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任何一种商品的营销竞争发展到最终都将是品牌竞争,房地产项目作为商品中的一种特殊形式,也不例外.房地产市场发展到今天,已经进入到品牌竞争的阶段,作为高端住宅产品的开发企业,面对日益激烈的市场竞争,必须开始认真思考如何为自己的住宅产品乃至企业建立自己的品牌形象,并借助品牌力量提升产品附加价值、增强市场竞争力,争取更多的市场份额,并使客户成为自己品牌的忠实追随者.本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,着重从公关活动与品牌体验馆两方面分析了品牌营销在高端住宅营销策略中如何实施. 相似文献
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在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现。很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化。消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值。上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用。 相似文献
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在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现.很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化.消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值.
上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(10)
近年来,中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争,推出高端葡萄酒产品,打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前,人们对高端葡萄酒在认识上存在误区,大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后,企业缺乏品牌经营意识,品牌营销大众化,企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略,以促进自身的发展。 相似文献
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2004年,中国葡萄酒产量36.73万千升,同比增长14.70%;销售收入74.34亿元,同比增长17.06%;实现利润8.45亿元,同比增长12.07%。据估计,其将继续保持15%左右的年增长幅度。中国葡萄酒业因此被认为是一个进入门槛低、市场回报高的行业。但其当前却面临着内外双重压力。一方面,国外葡萄酒占据了约5%的市场份额,且主要存在于高端领域。关税下调后,其可依托资本、品牌、技术、营销等方面的优势逐渐渗透国内市场。 相似文献
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张裕总经理周洪江表示:张裕中高端战略的成功。增量主要来自两大块:一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。而张裕在近几年的迅速发展离不开其中的一条战略转型主线——定制营销。 相似文献
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自诞生之日起,T100就是一个童装品牌。但其董事长董文梅却认为:“我们的服装是做给父母的。”尤其是那些希望孩子穿得舒服、有品位的父母。 相似文献
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浙江省温州市是一座经济繁荣、充满活力的城市。改革开放以来,温州人民依靠改革创新,依靠温州精神,创造了前人无法比拟的伟大业绩。温州大力发展民营经济、努力培育集群优势,以及大胆走出国门的发展战略,使温州一直都是改革开放以来成效卓越的城市典范,其经济的发展轨迹已被经济学家上升为”温州模式”加以研究和总结,而”温州模式”就是以中小企业为核心的经济模式。温州的中小企业在企业数量、工业产值、税收和从业人员各方面分别占到了全市的98.8%、96%、70%和80%,已经成为温州经济的主导性力量。 相似文献
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实施房地产品牌营销战略是企业明智之举。但如何成功地运用该策略正是目前理论界和业内人士研究的较多的问题 ,而笔者认为应从以下几点考虑 :1.产品策略这一策略应重点以质量为中心 ,提高房地产商品的内在价值。房地产商品由于具有特殊性——使用周期长、价格高等 ,消费者在选择物业时 ,从质量、居住环境到物业管理都非常关注。因而开发商在品牌战略中应充分重视产品策略。首先 ,在房地产的建造过程中 ,在保证工程质量的同时 ,应积极采用新工艺、新技术 ,不断创新 ,提高房地产商品的技术含量 ,造就品牌的卓越品质。其次 ,在住宅的规划设计上… 相似文献
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城市品牌营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。 相似文献