重整旗鼓浏阳河打提价牌

在白酒界，曾让人耳熟能详的浏阳河近两年无论在全国市场还是在其大本营湖南，表现都难尽如人意，一度陷入尴尬境地。浏阳河就此沉默了吗？许多经销商对浏阳河的走向极为关注。6月底，浏阳河酒业在长沙召开大区经理会议，此次会议又对浏阳河今后的走向有何重要意义？本刊记者就一些焦点问题与业内人士及经销商进行了交流。     

本土品牌呼声渐起——长沙白酒市场入市参考

金六福和浏阳河显然不再甘心做“湘牌川酒”，收购地方企业、自建产酒基地——它们已经吹响了振兴湘酒的号角。本土品牌的崛起和鄂酒的突袭使得长沙市场开始出现微妙的变化，川酒的霸主地位受到了挑战。[编者按]     

沉默了半年，五粮神究竟在做什么？

自新品五粮神问世以来，“首届中国超高端白酒论坛”、“超越品质，无限境界”五粮神北京上市暨文化使者工程、神剑出鞘&;#183;惊天动地——五粮神“超越的神文化”的品牌文化演绎等等文化活动，央视、卫视、户外、传媒等等强势宣传活动都无不彰显出五粮神在市场上咄咄逼人的强势姿态。但近半年来，五粮神的身影一下子淡化了，除了寥寥无几的几个迅息外，均不见以往盛气凌人的攻势。带着疑问，记者再一次走进了五粮神全国营销中心，在与其执行总经理何旗的零距离接触后，一切都恍然大悟：蓄势而发。图谋高端白酒新篇章。     

“想唱就唱”浏阳河能否“唱”得漂亮？

在刚刚过去的2006年春节旺季。浏阳河酒推出的超女大拜年广告不仅吸引了消费者的眼球，而且引发了业界的不少争议．使得该品牌跃入我们关注的视线。在2005年，我刊曾对浏阳河酒的市场状况和企业动向给予过关注。时至今日。浏阳河的现状又是如何呢？糖酒会前夕本刊再次对其市场进行了调查了解。     

浏阳河，兴化市场风雨六年——江苏重点县级市场兴化强势品牌调查

苏北地区一直以来都是江苏白酒消费的重点区域。隶属于泰州的兴化市更是白酒消费重镇。据经销商反映，当地白酒的年消费额决不低于15个亿，而且这个市场比较开放，消费者很容易接受来自不同地区的白酒品牌。巨大的市场容量和相对较好的市场氛围吸引着众多品牌纷纷进入，品牌之间的竞争也日趋激烈。     

忘年交，“中国式的情感”白酒

近来年，白酒市场上大打“情感”文化牌的白酒品牌难计其说，不得不让人感叹情感于人的魅力之大。产自酒乡四川古蔺，由深圳南方酒业有限公司操盘运作的“忘年交”系列酒，秉承着“中国式的情感”白酒理念，一路杀人酒海战场。     

五粮神重兵压境，挥师进京

2004年12月18日是北京白酒市场一个值得纪念的日子，在这一天，中国酒业龙头五粮液集团将其转型后的第一场战役在京城打响，售价超过千元的五粮新王牌“五粮神”酒大举进入北京市场，锋芒直指“国窖1573”和“水井坊”两个高端品牌。“五粮神”品牌的推出不仅是五粮液集团重回高档精品路线的标志，也是企业未来可持续发展战略的重要步骤。     

志存高远 一冲飞天——记韶山冲酒决胜之道

圣地韶山杰地灵孕神韵 韶山，南岳衡山之余脉，古誉楚南之神境。乾隆二年，《毛氏族谱》卷首序记：“湘之西有韶山，山峻以复，泉洁以长，茂林修竹，云气往来，中可烟火百家，田畴沃壤。夫山水秀绝，必生奇才，必将有秉山川之秀，追综古先生其人者，为国之华，为邦之望，使人与地俱传”。     

剑南春需要高度，不需要骑墙

提起剑南春，许多入耳熟能详的，恐怕是那句广告词：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”。白酒本是极富历史底蕴的文化载体，白酒诉求历史本来就像遗传一样自然，所以从野史和传说中找些历史的DNA也就见怪不怪。但让入迷惑的，还是那句“唐时宫廷酒，盛世剑南春”——剑南春强调了自己的历史悠久和品质高贵，是“唐时宫廷的酒”，是皇家御用的酒；剑南春再强调了自己是盛世的酒，     

品牌再造：老树如何发新芽？

《商界名家》：武汉“黄鹤楼”酒曾经是全国酒类的知名品牌，但后来由于种种原因，使这一品牌沉寂了多年，现在，新的投资和经营团队的到来为这一品牌的崛起带来希望。请问类似的传统品牌再造应注意哪些问题？     

“后文化”时代，白酒如何突破品牌困局？

白酒行业经过2000年以后的并购、洗牌后，产销量下降、市场日渐萎缩，行业竞争也越来越激烈。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后。白酒企业逐渐提升竞争层次，重视构筑品牌的文化内涵，将文化营销作为重要的推广策略。     

并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课

近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。 然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按]     

十八弯——神奇的土家酒

随着李琼、宋祖英两大歌星的“山路十八湾”和“十八弯水路到我家”二首土家族民歌唱红祖国大江南北，用“十八弯”命名的神奇土家酒也热销到整个神州大地。品尝过十八弯土家酒的人都说：“十八弯”——一种神奇的酒，喝了那金黄色的酒液，微醉的感觉就会把你错到巴蜀山寨，错到溪水环绕的土家竹楼，听到那动听的。山路十八弯’