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发展广告学概念的提出给予广告学研究一个新的视角,创新和发展了我国广告学术理论体系。本文根据现有的关于发展广告学的相关文献分析我国发展广告学研究现状,并据此进一步分析发展广告学研究趋向,如突显中国市场本土化,重在研究广告产业发展及规律问题,深化广告与经济、社会和国家之间的相互关系等。 相似文献
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对2002年中国大陆广告学研究的基本状况进行梳理,目的是使大家能对刚刚过去的一年中中国大陆的广告学研究所取得的新成果、新观点以及广告学发展态势有进一步的了解和把握,更好地促进广告学研究的发展。为了能更好地反映我国大陆广告学界研究态势和水平,本文的研究取样主要来源于三个方面:一是广告类杂志,主要是《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》、《视听界·广告大观》;二是媒介或高校主办的新闻传播类杂志,包括《当代传播》、《新闻界》、《国际新闻界》、《新闻大学》等;三是高校学报的哲学社会科学版中的相关论文,主要包括《厦门大学学报》、《浙江大学学报》、《吉林大学学报》、《现代传播》(北京广播学院学报)、《复旦大学学报》等。我们认为以上这些刊物或著作的研究取向基本上能体现国内广 相似文献
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当今治中国广告史的研究者,常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而,1949—1978年这段时间中的广告学研究,并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中,广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中.在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题,我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络,也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。 相似文献
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1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经 相似文献
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经过20多年的发展,中国的广告研究已初具规模,广告学已经成为显学。在中国高校新闻传播类学科中,广告学专业超过新闻专业跃居第一学科,从事广告教育研究的人数超过了2000人。中国广告学研究正处于一个大发展的前夕。 相似文献
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2013年,在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下,中国广告市场整体保持平稳,但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激,广告业的发展将维持了一段不景气状态,而这种不景气的持续发酵,将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议,出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析,总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。 相似文献
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本文讨论关于广告研究方法在中国广告学科建设过程中的接受与反思.广告研究方法的引入、自觉与反思,是中国广告学学科发展史上的标志性的事件.对于一个世纪的中国广告学来说,从没有研究方法(或只有自发的研究方法)到引入和模仿西方以及其他社会科学的研究方法,到对于研究方法的批判反思、综合创新,经历了一个漫长的过程.本章在对此过程进... 相似文献
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发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本;技术资本在广告产业中体现为广告技术资本,它是广告技术的资本形态和潜在价值空间;技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面,并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用;技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角,扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。 相似文献
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中国广告学专业教育现状调查 总被引:2,自引:0,他引:2
广告学在中国高等教育中是一个比较年轻的学科,从第一家高校开设广告学专业算起,迄今仅有20年的时间。目前虽然全国已有180多所高校开设了广告专业或增设了广告学方向(含专科层次),但是,广告学专业究竟应该怎样建设和发展,仍是目前我国广告学教育亟待研究的重大问题。我们对国内部分开设广告专业的高校作了抽样调查,共发问卷1100份,收回有效问卷978份,其中被调查的大二学生占39.11%,大三学生占43.29%,大一和大四学生占17.6%。现将本次调查和分析结果汇总如下。 相似文献
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"发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张."发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实和理论问题,从广告与社会的互动关系中研究世界政治、经济、文化发展中的重大相关问题.由此,重新确立广告在社会科学中的影响和地位,逐步... 相似文献
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现代广告学是广告产业飞速发展的产物,它源源不断地从广告实务界以度传播学、经济学、心理学、社会学等诸多学科汲取理论和实践支持。随着广告学理论研究的深入,以哲学、社会学的理论关照广告学的研究成为本学科走向成熟的必要环节,其中,范式理论的应用,更为广告学提供了不同的研究视角和不同的理论维度。本文试图在梳理广告学研究对不同范式的应用中,借鉴现有研究成果,总结专属于广告学研究的范式,并为广告学研究范式体系的构建提供一种思雏导引。 相似文献
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2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。 相似文献