塑造品牌形象(下)

四、良好的广告创意是提升品牌形象的法宝 我国上海曾就“可口可乐”饮料和“雪碧”饮料在上海饮料市场销售差异作过一次调查,两种饮料都是名牌,前者比后者历史悠久,而“可口可乐”销售却赶不上“雪碧”。调查结果显示:“雪碧”比“可口可乐”更畅销的关键原因在于传达雪碧定位概念的广告创意“晶晶亮、透心凉”比“可口可乐”更具魅力。     

实行“三化”管理 提高服务质量——北京地安门副食商场标准化工作掠影

北京地安门副食商场本着“以诚招天下客”的服务精神,一手抓商品质量,一手抓服务质量,杜绝伪劣商品,以良好的商业信誉连续5年被评为“北京市物价计量信得过单位”,1991年跨入国家二级商业企业行列,商场领导积极推行“三化”,即:商品质量标准化;业务管理程序化;营业服务规范化的管理模式,使商场服务质量不断提高。 商品质量标准化 地安门副食商场一贯重视商品     

陈老板不敢喝自己的饮料——从化一山寨厂被查获

7月4日，夏日炎炎。质监局稽查总队执法人员顶着酷暑，赶赴从化市一家制造假冒名牌饮料的山寨厂，现场查获假冒名牌饮料7200支，空瓶5880个。     

假冒名牌优质“梅鹿牌”奶粉大案查获纪实

假冒名牌优质“梅鹿牌”奶粉大案查获纪实蓝军（呼盟技术监督局）曾荣获全国食品协会“名牌产品”，轻工部“优质产品”的拉布大林乳品厂的速溶全脂奶粉畅销国内外。该厂销售部门近期发现，始终销路很好的奶粉却出现了销售量大幅度下降趋势。该厂立即派人进行调查，发现海...     

一杯夏桑暂留客 两腋清风几欲仙——记南宁中西药厂

当你步入南宁中西药厂时 ,映入眼帘的是风光秀丽 ,景色宜人的青秀山风景 ,这里依山傍水 ,空气清新 ,环境幽雅 ,交通便利 ,对于开发高科技医药产业具有得天独厚的条件。该厂创建于九十年代初期 ,历经近十年的艰苦创业和不懈的努力 ,已发展成为药业界的佼佼者。南宁中西药厂坚持走“优质、精品、名牌”的道路 ,“以科技发展药业 ,以质量振兴药业”赢得了客户的赞誉。他们生产的冲剂、片剂、胶囊剂、糖浆、饮料等３０多个品种 ,畅销东北、湖南、云南、海南等省和地区 ,年生产能力达７５０多吨 ,年创收８２０多万元。长期以来 ,无论在管理、工艺…     

杆秤应当限制使用

编辑同志: 杆秤作为最古老的计量器具之一已延用了千百年。它为促进国家和人们之间的贸易往来立下了不朽功勋,因而深为国人所熟知。 然而,随着天平,电子秤的问世。杆秤已被挤出了金银首饰和大型副食商场。今天,可以说,杆秤应当在中小副食商场甚至个体门店的大多数摊位让位给电子秤了。缘何如是说:请看:     

实行“国有民营”企业体现商品销售额方法的探讨

实行“国有民营”企业体现商品销售额方法的探讨郭旭芳我们双鸭山市副食商场自１９９３年８月份实行“国有民营”以后，商店只对承包的各柜组收取租金（税金、间接费、利润），购销业务都是由各柜组分散进行的，这样商场便不能如实反映总体购销情况。实行“国有民营”的商...     

甜味剂毒害不可不防

进入四月，天气转暖，各大商场及街头小店的果汁等饮料已成为人们的最爱，而那种酸酸甜甜的感觉又让人回味无穷。但是，爱喝饮料的你又是否知道这些饮料中有多少含有超标的甜味剂?食用甜味剂含量超标的饮料会对人体的健康产生什么样的影响?     

浅析陕西饮料工业的优势与发展

改革开放以来，陕西饮料工业在整个食品工业快速发展的推动下大大向前跨进了一步。到１９９９年底，全省数百家饮料生产企业年产值达到或超过５００万元的已有２７家，各类非酒精性饮料年产量１０．７万吨，其中苹果浓缩汁突破４万吨，已成为全省乃至全国饮料行业的一支“生力军”。近年来，通过开展科技创新和实施名牌战略，陕西饮料工业整体质量已接近或达到国内外同行业先进水平，共有７个厂家荣获“全国食品行业质量效益型先进企业”称号，３０多个产品分别荣获陕西名牌、全国食品行业名牌及优秀产品称号。产品品种也由单一的碳酸饮料向…     

以改革求发展 向管理要效益──地安门副食商场锐意改革，积极宣贯ISO9000，服务质量和经济效益显著提高

以改革求发展向管理要效益──地安门副食商场锐意改革，积极宣贯ＩＳＯ９０００，服务质量和经济效益显著提高洪生伟，王前春二十世纪八十年代以来，世界经济发展进入了一个新阶段，服务业在社会产业结构中的地位越来越重要，从事服务业的人数逐年增长。目前，在经济发达...     

品牌经营的优势在哪里？

半个世纪以前，美国有一位初出道却异常精明的推销员，他致力于推销名牌皮鞋，哪怕有时做了赔本生意，也不放弃自己的宗旨。久而久之，他在商场上把自己也推销成了抢手的“名牌”。有商家想要找到名牌产品的供货源，首先就想到了这位名牌推销员。     

企业家的梦

企业家之所以成为企业家，还因为企业家有梦。可口可乐的饮料、摩托罗拉的手机、麦当劳的汉堡包、通用的汽车、惠普的打印机、欧莱雅的化妆品、IBM的电脑……这些举世公认的世界级名牌在我们生活中随处可见，已经融入这个社会的机体。它们的持续畅销创造了不竭的利润，也成为独特的文化。可遗憾的是其中几乎找不到中国品牌的身影。虽然市场无国界，产品无国界，我们不是狭隘的民族主义者，但还是希望有一天民族的也是世界的。才刚刚学会编程，就开始琢磨行业老大的套路，这就是本期的封面文章王志东——一位来自中关村的青年。大家对他可…     

巧用辨别推销法

上个世纪90年代末，李竹君在自己的家乡办起了一个小型领带厂，为了让自己的产品得到青睐，李竹君参照当时市面上各种畅销的名牌领带，进行设计、选料和制作。     

创建优质服务 打造精品图书馆

以信息服务为切入点，指出创建名牌图书馆就要以提供优质信息服务为着眼点，同时对优质信息服务的标准给以界定，并提出如何提供优质信息服务以打造名牌图书馆。     

“国有民营”给企业带来了活力──关于双鸭山市副食商场实行“国有民营”改革的调查

“国有民营”给企业带来了活力──关于双鸭山市副食商场实行“国有民营”改革的调查吴菊花＂国有民营＂就是在国营商业资产产权不变，企业的法人地位不变，资产保值增值责任不变的前提下，企业内部将财产使用权和经营权采取承包或租赁等形式转让给职工，形成企业统一管理...     

自来水香精兑出“名牌”饮料

从废品收购站回收没有破损的“康师傅绿茶”、“康师傅冰红茶”和“统一绿茶”的饮料瓶子，用自来水、甜蜜素和各种香精一经勾兑就成了“中国名牌”饮料。2006年11月30日，安徽省阜阳市质量技术监督局颖东分局根据公安部门的举报，查处了一个非法灌装饮料的黑窝点。     

山寨食品：肆意克隆有隐患

康帅博方便面、蒙午牛奶、雲碧饮料、太白兔奶糖、旺子雪饼……这些名字乍看全是名牌,仔细端详才能发现暗藏“猫腻”：混淆名牌,欺诈消费者。山寨食品在城乡结合部以及乡镇市场愈演愈烈,不断蔓延。山寨食品傍名牌、走邪道,涉嫌侵犯他人知识产权,存在严重的安全隐患。一旦消费者认清它本来的面目，无疑，连最后一块遮羞布都将被撕去。     

“中国制造”要多一点自信

此前，国内有媒体报道，因中国果汁在德国畅销，引来该国三家著名饮料企业联手狙击——将共同推出广告呼吁德国人“不喝中国果汁”。     

名牌创造是形象整合

好的质量形象是名牌的生命，没有优质就没有名牌。企业应注意以下几点：     

加大实施名牌战略力度 增强轻工产品竞争能力

我们敬爱的邓小平同志指出:"我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则我们就要受人欺负。"这就告诉我们,名牌不仅是产品优质畅销的象征,更体现我们国家的经济实力、我们民族的整体素质,创名牌不仅有经济意义,而且有政治意义。我们一定要从这个高度认识这个问题,抓好这项工作。要充分发挥优势企业和名牌产品的主导作用,通过实施名牌战略,争创名牌产品,带动轻工行业整体质量水平的提高。轻工行业实施名牌战略,要和轻工总会提出