营销方式和业务空间，将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造为广告主打造更加细致、全面的营销活动，积极应对全媒体营销时代的到来。     

品牌的交易与产权的制度分析

当前品牌的发展越来越深入人心，越来越多的企业开始重视品牌建设，并投入大量资源，可以说，品牌已经成为了企业一种不可或缺的无形资产，它不仅反映了企业的竞争力，同时也是企业综合实力的体现。通过对品牌在企业与消费者之间的作用，运用制度的交易与产权理论进行简单的分析，力求找寻更好的品牌机制，使我国的企业品牌能够在未来的道路上更加有实力和优势。     

全国重点城市白酒市场开发参考总结报告——西南篇

开放型城市中云南成为了主流，究其原因主要还是没有强势的地产酒品牌和当地消费者对外地酒的口感比较接受。开放型的特点使这里成了外地酒“聚会”的最佳之地，也使这里的竞争变得异常激烈。