体育营销,看谁笑傲江湖(三) 一双鞋引发的品牌革命

最近有人戏言中央电视台奥运频道为"福建频道",确实,当进入奥运频道后,我们发现无论是CBA全明星球员代言的"安踏",还是休斯顿火箭队队员巴蒂尔代言的"匹克",或是中国羽毛球队代言的"361°",再加上"金莱克"、"鸿星尔克"、"乔丹"、"沃特"这些几乎垄断了各个黄金时段广告的体育品牌,在强烈刺激着我们视觉神经的同时,我们还不应该忽略这些以"鞋"起家的本土自创品牌均来自福建。那么,他们是如何垄断中国本土体育用品市场的?其体育营销成功的秘诀又在哪里呢?     

简讯

国家电网公司提出"奥运社会责任"国家电网公司近期首度提出"奥运社会责任"理念,并于1月28日举办"责任企业·和谐世界"奥运社会责     

奥运竞技场:展示化工新材料的舞台

<正>科技与奥运的结合已成为现代奥运会的时代特征,一届届体育盛会在这种结合中精彩纷呈。北京奥运会提出的"科技奥运"的理念,就是以科学精神组织奥运,以先进技术支撑奥运,以奥运成果惠及社会。为落实"科技奥运"理念,2001年至2008年,科技部、北京市科委和国家体育总局联合先后启动了1209项重大科技奥运课题,内容涉及建筑节能、绿色环境、科学训练、安全保卫、食品安全等众多领域,这些奥运课题的攻关无不闪耀着化工科技的光芒。在这些项目的支撑下,无论是"鸟     

河池供电局奥运期间三大活动有特色

在长达一个多月的奥运保供电期间,河池供电局结合工作实际,着手开展了"真情服务奥运、做好设备主人"、"扬奥运精神,兴学习新风"、技能竞赛等富有特色的三项主题活动,为圆满完成奥运保供电任务添足筹码.     

TD向前冲

奥运的"高压锅"近期大幅推动了TD的发展,但奥运结束后很多问题也会浮出水面。"奥运期间一定能够提供3G服务!"中国政府许下的承诺,终于在某种程度上兑现了。     

编读往来 请您参与

颖新服装纪先生看到新一期的杂志,非常喜欢,感觉"奥运颁奖服和颁奖礼服"的报道很好。今年是奥运年,全社会的目光都关注着奥运、关注着北京,从会徽、奖牌、火炬、吉祥物、奥运火炬传递服装到本次奥运礼服和颁奖服的揭晓,无不体现着中国悠久的历     

关注奥运,但谨防“触电”

随着奥运脚步的临近,全国人民怀着诚挚的心情企盼奥运盛会圆满举办,于是,众多包含奥运字眼或奥运标志图案的广告、横幅、海报、产品包装层出不穷。 在这种情况下,毫无疑问,北京奥运标志与知识产权保护也面临着巨大的考验。为了更好的保护奥运标志和与奥运相关的知识产权,国务院颁布了《奥林匹克标志保护条例》,北京市政府也发布了《北京市奥林匹克知识产权保护规定》,至此,一个由《商标法》、《专利法》、《著作权法》等法律及上述行政法规和地方政府规章构成的奥林匹克知识产权保护体系得以确立。在《奥林匹克标志保护条例》和《北京市奥林匹克知识产权保护规定》中,对于奥运标志的定义、内涵和外延作了详尽的规定,并对于非经奥组委授权使用奥运标志的行为做出了严格的禁止性规定。本刊将从这一期开始着力探讨奥标的合法使用和保护问题。     

由奥运精神所想到的

百年奥运,梦已成真."更快、更高、更强"的奥运精神令我们鼓舞,让我们深思.我们的企业发展历程中所体现出来的企业精神,也是与"更快、更高、更强"的奥运精神一脉相承的.     

坚持诚信经营,构建消费和谐——北京西郊汽配城2007年3·15主题宣传日活动侧记

3月15日,北京的天气,晴空万里,阳光明媚。北京西郊汽配城2007年"迎奥运、讲诚信、营造消费和谐"的3·15宣传日活动     

运动休闲品牌披上“奥运衫”

随着奥运会举办进入倒计时,诸多运动休闲品牌正在为"奥运营销"做最后冲刺。《纺织服装周刊》记者近日走访各大商场及品牌专卖店发现,不论是"名正言顺"的阿迪达斯,还是"野心勃勃"的耐克,或是东道主品牌李宁……都将自己近期的产品披上了"奥运外套",通过不同的方式分享着即将出炉的奥运大餐。     

2012,先清货后上船 国内运动品牌积极“瘦身”减库存

李宁公司的"裁员令"再次引发人们对国内运动品牌的大讨论,许多现象似乎表明行业已深陷库存积压与业绩低迷的困局。2012年,国内运动品牌奋力"瘦身"之余,在伦敦奥运来临之际,也在努力寻找体育营销的新契机。     

关注未来 赢得未来

安奈儿童装与国同享奥运精神的无上荣光,将今年的设计灵感投射到奥运的发源地——希腊雅典,设计出"绿野仙子、旖旎牛仔、走入爱琴海、蓝莓泡芙"四个系列,将希腊的符号印上童装,礼赞奥运。     

打开百货之门

商贸观察奥运"烧旺"零售及服装业奥运日益临近,通过国际类比分析发现,奥运对发展中国家总体消费的拉动作用不是一时的;尤其是对刚刚进入经济快速发展的国家而言,奥运将是国民经济进一步腾飞和消费升级趋势进一步增强的助推器,有望推动当地消费达到更高的水平,同时持续的时间也有望更长。     

奥运期间保安全生产

奥运期间,山东丰源煤电股份有限公司赵坡煤矿在安全管理中确立"三坚持"工作思路,教育和引导员工时时处处讲安全、扎扎实实抓安全,筑牢奥运期间安全生产防线。坚持安全活动不断线。在奥运前夕,该矿组织开展了一     

贵港供电局明察暗访检验优质服务活动

奥运盛会将至,做好电力供应和供电服务是供电部门全力支持奥运的特有方式.为强化服务时效监管,进一步加强对"95598"和各窗口部门规范化管理,促进"优质、方便、规范、快捷"的服务,切实兑现供电服务承诺,以实际行动实现"金牌服务迎奥运",7月16日至17日,贵港供电局开展了供电服务明察暗访.     

把握奥运中的时尚商机

万众瞩目的北京奥运如期而至,共有205个国家和地区的16000名运动员齐聚北京参加奥运会。这几天北京像过节一样热闹,以"人文奥运"为特色的北京,张开双臂,热情迎接四海宾朋。奥运的北京不仅是体育的北京,更是充斥着商机的北京。"奥运商机"早就成为跨国品牌的摇钱树,仅从对奥运     

奥运用车何处去?

也许是太多的人和机构的追捧,使得大众处理奥运用车显得很是迷茫……举世瞩目的北京奥运会不仅给世界各国人民留下了美好而深刻的回忆,也给中国汽车市场留下了7000多辆奥运用车。绿色奥运的主题,让500多辆新能源车有了展示自我的机会。尘埃落定,奥运用车去往何处?"功臣"转战奥运会结束后,关于奥运用车的去向问题,成了汽车界热议的话题。在20多天的"服役期"结束后,这些奥运会的"功臣"开始转战另一个赛场,     

匹克借力伦敦奥运拓展国际市场

在伦敦奥运倒计时30天之际,来自新西兰、黎巴嫩等7国奥委会的主席和高级代表齐聚2008年奥运会主办地北京,出席了"汇聚世界斗志——匹克赞助七国奥运代表团装备交接暨奥运战略发布会"。在发布会上,匹克CEO许志华将承载着奥运梦想的匹克装备,交给了新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥委     

畅想奥运色彩倡导奥运经济--春竹杯"色彩与奥运"主题活动在京召开

为迎接2008年奥运会的到来,为充分发挥色彩研究和应用在奥运经济中的重要作用,进一步挖掘色彩产业界的潜力为奥运经济服务,中国流行色协会于5月27日在北京东方花园饭店玉兰厅召开中国色彩主题论坛之二--春竹杯"色彩与奥运"论坛主题演讲.     

冠名“冰雪酷奥运”系列赛事 恒源祥将“大旗”插上奥运冬季项目

1月31日,国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台奥运频道、恒源祥(集团)有限公司在北京隆重举行签约仪式。三方就2007～2015年未来8年的中国冬季项目结为战略合作伙伴关系,共同致力于冰雪运动市场化运作和产业化的发展,打造"恒源祥冰雪酷奥运"系列赛事。"恒源祥冰雪酷奥运"系列赛事是冬季运动管理中心的重点推广赛事。涵、盖了中国冬季项目四个协会所