中国女装品牌争夺战进入"细分"时代

最近．一些男装及服装巨头品牌相继进入女装行业中国“女装之王”斯尔丽7月16号在北京宣布全面启动品牌延伸策略进军羽绒羊毛衫家纺等领域．作为女装行业惟一一块“中国名牌”．斯尔丽此举在女装行业掀起巨浪．仿佛是为了证实斯尔丽羽绒的号召力．7月6日结束的羽绒服订货会上斯尔丽接到了一个亿的订单．这一结果多少有点让斯尔丽笑不动了。     

健康延伸,让品牌永葆青春 访上海斯尔丽服饰有限公司副总裁李东升

对于一个拥有顾客忠诚度的品牌来说,怎样才能使品牌永葆吸引力,并使其能长期得到顾客的青睐、保持高度的忠诚呢?企业唯有不断地完善品牌并准确地把握和运用品牌延伸策略,才能使品牌青春永驻。在今年,有着12年发展史的斯尔丽,推出了高端品牌"Sierlicollection",风衣单品售价高达3000元。此外,斯尔丽还将收购一家意大利顶级品牌,目标直指国内年收入100万以上的消费者,并计划在明年开店5~8家。近日,《纺织服装周刊》采访到上海斯尔丽服饰有限公司副总裁李东升,探讨斯尔丽将如何靠品牌延伸策略突围女装市场,让品牌永葆青春。     

服装市场谁主沉浮——四月份全国重点大型零售商场女装童装消量排名

今年4月份女装销量 比去年同期增长19.00％, 增幅较上月有所回落 女装品牌众多,竞争激烈,前十名品牌的市场综合占有率总和基本保持在15％左右,绝大部分市场为其他品牌所占据。本月上榜品牌的市场综合占有率均在1％以上。华鑫以略微领先的优势保持第一的排名。滕氏再接再励,排名从上月的第四升至第二。斯尔丽仍徘徊在上月第三的原位。此外,     

上海服装:复兴亦或重生? 国际服装品牌经营中心之路或许更辉煌

2006年8月23～25日,时值上海服装行业协会20周年,来自全国各地及国际的服装品牌云集上海争奇斗妍,演绎“领袖秀上海”风采。掰开指头细数这些大牌服装,有一个问题却浮出水面:除了恒源祥、斯尔丽、培罗蒙……上海服装本地品牌能数上数的大牌数量难敌浙军、苏军。但是另一种势头却也在涌动,不仅国内的服装大牌企业纷纷将企业总部搬往上海,如美特斯邦威,衫衫,波司登营销总部等,就连国外的大牌中国总部在上海的也比比皆是,韩流服饰席卷中国后,韩国服装协会干脆就设在了上海。目前,中国服装服饰行业的领袖品牌80%以上都将总部或设计中心、销售中…     

云卷云舒 霁风朗月 记山东舒朗服装服饰有限公司董事长吴建民

近年来,伴随着北京的"白领"、杭州的"江南布衣"、上海的"斯尔丽"以及来自鹏城的"歌力思"、"艺之卉"等品牌渐渐成熟,全球最大的女装市场——中国女装市场涌现了一批表现优异的本土力量。而就当人们以为时尚霓裳似乎只属于遥远的异国或者本土大都市时,承载着厚重文化历史积淀的山东胶东半岛上却滋生出中国女装界的又一朵奇葩——山东舒朗女装。     

副品牌：主品牌的良性补充

在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”,长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”,美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。     

"六日"时装周

由中国服装设计师协会举办的2003中国国际时装周于3月29日在北京降下帷幕。 本届时装周为期六天,共举办17场时装发布会和2场专业大赛。与往届不同的是,本届“时装周”由六个“日”组成,分别为“Nsutica基金日”、“国际汉帛日”“时尚男装日”、“时尚女装日”、“时尚精品日”和“国际时尚日”。国内知名的品牌企业“杉杉”、“波司登”、“汉帛”、“东北虎”、“七匹狼”、“应大”、“威鹏”等分别推出了2003/2004秋冬成衣流行系列,“诺蒂卡”、“拼牌”、“爱登堡”、“汉弗莱”、“庄姿妮”、“爱都”、“斯得雅”、“法路易娜”、“吉芬”、“马克.华菲”等中外品牌分别举办了男、女装专场发布会。     

站在“这山”攀“那山”

俗语“这山看着那山高”,常作贬意的“比”之喻。其实,如果不是“反比”——比待遇、比享受,而是“正比”——指事业上的追求,则是一种奋发向上精神。一个有出息的企业家,就应该具有“正比”观,站在“这山”攀“那山”,开拓前进,攀高不止。站在“这山”攀“那山”,首先要有比高的意识。应该“这山”看“那山”,比出个高低来。如果不知身处此“山”有多高,看不到“山外还有山”,对客观存在的高差,采取看不见或不     

新规则下企业“玩”什么?

好多企业在新的规则下都在说怎么“玩”,实际上就是怎样去做企业。现在不少企业“玩”完产权“玩”分配,“玩”完分配“玩”战略。我归纳了十个方面。1.“玩虚的”(研发、培训)比“玩实的”(设备)厉害。2.“玩快的”(周期短)比“玩慢的”厉害。3.“玩软的”(品牌、信誉)比“玩硬的”(资产)厉害。4.“玩无形的”(理念)比“玩有形的”(产品)厉害。5.“玩隐性的”(专利技术)比“玩显性的”(平台)厉害。6.“玩脑袋”(知识)比“玩躯体”(实体)厉害。7.“玩外部”比“玩内部”厉害。企业既有“边界”又没有“边界”,企业的眼睛首先要“向外”,把外…     

新生代企业家的理想与最低目标

关于企业家 英文“Entrepreneur”在中文里被翻译成“企业家”。但是,通常我们所说的“家”,譬如“科学家”、“艺术家”、“作家”等等都是指那些在其所从事的领域里有独特创新的人。否则也只能叫做“科学工作者”、“演员”、“作者”。把所有企业的最高层管理者都称为“企业家”实在是对大多数企业管理者的“抬举”,但没有其他合适的称呼,叫“企业管理人”又觉得怪怪的,所以也只好这么叫下去。     

服装大省为何外销无品牌

浙江服装工业发展的现状 浙江品牌称雄国内市场 企业上规模、出品牌是浙江省服装行业近几年发展的重要特点。在全国著名服装品牌中,浙江已有20多个。除了“荣织华”、“雅戈尔”、“杉杉”等企业早些年就跻身中国服装行业“第一集团军”外,“野风”、“恒柏”、“洛兹”、“太平鸟”、“罗蒙”、“一休”、“步云”、“棒棒”、“培罗成”、“爱伊美”、“人头鸟”等服装企业也异军突起,迅速扩大全国市场占有率,提升品牌知名度;还有“夏梦”、“庄吉”、“报喜鸟”、“法派”、“美特斯·邦威”等一大批服装企业也纷纷跃身全国同行前列。日前,宁波已建成了世界最大的服装生产城,拥有中国最大的     

“知足"不必常乐

俗语说,知足者常乐。在世俗观念看来,“知足”与“常乐”是一条绵延不断的因果链,“知足”是因,“常乐”是果,只要“知足”当然笑口常开,快乐无比。但什么才是“知足”,怎样才能“知足”,每个人却有自己迥然不同的回答。如果把“知足”再作具体分析,我们不难发现,所谓“知足”,其实是主观感受的东西,关键不在于“知足”与否,而在于什么才是我们所理解的“足”。     

名牌是这样诞生的——浙江服装品牌打造策略

改革开放20年来,浙江涌现出了一大批服装名牌和名牌企业。截止2002年11月,浙江省拥有服装类“中国驰名商标”8个,它们是:“雅戈尔”、“杉杉”、“步森”、“庄吉”、“报喜鸟”、“罗蒙”、“万事利”、“浪莎”。在全国公布的两次名牌服装中,浙江的6个品牌:“太平鸟”、“雅戈尔”、“洛兹”、“步森”、“杉杉”和“兔王”名列其中,是全国服装名牌最多的省份之一。 浙江省的一大批品牌和服装企业,在全国服装行业取得了领先地位,2002年底,宁波已建成世界最大的     

关于领导者的思想方法和工作方法(六)

三、领导工作的基本方法1.来去法。“从群众中来,到群众中去”,“从实践中来.到实践中去”,“集中起来,坚持下去”,我们把这些都简称为“来去法”。“来去”的过程既是调查研究的过程,也是信息反馈的过程,因此传统的“来去法”与现代的系统法、信息法完全是相贯通的。——实践是“来去”的主阵地。马克思讲“实践第一”,列宁讲“实践高于认识”,毛泽东讲通过实践“发现真理”、“证实真理”、“发展真理”,这些都是经典的实践观。十一届三中     

“补牢”何须“亡羊”

有一句古言“亡羊补牢,为时未晚”,其实这不过是一句劝她之语,告诫“亡羊”的人快点把“牢”补好,以防再次“亡羊”。 安全工作是不能待“亡生”之后再“补牢”的。发现“牢”有漏洞,应提前“补”好,防止“亡羊”。据报道某单位每年初的第一次会议就是“安全工作会议”,每年初的第一项工作就是首先落实各项安全措施,资金再紧张也要为安全工作开“绿灯”。我认为这个单位的领导是明智的。这就是提前“补牢”防止“亡羊”。     

信息化开发方式选择之路

自主研发模式成功的关键在于如何把握好“主”与“辅”的辩证关系,“主”是主导、主控,关键资源掌握在自己手中。“辅”是辅助、借力,使他人的长处为我所用。“主”与“辅”不是任务的多少,而是控制权的“主动”与“被动”,知识产权的“自有”还是“他有”,是开发商为我所用,还是处处受制于人。     

突破“有限责任”

如果“法官滥用”问题蔓延,确立“有限责任”的初衷和好处将荡然无存。上期专栏所提到的“揭开公司面纱”,本质上就是突破公司承担“有限责任”的概念。具体来说,凡是涉及到对“有限责任”的滥用,就有必要讨论揭开“公司面纱”。那么, 为什么传统上只让公司承担“有限责任”?“正常使用”和“滥用”的界限在哪里呢?     

历史最悠久的减肥运动

孟姜女：按照先秦的女子称呼,孟姜女其名在前,即“孟”;其姓在后,即“姜”。“孟”在此处是排行的称谓。在古代的排行中,老大称“孟”或“伯”,老二称“仲”,老三称“叔”,最小的称“季”,孟姜女就是“姜家的大姑娘”。     

水电厂站群管理初探

如果把水电厂看作是“点”,那么流域水电厂就是“线”,水电厂群就是“面”。由“点”发展到“线”,再由“线”发展到“面”,已成为水电建设的发展趋势。     

讲品牌就是做企业

现如今,在我们的社会、经济生活中,“品牌”已经占据了越来越重要的位置。人们的消费行为中,“品牌”的作用极其明显。“奔驰”、“海尔”、“可口可乐”、“乐百氏”——老幼妇孺、几乎每个人对这些“牌子”都是耳熟能详。而作为企业,努力追求或经营自己的“品牌”,树一个百年不倒的“名牌”,是无数企业梦寐以求的事情。