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近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。 相似文献
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2009年春晚的“植入式广告” 总被引:1,自引:0,他引:1
2009年1月25日晚,中央电视台为全国观众奉上的牛年春晚“年夜饭”,选料清淡,可看性强,央视“大厨”还特别注意了节目的时尚和高科技,以声光特效打造的舞台,如梦似幻,成为最大亮点。作为营销人,有一个亮点不能不说,像今年如此大规模的广告植入,我还是第一次看到。笔者对植入广告作了记录,粗略计算,有几十个品牌:如相声《我有点晕》(表演者:姜昆、戴志诚)植入广告有三个:招商银行、百度、动感地带;张泽群、朱迅主持的《拜年》时段植入广告有十几个:百度贺年榜、美的集团、中国移动贺年榜、伊利集团、中国平安、中国移动、广州本田贺年榜、招商银行、太平洋保险等; 相似文献
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2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国,2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温,让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚,谁是最后的赢家还未揭晓,但可以肯定的是,广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。 相似文献
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2002年春天以来,IT业界并购案例层出不穷,近日媒体热炒的新浪并购网易也愈发让人感到并非空穴来风。目前,国内几大互联网企业形势逐渐明朗,种种迹象表明并购是已沉寂多时的互联网摆脱颓势重塑核心竞争力的最佳手段之一。作为传统三大门户网站,搜狐、新浪、网易与以技术称雄国内搜索引擎市场的百度,将成为今年互联网企业并购的主角。现在已可以做出推断:四家变为两家,百度搜狐联姻,新浪网易牵手。 相似文献
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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。 相似文献
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2007年11月18日,搜狐亮相央视“2008中国有我”黄金时段广告招标会进行投标,并一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7.5秒标版,拉开了2008年搜狐的强势奥运品牌推广的序幕,搜狐的奥运战略也由此进入一个新的阶段。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。这也是搜狐的奥运战略在完成资源和内容的领先之后,在营销和推广方面又开始的新一轮领跑。 相似文献
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谈门户矩阵和中国网络公司的前景,我现在的原则是“忽略市值、忽略股价”,公司不能跟着股票走,如果以后因为某种原因搜狐的股价上去了,我也不会太高兴,我更关心搜狐的长远竞争力我们着力建造门户矩阵,是要让网民到了搜狐这个门户矩阵以后各取所需,不同年龄段、不同需求的人到这里来有不同的内容。未来的搜索市场,百度是我们最大的对手。你看一下我们的社区和用户群,百度是碰到真正的竞争者了 相似文献
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植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。 相似文献
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在央视春晚如期推出后,观众的反映一如往年依然比较冷淡。多是因为今年这台晚会依然属于所谓“保守”型的.这让那些强烈要求创新、特别强调推新人、出精品方面的人们几乎“彻底失望”了。据搜狐网的最新调查.有20%的人认为年年花相似的春晚不必再办下去了。事实上,同样是年年花相似的白酒市场的春节促销.也面临着同样的议论。但春晚似乎可以不办,白酒市场的春节促销却不太可能会停下来。有人说评价春晚就像阅读一部文学作品.不能简单地说不正确.存在的就是合理的。对于春节促销.同样也需要我们拿出正确的态度来评判.本文仅再现几个从市场上搜集的真实促销案例,试着“阅读”我们熟悉的白酒市场春节促销。[编者按] 相似文献