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云烟:构建“清甜香”品类风格 总被引:1,自引:0,他引:1
正在风起云涌的中国烟草市场上,激烈的品牌竞争中,云烟品牌的品类发展战略和实践,形象展现了"清甜香"品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。在传承与创新之间,"云烟"实现了品牌价值的崛起。随着今日市场格局的变化,不同品牌则形成了独特的格调,云烟就是众多品牌中尤其注重品类构建的品牌之一。打造差异化品牌价值"真的有点甜!"这是很多行家在品享了"云烟"产品后说的第一句话,这也是云烟留给人们的第一印象。云烟以"清 相似文献
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品牌医药工业关注的是自己有限的单品,商业连锁关注品类与产品群。工业关注产品的销售方法和结果。着眼长期利益。商业更关注阶段性的销售。从市场角度,身处一线的商业企业比品牌医药工业更了解市场和消费者。从品牌角度.医药生产企业很关注品牌打造。一个核心品种打造企业品牌,品牌带动一系列产品的延伸,商业连锁往往关注一些非品牌、高毛利的产品,在近期新医改以后,它们开始通过一些方式,打造自有品牌或商标品种。 相似文献
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品类构建,可以有很多种方法,如今麦耶独立创新出“弹面”,宁夏红独立创新构建出“健康枸杞果酒”.统一鲜橙多细分果汁浓度构建出10%果汁饮料新类别,“海尔”按季节构建出夏季洗衣机.“TCL”根据产品定位构建出宝石手机.“喜之郎”按年龄构建出年轻人吃的果冻布丁.“健特”按消费观念构建出送礼的脑白金,“利郎”按穿着方式构建出商务休闲男装等等.品类构建就是让消费者认为这种品牌就是考虑到他们的问题,专为他们而设,那么这个品牌就会被当成解决他们的唯一方法.市场和利润随之而来!品类构建是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上,构建一个品类,必须用2个指标来考量: 相似文献
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任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌,一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场是很困难的,一定要有跟进者才能共同把这一品类市场做大。近年来,受全球性脱离碳酸饮料趋势的影响,国内茶饮料市场发展异常火爆。统计表明,中国茶饮消费市场每年的增速超过30%,目 相似文献
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品类在竞争扩大后,各个品牌都能得到好处。就此而言,所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友,都站在同一阵营,共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品,所以不要排斥竞争。 相似文献
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基于品类价值的品牌定位思考——以天地壹号苹果醋饮料为例 总被引:1,自引:0,他引:1
在饮料市场中,果醋饮料作为一种独特品类已开始为消费者所接受。天地壹号等品牌要想在这一刚刚启动的分类市场上有所作为,在品牌定位时可优先考虑通过品类价值的宣传来强化产品的差异性,进而为品牌推广创造良好基础。 相似文献
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汽车工业是重庆经济的支柱产业。面对着竞争日益激烈的市场环境,要想更好地实现重庆汽车产业的发展,就必须打造集群品牌。本文在对集群品牌的涵义与特征阐释的基础上,结合重庆市汽车产业的实际发展特点和发展趋势,对打造集群品牌的必要性,以及重庆汽车产业集群品牌的构建基础进行了分析,就如何依靠实施品牌战略来提升重庆汽车产业的综合竞争优势进行了相关探讨,并提出了重庆构建汽车产业集群品牌战略的思路及对策。 相似文献
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我去很多企业做咨询时,听到大多数企业老总埋怨:中国企业做品牌太难!这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史,能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为,以上销量为主导的营销理念,以冲量为主的营销促进,这使得中国企业的品牌根基极为虚弱,企业缺乏打造品牌的雄心!长不大、活不久的企业比比皆是,而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱!在为这些企业“治病”的同时,我们总结出中国多数企业品牌发展的误区,大概有以下6种。 相似文献
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对区域市场品类及品牌进行分析,需要关注产品的价格分布情况、主要竞品的价格走势、不同价格区间的市场容量及品牌占有率、不同品类的市场构成及不同品牌的区域市场构成等。[编者按] 相似文献
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<正>品类是品牌成功的关键所在,最伟大的品牌的成功多是源于品类构建的卓越,抢占品类获得第一是企业在市场竞争中获得成功的关键因素之一。很多成功的品牌,都是因为品类构建成功,比如说可口可乐成为可乐的代名词,王老吉凉茶品类的代名词,喜之郎果冻品类的代名词……,大凡成为一个品类代名词的品 相似文献
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《中国广告》2006,(8):137-139
本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1119点,品牌广告投放总量在上月提高38点的基础上又提高了69点,品牌广告投放在不断增长,品牌的市场表现与季节的变化有很大的相关性,火热夏季的来临为各大品牌带来了可以角逐的巨大市场,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大品类,月度投放总额达45.55亿元,其次是药品和饮料,本月投放量前三位的品牌是苗条淑女、中国移动通信和玉兰油,它们分别以本月广告投放量4.43亿、4.16亿、3.24亿元和指数133点、125点、97点位列三甲,苗条淑女仍是独占鳌头,体现了该品牌上市的强大营销攻势,也是广告打造品牌成就品牌的又一例证,苗条淑女用广告在说明其在市场的信心和推动力。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是苗条淑女、中国移动通信、玉兰油、肯德基、飘柔、旁氏、佳洁士、可口可乐、康师傅、娃哈哈、欧莱雅、护彤、三精、高露洁、黄金搭档,这些在市场中表现活跃的品牌给我们展示了一个多彩的世界,也成为我们把握市场、把握世界的一个重要依据和尺度。 相似文献
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在国际品牌纷纷抢滩中国市场之际,诸多的国内酒店品牌也逐渐发展,它们完善设施、提升服务、打造品牌,欲在不断发展的市场中争得一席之地。打造“恒大品牌”是清远恒大酒店发展的核心内容。酒店总经理崔诚说:“恒大集团‘掌门人’许家印常说‘像爱护自己眼睛一样爱护恒大品牌’,而这正是酒店发展的座右铭。” 相似文献
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随着互联网络的应用,信息技术的不断升级,智能设备的普及使用,企业之间的品牌竞争也越来越激烈。企业想要在21世纪中获得深入发展,让消费者认同企业品牌,需要借助信息技术、多媒体技术等来实现企业品牌的宣传。企业只有构建个性化、独特的品牌文化,打造企业个性化品牌,才能让企业品牌朝着世界知名“名牌”发展。因此,企业应该注重品牌管理,做好品牌定位,结合企业现阶段产品销售现状制定出有效的品牌营销策略,才能提高企业的市场竞争力。 相似文献
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就目前而言,上海烟草集团(以下简称上烟)无疑是一个成功的企业:不仅拥有综合排名全国第一的技术力量.而且拥有中华、熊猫等中国烟草行业的超强势品牌,即使在1美元主流卷烟行列,在上海地区上烟仍然拥有年销量超过“红塔山
”和“云烟”的“红双喜”品牌。至于营销网络.上烟在经过数年的艰苦努力,已在更高层次提出打造精品网络的口号,正在构建一个以“电子商务、现代物流、连锁经营,优质服务”为特征的现代物流模式。正是由于品牌、技术和市场建设方面的成效卓著,上烟一定程度上克服烟叶资源先天不足的缺憾.而与京津卷烟生产企业的资产重组,无疑使上烟如虎添翼,在整合优势,打造品牌、拓展市场等多方面.上烟完全有理由憧憬一个更为宏美的未来。 相似文献
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