“标王”卖了也罢

“秦池”最近再度成为焦点。 不是秦池又重演了当年一掷数亿的“标王”风采,而是有报道说,“秦池”要被拍卖了。目前,秦池酒厂和临沂国际经济技术合作公司的债务纠纷进入了执行程序,秦池的厂房、土地使用权、工厂设备等已经全部因为其他债权人的申请而被法院查封或被银行抵押,如今的秦池,只剩下商标一张牌。 其实,这张牌也算不上是王牌了。盛年之时的“秦池”商标价值,有人评估为6.69亿元。最近受临沂市     

不可沽名学“标王”

“标王”小史初考证 据考证,“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。1994年11份,中央电视台经过精心策划,央视各频道轮番轰炸后,举行央视首届广告竞标会,最终,山东孔府宴酒以3079万元一举夺魁,此标价相当于1995年央视招标总额1/12,所以,谭希松主任当时视为天价,在介绍孔府宴酒老总江廷华时,便脱口而出“标王”。第二天,全国几乎各大传媒以“标王”为题刊播了这条消息,在此后几年中,央视“标     

洋品牌首次夺走央视"标王"

18日,宝洁以3.8515亿元拿下中央电视台"标王"称号.宝洁为央视招标以来首次外资品牌拍得标王.央视广告部主任郭振玺预计,今年招标总额将超过50亿元.     

昔日“标王”今安在？

出手一掷数千万乃至数亿元,但在央视这个舞台之外,一个接一个的“标王”在陨落……     

电视广告 诉求回报

蒙牛以3.1亿元夺取2004年央视标王之后，本文为中小企业借助媒体扩大影响、谋求发展支招。     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.……     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目。1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思。直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告。这种广告投放的格局,带来了人们关于企业理性对待中央电视台标王炒作的思考,引发了传媒界对电视媒介与广告联盟的反思。     

事件

宝洁蝉联央视标王；中国富商10亿购3架空客 开私人飞机成新符号；《信息周刊》公布“2005年中国商业科技100强”榜单；统一掌控健力宝再清障碍1元甩卖足球俱乐部。     

中小企业营销陷阱归类

一些企业认为广告投入越大,产品销售额越大,利润越多,这使企业误入广告陷阱。80年代,广告曾挽救了一些濒临倒闭的企业,从而促使一些企业盲目增加广告投入,忽视了企业整体营销。秦池集团以3．2亿元的天价再夺中央电视台广告“标王”后,并未给它带来可观的销售额和利润。创建一个知名企业和品牌不是一蹴而就的。据悉,在100家世界级的品牌企     

最好的职业经理人:工作就是休息--张海先生访谈录

李:张总,你入主健力宝两年来,虽然时间不长,却创造了很多不同凡响的商业作品,比如在央视竞争标王,推出健力宝“第五季”系列产品,企业内部改革大刀阔斧,收购辽宁足球队等等。这些商业作品的成败,有的还需要时间的检验,你自己对这些作品怎么看?     

战略管理：走出“流行式经营”的误区

什么是“流行式经营”?这是近十几年来我国企业界的一个怪现象：每过一两年就会流行一种新经营做法,每一次流行都会升起几个企业新星,每一“新星”很快便会陨落。80年代后期,太阳神导入CI,一夜成名,很多企业纷纷效仿;秦池几亿元人民币夺得广告标王,曾让无数人认为广告是搞活企业的神器;三株公司地毯密集式的销售渠道网络与宣传轰炸的一时狂飙式成功,引得不少公司跟随。而资本运营热,更是让人们忘乎所以,把资本运营当成拯救企业的惟一法宝。斗转星移,这些泥塑巨人经不起风吹雨打,     

美其名 副其实

二十多年前，我们都相信酒香不怕巷子深，那时没有商业广告。二十多年后的今天，我们都相信，当今的中国没有一个品牌是不花一分广告宣传费的。从某种意义上说，品牌知名度的高低，是与花在这品牌宣传上的广告费金额的高低成正比的。但我们同时还应当看到这样一个严酷的事实，知名的品牌，并不等于就是有价值的品牌。任何一个知名品牌，一旦缺乏良好的经营业绩支撑，缺乏消费者们的广泛认同，充其量是高高在上好看的气球。昔日如日中天、家喻户晓的“标王”们，如今的品牌价值又何在?曾经号称每天往中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪的“秦池”，今天的品牌价值还值几何?     

Mr.Duan:投资股票并慈善着——独立投资者段永平的美国工作

在凭着打造出小霸王和步步高两个知名品牌、拍下央视“标王”等经历而早早名扬中国商界之后,4年前,45岁段永平以正值一个企业家黄金年代到来的时段,从经营步步高的轨道上脱身而出,移居美国。有人说他去美国炒股了,但段自己似乎说是去美国搞慈善了。以段在国内积攒的钱去美国炒炒股,或说去投资,这不是一件希奇事,只当玩玩儿,但做慈善就不同了。难道这家伙想跻身于美国主(上)流社会吗?     

政府“救火”南京熊猫

<正>即便南京熊猫今后有其它的黑洞曝出,相信又会有政府的机构出面“救场”。 一度的央视标王南京熊猫和其前 掌门马志平的命运在2004年也 随着整个行业的起伏而骤显跌宕。在 2004年当中,马志平本人依旧保持了其 一贯的低调作风．在外界少有露面。一 度有媒体报道称,马志平有意带领自己 手中的手机军团突破技术方面的壁垒而 创造更大的作为。 但是,在易美事件发生之后,人们才 发现马志平本人低调的真正原因所在。     

格兰仕人太"可怕"了

格兰仕欲做空调新霸主 2005年,我国唯一的世界冠军企业格兰仕被评为中国"驰名商标"十大标王之一.1月10日中国品牌研究院在广州发布了"中国100最具价值驰名商标"排行榜,并同时发布"中国驰名商标10大标王"和"中国10大最具成长力驰名商标"两张红榜.     

做了微波炉冠军，又争空调新霸主：格兰仁人太“可怕”了

格兰仕欲做空调新霸主 2005年，我国唯一的世界冠军企业格兰仕被评为中国“驰名商标”十大标王之一。1月10日中国品牌研究院在广州发布了“中国100最具价值驰名商标”排行榜，并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张红榜。     

从两则故事看：企业危机管理

三株与秦池终究因为缺乏危机管理而导致失败,企业危机管理是企业管理活动中一个十分重要的内容。中国企业需要危机管理。     

1997年中央电视台黄金段位中标广告一览

飞亚达 长虹电器 河南赊店—— 涪陵太极糖浆 太和服装 阳光呢绒 春兰空调 爱多VCD 步步高学习机 扬子江药业 迪康制药 立君沙胶囊 远大空调 新大洲摩托 建设摩托 乐百氏 椰风 汇源苹果汁 秦池 齐民思1997年中央电视台黄金段位中标广告一览     

浅谈频道的品牌塑造——以央视新闻频道为例

央视新闻频道作为中国大陆唯一一个国家级的新闻频道,其品牌塑造不仅对频道本身乃至对整个央视的发展和影响力都有着举足轻重的作用。对央视新闻频道的品牌塑造进行剖析,进而探究央视新闻频道在品牌塑造中的成功与不足,可为国内其他电视媒体的品牌运作提供点滴启发。