现代营销理论在招商引资中的应用

全国各区域、各城市招商引资方兴未艾。如何促进这一工作有特色化、高效化、科学化开展,是各地政府需要冷静思考的问题。本文试图在招商引资工作中引入市场营销的观念与方法,以期对实际工作产生指导作用。     

西部地区招商引资环境优化的营销思考

现代营销观念对政府优化招商引资环境有着重要的借鉴意义。根据现代营销理论中需求导向原则、竞争导向原则和准确定位原则的基本要求，西部地区政府在招商引资时应充分了解投资者需求，强化地区环境特色与优势、明确地区发展定位，以优质的政府公共产品吸引投资者。     

关系营销理论在天然气生产企业中的应用研究

关系营销理论是企业通过管理用户及其利益相关者,并与之建立长期的、稳定的互助关系的一种营销理论。随着天然气市场化改革的推进,天然气产量和需求量快速增加,天然气供需格局发生改变,天然气企业需要重新思考和构建与利益相关者的长期合作关系。为此,文章以天然气生产企业为研究对象,针对客户、政府、行业竞争者及公众之间的关系,提出...     

区域营销理论在西双版纳旅游开发中的应用研究

从市场营销角度出发,分析西双版纳旅游业优势与劣势,探讨西双版纳旅游区域营销的应对策略。力图从旅游区域营销方面为当地旅游业的发展做出有益的探索,从而做到资源的合理利用,提高旅游业的整体营销水平,实现可持续发展。     

体验营销在饭店经营中的应用

体验经济时代体验营销应运而生，围绕体验营销这一新理念．在分析体验营销特点的基础上．研究了体验营销的主体框架在饭店中的应用。     

关系营销在房地产行业中的应用

本文在关系营销一般理论的基础上，阐述了房地产企业与顾客、竞争者和销售者的关系，并提出了关系营销在房地产行业的应用策略。     

招商引资要有创新的理念

本文针对目前各地区特别是城镇在招商引资中出现的一些问题，提出要用现代营销理念即通过环境营销、项目营销、渠道营销和园区营销等来招商引资，提高招商引资的效率和效果，促进区域经济发展。     

客户导向理念在商业银行营销管理中的应用

在商业银行的营销管理中，客户是十分重要的一个因素。商业银行只有本着“客户导向”的营销思想才可以使营销管理获得成功。本文在“客户导向”理念的基础上，从营销管理模式和营销机制两个视角阐明了商业银行的营销管理是基于“客户导向”理念的，从而有力证明了“客户导向”营销理念的重要性。     

体验式营销在商业银行中的应用研究

体验营销理论自引入中国后,有效地推进了营销学的发展,在商业银行的营销实践中也越来越受到重视。本文分析了体验式营销的特征和商业银行在推行体验营销过程中存在的问题,并从品牌体验、产品体验、服务体验和电子银行体验四个方面研究了如何在商业银行中展开体验营销,为促进商业银行体验营销的发展提供有益的参考。     

精神意愿在寿险营销中的理论价值与实践应用

精神意愿是针对寿险业存在的突出问题提出来的。它既可以从中国传统激励观、马斯洛需求层次理论、现代人力资源管理理论中找到依据,又能从马克思主义关于人的价值理论中找到依据。精神意愿对寿险营销具有重要的实践价值。     

客户细分在电信营销中的应用探究

随着时代的发展,各种行业的竞争越来越激烈,电信企业也承受着越来越大的压力,电信产品的更新不断减少。更优的服务与更先进的产品将对电信企业的发展重新进行定位,而电信企业客户却越来越追求新鲜感,于是电信企业不断走向低谷,他们迫切渴望能够改变这一趋势,于是便进行客户细分。客户细分帮助电信企业从低谷中重新回归顶峰!     

客户细分在电信营销中的应用探究

随着时代的发展,各种行业的竞争越来越激烈,电信企业也承受着越来越大的压力,电信产品的更新不断减少.更优的服务与更先进的产品将对电信企业的发展重新进行定位,而电信企业客户却越来越追求新鲜感,于是电信企业不断走向低谷,他们迫切渴望能够改变这一趋势,于是便进行客户细分.客户细分帮助电信企业从低谷中重新回归顶峰!     

长尾理论在手机银行营销中的应用

Chris Anderson的长尾理论开创了营销的另一扇门,如何应用长尾理论于大众尚未普遍接受的新生银行交易渠道—手机银行中,本文作了一些探讨,分析了手机营销的目标和盈利模式。对于一个非传统渠道的银行渠道营销应用长尾的理论依据提出了一些建议。     

内部营销理论及其在饭店业中的应用综述

饭店业营销向着内部营销和外部营销相结合的方向发展。在注重外部营销的同时,高接触度服务的饭店业越来越注重内部营销。20世纪70年代以来有关内部营销理论迅速发展,有关内部营销与管理其他方面关系的论述也不断涌现。我国学者对内部营销理论及其在饭店中的应用也有一定的研究。     

谈4Rs营销组合理论在商业银行营销管理中的应用

4Rs营销组合理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础上的新的市场营销组合理论，其核心包括与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销和讲求回报四个要素，商业银行如何结合自身的实际情况，灵活运用这四个要素，在此文章进行了详尽的论述。     

4Ps理论在中小企业品牌营销中的应用分析

随着国际大公司在品牌营销实战方面取得可观成绩,上个世纪中期以后品牌理论研究领域也形成了诸多成果。如今,品牌营销已经成为市场营销的高级竞争手段,具有强大的生命力。对于中小企业来讲,要想打好品牌营销这张牌,必须从企业可掌控的市场营销的微观因素抓起,充分运用传统的4Ps理论(即产品、价格、渠道和促销),严控产品质量,确定合理价格,铺设健康渠道,运用适当的促销方式,才能树立自己的品牌,从而取得成功。     

人际传播理论在景区营销中的应用研究

景区营销中最常使用的是各种大众媒体,但是对于成本低、效果好的人际传播渠道使用较少。人际传播学中的意见领袖理论、信息把关人理论和创新扩散理论都能在景区营销中发挥重要作用。对于景区营销来说,人际传播是不可忽视的一条信息渠道,潜在游客最多使用的和最信赖的就是这条信息渠道。     

现代营销新观念

企业的新的营销环境中必须确立模糊营销、感性营销和关系营销的新观念,掌握市场竞争的主动权。     

抓住招商引资 创新招商引资——长沙县招商引资促进县域经济快速发展经验探析

长沙县经济快速发展,其主要原因之一是在于抓住招商引资,创新招商引资。做到强化意识、拓宽渠道、解放思想、培养市场、加大力度、创新方式。并总结创造了全民招商与专业招商相结合、上门招商与委托招商相结合,常规招商与特惠招商相结合、日常招商与节会招商相结合、招商引资与招才引智相结合的成功经验。     

数据挖掘在通信行业营销中的应用

目前,随着国内电信通信行业的快速发展和改革,各运营商在企业大客户、长途业务等领域展开了激烈的竞争,传统的技术支持手段逐渐被技术进步所取代,同时通信行业也逐渐明确了客户资源以及相关的客户关系管理在其领域营销过程中的重要性,本文针对数据挖掘的常用技术以及其在通信行业营销中的重要性进行了分析,并提出了通信行业利用数据挖掘技术实现良好营销发展的相关对策。