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品牌是企业在市场竞争中的一个极其重要的利器,从某种意义上讲,品牌就是市场份额,就是利润。在改革开放的30年间,我国市场得到了比较充分的发展,从中涌现出一批杰出的品牌;而欲与狼共舞,同外国企业兵团作战,进军国际,中国民营企业的发展不得不引起我们的重视,因为民营经济将是21世纪中国经济发展的主流。在各种企业发展的战略中,品牌战略应是其重中之重的选择!本文基于民营企业是中国未来企业品牌经营的主体,分析了建立品牌战略的重要性,以及如何运行品牌战略,并讲述民营企业如何建立新品牌,如何运作品牌。 相似文献
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个人、企业和产品品牌三者共进时代正在到来。下一个30年,中国企业的战略就是"品牌战略"。无论企业有多大、多小,无论规模怎样,要耕耘好企业,需要的就是品牌战略。 相似文献
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随着中国加入世贸组织,中国企业逐渐的走向了国际化。在经济全球化竞争激烈的今天,使得各个企业不得不重视品牌战略,全球品牌战略也已然成为各个跨国公司整体战略中的主体部分。本文将从推进品牌全球化的优势讲述企业为什么要实现品牌全球化,实施正确的全球品牌战略,以及对中国企业实现品牌全球化提出合理化建议以及对策。 相似文献
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跨国公司在中国的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略。本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。 相似文献
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中国企业重销售远超重品牌 我国企业已经进入品牌时代,品牌成为企业公认的竞争与扩张的利器.品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌战略. 相似文献
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中国企业品牌与国外品牌相比仍存在差距,在品牌发展过程中受到国外品牌的巨大冲击。借鉴国内外成功的品牌战略案例,分析归纳出了品牌战略实施中的四个强有力的"隐形支撑",即加强品牌的战略定位、服务的专业化、品牌精神的标识化、品牌营销的无形化,使品牌成为企业的核心竞争力,支撑起企业的品牌战略。 相似文献
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品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。 相似文献
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面对加入WTO,中国企业需要主动迎接更大范围的挑战。一个重要的战略课题就是在全球范围树立自己的品牌形象,即品牌国际化。本文结合商标翻译实例,引进国际先进企业的品牌战略经验,尝试着为我国企业实现品牌国际化寻找合适的途径。 相似文献
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浅议跨国公司在中国的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略。研究对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。 相似文献
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刘育东 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7X):29-30
目前,企业经营发展的竞争力已经不是硬实力的竞争,而是软实力的竞争。而软实力最重要的就是品牌,企业的竞争也就是品牌的竞争。发展企业品牌化经营就应该积极的实现品牌战略的转型,实现现代管理条件下的品牌化管理和经营,进而提升企业的整体竞争力。本文通过对企业的品牌战略进行分析探讨,指出提高企业的竞争力,必须实施品牌战略这一措施。 相似文献
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我国物流企业品牌战略的主要问题及其对策 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌战略在物流企业中具有举足轻重的作用,然而我国的物流企业在品牌战略问题上却存在诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国物流企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国物流发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献
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开展体育营销的企业有成功有失败,体育营销本身并没有对错之分,区别在于企业自身。体育营销有其适用的范围与条件,成功的企业就是准确理解了体育营销的适用范围,根据企业自身的条件,结合了体育营销特有的优势,将体育文化与企业品牌文化融合,上升为企业特有的企业文化,并最终服务于企业的品牌战略。提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,就是品牌战略本身的要求,因此,体育营销必须由品牌战略来领航 相似文献
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<正> 国内一些企业在实施品牌战略上,往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。而洋品牌能够成功进入中国,有一个非常关键的因素,就是他们格外注重品牌的亲和:不仅恋爱,而且结婚,还要白头偕老…… 相似文献
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强化中国企业品牌战略的探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
在中国即将加入WTO之即 ,对于日益为国际商界注目的中国企业来说 ,能否成功的实施品牌战略 ,将直接关系到企业的兴衰。作者详细介绍了几种切实可行的品牌战略 :品牌名称战略、品牌定位战略、品牌质量战略、品牌国际化战略和品牌延伸战略 ,尤其对至关重要的品牌延伸战略进行了较为详尽的介绍。 相似文献
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国内一些企业在实施品牌战略上,往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。而洋品牌能够成功进入中国,有一个非常关键的因素,就是他们格外注重品牌的亲和:不仅恋爱,而且结婚,还要白头偕老…… 相似文献