区域化道路 城市台也能有春天：环境新变，机遇重生——城市台的“区域化”可能性

长三角有东方卫视，珠三角捧广东卫视、东盟看广西卫视，津京环渤海有天津卫视……卫视的区域化生存道路已经由事实证明了其可行性.     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

新卫视再发力立足全中国

在节目品质优良的前提条件下，编排科学、精确卡位，使得重庆卫视在全国市场省级卫视的收视排名一路上扬。无论是白天时段还是夜间时段的表现，都取得了可喜的成绩。其耀眼光芒，光耀神州![编者按]     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

公信和麻辣——2004新版重庆卫视关键词之情理解读

在车上，有时听得十五六的少年旁若无人地哼几句流行小调，也有一两岁的孩童在母亲怀里唱得咿呀呀的，这两种声音都源于模仿，但咿呀呀的唱有时却很有创作的痕迹，虽然还幼稚，却是模仿之后的原创，让人更加欢喜。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

新理念、新编排、新运作——东南卫视2011全新出发

地处中国东南沿海的东南卫视，隶属于福建省广播影视集团。一贯以地域特色为主打，鲜明的海峡特色和时尚的综艺个性在全国省级卫视中独树一帜。     

重庆卫视“三国季”，探索电视剧营销新路径

5月2日，耗资超过16亿元的大型史诗电视连续剧《三国》就将登陆安徽、江苏、重庆、天津四家卫视。虽然首轮播出每集售价超过160万（江苏卫视42万，其他三家卫视每家40万），但仍然让备播出平台趋之若鹜……豪华的明星阵容、颇具眼球的题材、富有争议的风格，都可以让购剧的电视台在赢得收视率的同时，提升自己的知名度。因此，在播出《三国》的前期，备家卫视都做足了宣传工作，赢得不少的眼球。     

黄金十月，从锁定“番茄”开始——东方卫视国庆新攻略

每年国庆黄金周期间，东方卫视总会给观众带来新、的惊喜，其在内容与版面编排上的推陈出新似乎已经成为与电视观众的一个约定。2011年的国庆期间，东方卫视将以“梦想·欢笑·爱”三大主题板块进行内容筹划和版面编排。此次新调整之中，除了以大量新内容吸引观众之外，也有媒体新突破让业界瞩目。     

新优势、新突破——中国安徽卫视全国传播价值

一、“全国第一阵营”地位稳中有升2005年1至6月，所有卫星频道（含央视）31省会全天收视排名，安徽卫视位居前十．“全国第一阵营”地位稳固（见表一）。     

黄金档独播化，安徽卫视开创电视剧战略新蓝海

自2005年以来独播剧被越来越多的省级卫视关注，但由于国内媒体自己制作电视剧的条件尚未成熟，大多省级卫视独播资源的竞争表现在购买韩国、香港、台湾等优秀电视剧的全国版权上。这些引进剧一方面在当地已播出过，有收视记录作为参考，购买时更有把握；另一方面由于政策限制这些引进剧不能在黄金档播出，导致省级卫视的黄金档电视剧独播化几乎是空白。[编者按]     

电视剧资源挖掘的三阶旋律

在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因此大有愈演愈烈之势。2009年，除了山东、上海、安徽、江西、浙江、河南、重庆、江苏等老牌卫视之外，更多省级卫视加入到四星俱乐部，包括云南卫视、黑龙江卫视、河北卫视、辽宁卫视等。其中，云南卫视表现格外积极、惹眼，参加了4部剧的四星联合首播（见下表），姑且不论其他，最起码在观众心中混了个“脸熟”。     

跨年演唱会：省级卫视新增长点？

纷纷扰扰、吸引全国观众眼球和关注接近2个月的2009--2010年度6大卫视（湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、云南卫视）跨年演唱会,早已于元旦落下了帷幕。然而这场“跨年大战”带来的余波却远未平息——几场演唱会的高清录像在网上火热传播;各大网站、论坛、博客上关于各卫视演唱会孰优孰劣的讨论方兴未艾;“荔枝台”与“芒果台”的众粉丝们,还在为谁才是真正的收视第一争论不休这场2009年收宫大戏暨2010年开年大戏,为有份参演的六大卫视,都带来了不小的收益,     

苏浙豫皖四家卫视首聚南京

2008年1月12日，江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂，在南京举行了一次广告经营联谊会议，就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨，并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

面对新挑战，找好平衡点

面对日益严峻的竞争形势和市场环境，省级卫视阵营都普遍感受到了前进的阻力和发展的压力。[第一段]     

安徽卫视——省级卫视改革先行者

1997年上星伊始的安徽卫视，原来和它的众多兄弟上星台一样，怀抱着凭借卫星将节目落地覆盖全国的美好憧憬，将省级卫视杀向全国收视市场视为题中之意。然而人们所期待的由上星引发的省级卫视对决央视的激动场面并未发生。千篇一律的新闻综合频道内容、地面覆盖实际运作层面的难度，使得省级卫视在严阵以待的央视面前缺乏必要的竞争力。事实上在一阵喧嚣之后，省级卫视陷入了进退两难的境地——上有实力雄厚的央视打压，下有灵活机动的城市台冲击。此刻的省级卫视真有点像一位行业资深人士玩笑中所称的广告主“人老珠黄没人爱的中老婆”，既招架不住有权有势的大老婆——央视，也抵挡不了年轻貌美的小老婆——城市台。前方的路开始迷茫起来，全国性传播平台的梦想似乎离省级卫视愈来愈远。     

广西卫视借力专家，再谋突破

“风情万种，随你心动”，2004年初开始装扮一新、定位为“女性特色卫视频道”的广西卫视，在经过了一年的艰辛改版历程之后，开始隐隐闪现出风采。而如何将这还很微弱的星火燃旺成一簇蓬勃火把，还需要有更多碰撞的火花、更多激情的燃烧。广西卫视显然非常明白自己当前的处境：在磕磕绊绊运行一年有了些许成长之后，面临的又是一个危机的状态；因为“不进则退”，竞争场中不容有一刻懈怠，广西卫视必须要再谋突破；     

倾我身心 关注苍生——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

传媒生存之本，在于传达特定讯息于观众群体。身处信息时代，各路传媒各显神通，传达的讯息五光十色，看似繁复，但为了搏得更多受众的倾心，讯息关注的热点，却也如同股市板块一般。轮番炒动，有迹可循。看近年的电视传播的资讯热点，先是各地地面频道的民生新闻雨后春笋，再是各卫视频道的综艺选秀节目众神狂欢，此两类热点，将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极致。     

中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。