征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

媒介

央广成立广告经营中心;百度全新广告系统全面上线;天涯推企业空间产品及广告系统;搜狐与“去哪儿”达成战略合作;     

网络

谷歌将正式发布中文版广告管理系统;和讯百度正式合作,为广告客户带来更多机会;土豆与优酷大幅提升广告价格     

如何让广告作品更具魅力

广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。     

月度聚焦

CTR发布2008广告市场分析和展望；2007年中国网络广告市场规模突破百亿;北京广告经营额2007年突破300亿元;日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域;全球知名品牌争向中国投放奥运广告;六部委制定政策,数字电视有望破壁垒;     

中国广告花费2008年首季增长达17%

<正>CTR市场研究广告监测最新的数据显示,2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元,较去年同期增长17%。与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始中国广告市场显示出"回暖"迹象,这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不     

赠品、实物等广告——世界广告之十

<正> 广告除了以上14类外,尚有赠品广告、实物广告、门票广告、明信片、贺年片广告以及激光广告和电子广告等。在当今世界上,特别在市场经济发达的国家,广告无处不有。凡与大众接触的传播媒体,都     

中小企业打造高效低成本广告运动之探讨

本文探讨了中小企业打造高效低成本广告的八个问题：如何与广告公司合作;建立长期广告战略的必要性;是否需要广告预算及如何做广告预算;区隔细分市场的重要性及选择细分市场的要点;如何合理地控制媒体成本;为什么对产品的卖点要反复诉求;实效的广告作品是如何创作的;如何配合其他的营销策略提升广告效果。     

转向与拓展：2019-2021年中国广告学术研究热点评析

2019至2021年既见证了数字与人工智能的飞速发展,也目睹了在疫情面前全国人民团结一心、共同抗疫的决心。在这三年间广告业既面临着艰巨的挑战,也迎来了许多新的机遇。行业发展的同时,学界研究的视界不断拓展,除了传统的广告受众、效果、战略、创意和品牌研究,更多学者转向更宏大的视角,探讨广告与技术、广告与社会的关系。本文通过对中国知网上2019至2021年的1465篇广告学研究文献进行整理分析,总结出数字与人工智能、疫情、公益、教育和短视频五大热点方向,分别从数智与广告产业、数智与广告内容生产、数智与广告伦理治理;疫情与广告业发展、疫情与企业社会责任;公益广告的发展、公益广告传播模式与路径、公益广告传播效果;广告教育与人才培养模式改革、广告教学的创新路径;短视频广告的营销模式、短视频与品牌传播、短视频广告伦理与治理等方面进行较为深入的评析。     

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制.     

会议

首届优酷“牛人狂欢盛典”揭幕;天涯生态营销“染指”华东;广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太年会在京召开;第3种人论坛告诉你经济危机下,如何将广告ROI最大化;20位专家共识：市场萧条下企业更应关注品牌建设     

乔治&#183;巴腾：广告就是事实

威廉&#183;伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师，他与大卫&#183;奥格威、李奥&#183;贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代》所推选的20世纪最具影响力的广告人中排名第一。     

新品

奥迪汽车广告;自动贩卖机广告;“莎拉波娃”香水广告;奥运广告系列;MAXIMA腕表创意广告.     

现代诗教与广告人才文化符号创造力能力的培养与建构

<正>我国广告人才的培养经过近30年的发展,一方面取得了巨大的成就,每年有近万名广告专业毕业生走上广告工作岗位;另一方面与庞大的数量不相称的是创造性人才的匮乏,尤其是高层次的各类广告创意设计制作人才尚缺乏国际竞争力,以至于历届嘎纳广告节上,中国的广告作品获奖极少。同时,广告经营     

国际

百事新广告：卡路里自杀;詹姆士广告与人对活;汉堡王偏远地区营销遭质疑;网络广告：哪种版本最有效？     

浅谈广告与手机品牌建设

<正>广告作品与品牌的研究广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天,广告已成为传播经济文化、科学技术和社会信息的有力手段和工具。广告作品是广告运作的最终产品之一,通常以平面或影视作品、多媒体形式展现,是呈现广告目的的重要载体,是对目标市场进行信息传     

2014年8月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评根据bingo广告创意评估网最新数据显示,2014年8月总计广告数量140条,参与广告评审消费者达2.66万人次,广告数量整体与广告旺月7月份相比减少了222条,变动幅度很大。上月只能屈居第四的汽车交通类因为其他行业广告数量的巨幅缩水,以35条的数量成为本月的数量冠军,占比25%;紧随其后的日化类拥有27条广告,但与其7月惊人的82条（冠军）相比,缩水明显;与之相似的食品类以23条（上月66条,亚军）广告的数量占据了第三的位置;上个月的第三名饮料类广告。     

不是“非主流”,而是后现代广告--分析diesel经典后现代广告及其走向

随着大数据时代的发展,后现代广告逐渐盛行,很多品牌都开始利用它,但很多人因为后现代广告晦涩难懂,所以把它当作了“非主流”,但其实并非如此,后现代广告是一种强调了广告设计的意识形态作用;改变了现代广告设计的风格;以晦涩荒诞的表现和漂亮的面目呈现的;手法怪异、内容模糊、主题反叛的广告风格。它有着强烈的否定与破坏色彩,重视解构而轻视建构。光是这么名词解释恐怕还是难以理解,在下文我就会举例来分析一下diesel广告中后现代的表现手法具体是如何进行的。我将从Diesel的经典广告入手分析当代广告中常见的后现代手法的四个模式:叛逆与颠覆、痴迷与热爱、虚构与重建、他者与另类。并提出我对diesel未来广告发展方向的建议。     

新品

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