文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究

文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。     

浅议市场营销中的品牌文化

品牌文化是兼容于企业文化与社会文化,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。文章认为品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系,并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

我国低碳消费文化建设路径探析

以低碳消费推动经济发展方式向低碳方向转变是我国经济社会科学发展的必然选择。消费文化影响甚至决定着消费者的思想和行为,能否形成健全的消费文化对我国发展低碳经济至关重要。文章首先阐述了我国低碳消费文化建设应遵循的基本原则,接着分析了我国低碳消费文化建设的基础和条件,最后尝试建立起低碳消费文化与低碳经济可持续发展模型,并对低碳消费文化建设路径进行了探索。     

试论知识经济时代的假日文化消费

文章消费是产品中文化含量部分的消费,是一种精神消费,也是知识经济时代的社会消费主流,具有多层次性,极强的文化性,时间的延展性,高弹性以及要求消费者具有一定消费能力的等特征。倡导文化消费,树立正确的假日文化消费观念,优化合理的假日文化消费结构,对发展成熟的假日经济具有积极意义。     

浅论产品的文化意蕴设计

产品文化的意蕴设计是一个企业生产产品的旗帜,同样也是一个企业存在的灵魂。对于买方市场的今天,我们企业最需要的还是俘获消费者的心。而产品文化的意蕴设计正是向这个方向靠拢的。如今消费者不仅看产品本身,消费的更是产品的文化。因此,面对当今商战,对于企业而言,企业的产品文化意蕴的设计尤为重要。     

消费中的文化意味

消费活动中的文化意味愈来愈重,消费文化对社会文化的影响力在不断增强;消费行为与文化的互动作用,不仅使消费者的物质生活受到冲击,而且促使消费者通过对消费文化的追随来改变观念与生活;这样,也就使消费文化滋生的意义逐渐超出了市场的范围,促进了社会文化的交流与借鉴。     

文化消费缔造休闲社会和学习型社会

当前,在我国建成全面小康社会的决胜阶段,发展文化消费具有现实意义。文化消费推动休闲经济浪潮,激活学习型社会。一方面,文化休闲消费成为经济新引擎和生活新常态:文化消费推动休闲产业升级;文化消费开启休闲社会模式。另一方面,文化消费建构学习型社会景观:文化消费提升消费者学习兴趣;文化消费提升消费者学习能力;文化消费提升社会学习氛围。     

山东省城镇居民低碳消费行为的文化引导实现路径分析

以低碳消费推动经济发展方式向低碳方向转变是我国经济社会科学发展的必然选择,消费文化影响甚至决定着消费者的思想和行为,能否形成健全的消费文化对我国发展低碳经济至关重要。本文通过分析山东省城镇居民的低碳消费行为现状,从政府、企业、公众三个层面入手,从文化引导角度出发,构建低碳消费文化支持体系,为低碳经济发展提供价值规范和行为规范。     

基于自我控制的消费文化对消费信贷影响研究

文章从自我控制的消费文化视角,基于行为经济学的双曲线贴现模型,以模型参数设定作为消费文化的技术表达,以文化渗透度和夫妻容忍度作为消费文化的代理变量,采用我国31个省市2004-2010年的面板数据,实证检验了消费文化对消费信贷的影响,并根据马斯洛需求层次理论解释了其作用机制。结果表明,代表消费文化的变量之一的文化渗透度与消费信贷正相关,代表消费文化的变量之一的夫妻容忍度与消费信贷负相关,消费文化可以通过影响消费者的需求层次结构来影响消费信贷行为。在我国,消费文化使得消费者更加注重生理和安全需求,发展需求较少。文章据此从消费者的需求层次和心理成本的视角提出了三点政策建议。     

文化消费满意度指标体系设

扩大消费成为当前政府的主要任务,我国没有充分发挥出消费对经济的拉动作用,同时,国内消费水平远远没有达到它该有的水平。文化消费是消费的重要组成部分,研究影响文化消费水平的因素具有非常重要的理论意义和现实意义,而文化消费满意度可以很好地分析出消费者对文化消费供给的满意程度。因此,建立一套文化消费满意度指标体系显得尤为必要。文章结合层次分析方法和综合分析方法,从教育消费评价、文化艺术消费评价、娱乐消费评价、体育消费评价构建了由总指标、一级指标、二级指标构成的文化消费满意度指标体系。     

文化气息提升营销品味

步入21世纪,我们已经进入了新经济时代———知识经济时代,随着科技尤其是网络技术、信息技术的发展,知识已成为社会经济发展的主要推动力。文化作为知识的一个单元,在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着生活水平的提高,消费者也从“物质人”向“精神人”转变,消费者追求的是一种精神的享受和寄托,因此,企业营销者在营销上必须越来越注重运用文化吸引消费者的注意力,赋予商品文化的品位与灵魂。在一定的营销方式中创造一个特定的文化氛围,向目标大众传递文化的同时突出企业产品的文化性格,以文化推动消费者对企业的认识,对产品的…     

消费者专业知识影响科技产品充分消费的机理研究

文章通过问卷调查并应用结构方程模型分析消费者专业知识影响科技产品充分消费的机理,结果发现实用性知识直接促进愿意消费,完整性知识对愿意消费产生直接消极作用,完整性知识和体验性知识直接促进善于消费,消费者专业知识各维度均通过消费者知识信任度间接促进产品充分消费.在消费者充分消费中,善于消费促进愿意消费,愿意消费促进敢于消费.因此,应提升消费者专业知识与降低感知知识距离关联度、消费者专业知识与使用能力关联度、消费者专业知识与产品优势关联度、消费者专业知识与降低产品风险关联度,以促进科技产品充分消费.     

西部大开发中地理标志畜肉产品的消费行为分析

西部省区草地资源丰富,发展地理标志畜肉产品条件得天独厚.文章选取西部省区地理标志畜肉产品主要代表之一的“盐池滩羊肉”作为研究对象,通过对“盐池滩羊肉”主要销售地、消费地区内消费者的实地问卷访查,文章归纳并选取了决定地理标志畜肉产品消费者选购意愿五个层面10项主导因素进行辨识,应用解释结构模型对消费者选购意愿主导层面与因素间的传导关系进行了系统划分与实证分析,研究表明,产品特征层面、厂商实力与声誉层面、产品宣传层面是决定消费者选购意愿的基本因素,价格因素层面和消费者评价层面是决定消费者选购意愿的直接因素.其中,产品特征层面直接决定消费者评价层面,但对价格因素层面影响较弱,价格因素层面内两价格因素相互影响.厂商实力与声誉层面、产品宣传层面直接影响了消费者评价层面除选购习惯因素以外的其他因素,并在一定程度上造成了地理标志畜肉产品价格波动.     

炫耀性消费倾向的传统文化价值观诠释

笔者在界定炫耀性消费内涵的基础上,从儒、道、佛家文化价值观出发,实证诠释了消费者炫耀性消费的文化价值观因素.儒家"行为与地位相符"价值观强烈地支配着人们的炫耀性消费倾向,但维护"家庭声誉"观念仅对服装消费倾向有正向影响;佛家的"奢侈无用"说对炫耀性消费有显著抑制效应,"相信缘分"观念则对其有促进作用.此外,消费者"每月可支配金额"同炫耀性消费倾向正相关,教育程度同奢华旅游倾向正相关,年龄同手机消费倾向负相关.     

地域休闲文化与休闲产业的关联优化选择--以武汉地域休闲文化为例

中国社会消费出现了与世界趋同的趋势。消费者需求从生存、发展到自我实现的途径在很大程度上是通过有效消费休闲方式与产品实现的。本文分析了武汉市现代公共休闲景观、现代商业购物休闲环境和娱乐休闲。提出应以差异性和多样性的地域文化作为休闲经济的来源和实现形式,以有地域特色的人力资源和文化资源禀赋来提升武汉休闲产业的比较优势,促成生产与休闲消费间的良性互动。     

中国经济增长、产业结构对能源消费影响分析

改革开放后,我国经济迅猛发展,产业结构不断得到调整,能源消费量也逐年增加.运用经济增长和产业结构理论,分析了我国经济增长与能源消费的关系、三次产业及工业内部结构与能源消费的关系、能源密集型产品与能源消费的关系,通过分析得出结论:从2003-2005年能源消费弹性系数大于1,2006年虽有所回落,但仍高达0.87,能源消费的增长速度快于经济增长速度;虽然单位产值能耗在逐渐降低,但与世界先进水平相比差距很大;我国产业结构特点决定了能源消费特点,工业是主要的能源消费者.其中高耗能行业又是耗能大户;能源密集型产品能耗与世界先进水平相比仍有很大差距.基于以上分析,主要从工业方面提出了节能降耗措施.     

场景化消费金融的主要模式和未来趋势

移动互联网时代快节奏、搞频率、碎片化的消费习惯,使得场景成为决定互联网消费金融产品价值的重要因素.不同偏好消费者的消费需求对金融服务提出了新的要求,金融机构消费场景以获得消费者的青睐.根据主体特征的不同,场景化消费金融主要分为传统金融机构模式、消费金融公司模式、互联网金融模式,本文对不同的模式进行案例分析,从而推导出未来场景化消费金融的发展趋势并给出合理化建议.     

试论文化产品的价值与价格

在人类社会的历史发展过程中,商品经济起着非常重要的作用。近年来,随着我国人民生活水平的提高,文化产业发展迅速,文化产品消费在人们消费中的作用越来越重要。关于文化产品的价格是理论界争论的焦点。文章试图从商品的本质去探讨文化产品的价值与价格。     

关于我国农村文化消费的创新思考

农村文化消费有着巨大的空间,促进农村文化消费对于解决三农问题和提高农村社会经济发展有着积极的意义。农村文化消费的特点决定了农村文化消费存在许多不尽如人意的地方。我国必须根据农村文化变化特点,把握农村文化变迁的方向,制定正确的农村文化消费战略,促进农村文化健康发展。     

论名牌创建与文化

品牌是企业的一项重要无形资产,创建名牌是一项长期性工程,既受经济因素影响,又受文化因素制约。因此,企业创建名牌,既要注重提高品牌的科技含量,也要兼顾品牌的文化含量。在认牌消费的今天,这种复合式品牌最富竞争力,也最容易博得消费者的青睐。