基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

基于社交媒体的意见领袖对消费者购买决策的影响分析

意见领袖指在人际传播过程中,向他人提供信息,并对他人意见施加影响的一类人群。伴随着互联网的高速发展,尤其是社交媒体的兴起,意见领袖的范围大大拓宽了,诞生了一批活跃于各类社交平台的"新意见领袖"。这些基于社交媒体产生的意见领袖呈现出年轻化、广泛化、草根化的特点,凭借其在某一领域的专业性,对大众消费者的购买行为产生了巨大的影响。与此同时,企业也开始重视这类意见领袖的力量,与活跃于各类社交媒体的意见领袖们展开了广泛的商业合作。本文通过论述社交媒体与意见领袖的变迁,社交媒体影响下消费者行为的变化,探析基于社交媒体的意见领袖作用于消费者购买行为的机制。     

议程设置理论在社交媒体时代的发展和创新

随着网络技术的不断推进,以微博为代表的社交媒体在迅速改变人们了解和认知外部环境的方式,从而开始对传统意义上的传播模式进行重新建构,给传播学理论带来了不小的冲击和挑战。事实上,在充分研究了微博传播的模式之后,我们不难发现,微博等新兴网络媒体的出现推动了传统理论的发展和延伸,例如议程设置。本文就是从传播学的角度来探讨议程设置理论在社交媒体时代的新发展,以及他对社交媒体传播信息的指导意义。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。     

基于社交媒体的品牌传播问题与对策研究

"互联网+媒体"创造出了社交媒体,品牌终于摆脱了传统媒体传播的高昂成本,可以在社交媒体中得到快速廉价传播。但是,品牌在利用社交媒体传播中存在一些困难,为此,对困难进行了归因分析,提出了关键节点传播模型等解决问题的对策。     

社交媒体与新闻传播融合效应分析

本文探讨社交媒体与新闻传播的交叉点、社交媒体平台的新闻功能和工具等方面的内容。结果表明,社交媒体与新闻传播的融合为新闻行业带来机遇,也存在一些挑战。为应对挑战,新闻机构应加强新闻质量管理,推动新闻民主化和多样化,并探索新的商业模式。     

社交媒体时代“意见领袖”的概念变迁

Social Media作为近年来出现的新概念,被翻译为社会化媒体或者社交媒体。社交媒体在出现后不到5年的时间成为了最受欢迎的网络应用之一,并在逐步改变我们的生活质量和交流方式。社交媒体受用户欢迎的原因是因为它满足了用户受关注和被重视的心理需求。在社会化媒体的影响下,意见领袖的概念正在发生着明显的变化,出现了新的特征。     

社交媒体对新闻传播的影响与挑战

社交媒体对新闻传播起到了积极作用,使新闻内容能够迅速传播给更多受众。社交媒体也给新闻传播带来挑战,新闻内容很容易被淹没在海量信息中,也可能造成信息过载、信息过滤和信息误导等问题。本文讨论应对社交媒体挑战的策略和建议。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

社交媒体用户 舆情传播行为的影响因素分析

本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征当中,知名度对舆情传播的影响力度最大。舆情本身特征正向影响舆情传播。娱乐性的对舆情传播的解释效果最好,人们主观上更愿意传播带有娱乐性质的舆情,舆情受众传播特征正向影响舆情传播。舆情受众的传播特征中的自我提升对舆情传播的解释作用最显著。     

中华传统文化在社交媒体圈的情感传播

本文以社交媒体圈为研究背景,对传统文化情感宣传进行分析。首先,简要介绍社交媒体圈文化传播现况,指出社交圈文化传播的优势;其次,指出社交媒体圈文化传播的有效路径;最后,从《我在故宫修文物》《此画怎讲》等网络节目中,实例探讨文化情感传播的方法。     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

数字社交媒体时代的广告策略研究

本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。     

浅谈社交媒体信息流商品广告的特点与发展策略

在计算机信息技术的不断发展下,社交软件也成为当前人们日常生活中不可缺失的一部分,借助于这股趋势,在社交媒体中植入信息流广告对于企业而言是个不错的营销策略。基于此,本文首先分析了社交媒体信息流广告的基本概念,然后从四个角度综合性分析社交媒体信息流广告的基本特点,最后针对性地给出信息流广告设计的传播策略,给相关人士做参考。     

论中国高校海外社交媒体传播——以浙江科技学院对外平台为例

在教育对外开放的大背景下,高校通过海外社交媒体提升传播力具有重要意义。本文以浙江国际化特色高校浙江科技学院官方认证的海外社交媒体团队(ZUSTIM)为研究对象,梳理浙江科技学院如何策划三大海外社交平台(Facebook、Instagram、LinkedIn)的主页内容,如何在运营海外社交媒体过程中逐步构建起国际化特色高校形象,并以此进一步探讨高校在海外社交媒体的传播路径。     

跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训

经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整     

试析社交媒体在新闻传播中的运用与边界

作为近年来新媒体领域内的热门话题之一,社交媒体不仅为普通网民提供了社会交往的平台,带来了丰富多样的内容资源,更为重要的是,它对于专业媒体的新闻生产与传播也产生了重要的影响。本文主要探讨了社交媒体在专业新闻传播中的具体运用,以及专业媒体在新闻实践中使用社交媒体的边界和规范。