从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸

跨行业品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。企业如何才能成功地进行跨行业品牌延伸?根据在对消费问卷调查的基础上，从研究消费心理的角度出发，对一些决定企业是否能成功进行跨行业品牌延伸的因素进行了分析。     

消费者心理效应对品牌延伸的作用

品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。     

品牌延伸动因分析

品牌延伸是许多企业曾经的选择,有成功的,也有失败的,更有尴尬者,新品抢去了主品牌的市场份额,进而削弱了主品牌的地位和形象。不管过去品牌延伸战略成功与否,现在很多企业都在酝酿实行品牌延伸。本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究,对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析。     

品牌延伸动因分析

品牌延伸是许多企业曾经的选择,有成功的,也有失败的,更有尴尬者,新品抢去了主品牌的市场份额,进而削弱了主品牌的地位和形象.不管过去品牌延伸战略成功与否,现在很多企业都在酝酿实行品牌延伸.本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究,对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析.     

浅析消费者忠诚对品牌延伸的影响

随着市场竞争的加剧,企业进入一个新市场的风险也越来越大,而要在新市场上创立一个新的品牌,其成本费用是十分高昂的,同时还要面临巨大的市场风险。因此,一个有效的解决途径就是利用企业已有的具有一定竞争优势的品牌,借助其影响,通过品牌延伸的方式推出新产品,以减少开创费用和风险,获取更多的超额回报。     

基于消费者个体差异的品牌延伸评价

一、品牌延伸的作用 所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。     

品牌难承延伸之重

现在,许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新开发的产品上。这种延伸,既节约了推出新品牌所需的大量费用,又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认知,所以在短时间内均收到了不错的名牌效应。但是,从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸不当不仅会导致新产品推广失利,还可能影响到原有品牌的资产,甚至导致企业的衰退、倒闭。因此从长远看,品牌是难承延伸之重的。     

影响品牌延伸的消费者心理分析

品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前,品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。本文着重从消费者角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。     

如何建立消费者品牌认同模式

品牌是有个性的并强烈地影响着消费者对品牌的认同和消费行为。本文从品牌的基本认同与延伸认同入手,研究如何建立消费者品牌认同模式等问题。     

品牌延伸的基本心理模式探讨

现代企业竞争已进入到品牌时代，品牌延伸既是品牌经营的一种策略，也是品牌塑造的手段之一。品牌延伸成功的关键性问题之一，是借助强势品牌的良好态度形成消费对延伸产品的肯定。根据不同的产品、不同的市场和消费行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定的理论和实践意义。     

论品牌成功延伸的基本心理规律

以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) ,对指导品牌延伸具有理论和实践意义     

基于消费心理的品牌延伸决策探析

品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。     

旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究

本文以国内知名旅游景区为研究对象,对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究,并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出:旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量;景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响,它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。     

旅游景区品牌延伸评价的影响因素研究——基于消费者的视角

本文在消费者视角下,以全国范围内知名景区为研究对象,研究了旅游景区品牌延伸评价的影响因素,并采用问卷调查法收集数据,使用SPSS17.0软件进行数据分析,实证得出了影响旅游景区品牌延伸评价的四大要素,并提出了提高旅游景区延伸产品运营成功率的建议。     

消费者对品牌延伸评价的影响因素研究

本文基于品牌延伸的重要研究结论,整合影响消费者对品牌延伸评价的重要影响因素,提出新的品牌延伸评价模型,并对该模型的管理启示进行了阐释.     

娃哈哈童装,品牌延伸的困境

专业品牌产品的适度延伸是企业一种战略防御措施。然而,不是所有的品牌延伸都能够做到水到渠成的。麦当劳也卖童装啦!2004年3月12日,麦当劳(中国)公司宣布正式对外界宣布,其McKlds品牌童装、玩具和其他产品将正式进人中国。这也是麦当劳公司在全球大范围内首次开     

品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

以现代营销理念为基础,提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别,又相互联系;既相互制约,又相互促进,并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前,在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。     

浅析消费者的品牌偏好

品牌竞争是竞争的高级阶段,是确保它们赢得未来优势的必备条件。品牌竞争的目的是赢得消费者,消费者的品牌偏好在其中发挥着重要作用。本文从消费者品牌偏好的形成入手,试图探讨消费者品牌偏好的影响因素和培养其品牌偏好的措施。     

品牌延伸的利弊

现在，许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新产品的开发上。这种延伸，既节约了推出新品牌所需的大量费用，又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认可，所以在短时间内均可得到不错的名牌效应。但是，从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸不当不仅会导致新产品推广失利，还可能影响到原有品牌的资产，甚至导致企业的衰退、倒闭。     

基于消费者心理的品牌定位模型设计

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上,提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙,从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。