狮!狮!狮! 2011戛纳创意爆炸

戛纳广告节今年已改名为"创意节"。作为全球创意的晴雨表与发令场,今年创意的新密令是什么?……     

与狮同行

参与一年一度的Cannes Lions戛纳国际广告节。是每一位广告人难得的经验。今年有机会置身其中，最兴奋的，就是有幸上台亲手接过金狮子的荣誉。回顾今次行程。获益良多．能够一次观赏到来自世界各地的出色作品．感觉就像众多甜品放在面前，琳琅满目，每件作品也想慢慢解馋，慢慢消化，另一方面。却受时间所限。怕过分享受．会错过很多精彩作品。当然，观赏之余，亦提供一个与来自其他地区的广告人交流的机会。了解多一点，眼界与思维也国际化起来。所以，今次绝对是全方位大考验。挑战接收力、消化力和体力。     

狮口求生

去年12月的一天，地处华南的狮口镇阳光和煦，甚至让人有些昏昏欲睡。 在华家连锁宽敞明亮的办公室，年轻的总经理陈林正对着财务报表发呆：11月份亏损6万多元，相比上一年同期将近4万元的盈利简直是天壤之别!虽然面对千好超市咄咄逼人的竞争势头，陈林曾经喊出“亏十万也算赢”的口号，但这毕竟不是长远之计。眼看春节就要到了，这一仗如何去打？陈林心里说不出的憋屈和没底。     

狮口镇的商战

背景 狮口镇 狮口镇是珠江三角洲的一个经济相当发达的镇区,位居全国百强镇前列。华家超市：当地的连锁超市,有18家门店,在超市市场位居前列。狮口店已经有十年的历史,被称为狮口人自己的超市。千好连锁 千好连锁是港资企业,在香港的零售市场份额很高,在珠江三角洲也有几十间大卖场,无论是卖场设计还是硬件设备,都很不错。     

戛纳捕狮感想

我很高兴”Runfree”这一系列的稿子在所有的奖中都赢取了奖项。 我想和大家分享一下创作的目标和过程．会好过单纯地谈获奖感受。     

关于钛狮奖项

今年的戛纳比去年热闹很多，去年因为金融危机的影响，人气比较低，今年就恢复了，尤其是研讨会，人非常地多，人气很旺。作品整体情况我觉得比较一般，没有特别出彩的，但是我对两个作品印象深刻，都是钛狮的，“Best Buy”和“IKEA”的作品。前者进行了颠覆，利用twitter，是一个很鼓舞人心的作品，后者很简单，但是直接明了，能够获大奖实至名归。     

狮气冲天北大核心

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狮跑体育营销风暴

体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。     

狼群变身狮群之路

在未来,浙江从狼群经济到狮群经济的飞跃,有四大路径. 其一是普遍的产业升级 目前,浙江的很多产业,都集中在低端,而这种产业,既分散,亦起步太小,难以造就大的产业群. 而这种升级,一是靠技术升级,增强创新能力,提高技术含量,实现产业升级换代.     

2002戛纳金狮荟萃

第49届戛纳国际广告节于去年6月22日落幕。与往届不同的是,由于当今世界经济不景气及"9·11"的影响,本届参赛作品的数量普遍减少,在总数17700多件(上年19000多件)中,影视广告片类,81个国家共报送了5059部片子,比上年减少16%,印刷、户外广告类共9077件,也同比减少了16%。尽管如此,此次仍不乏优秀之作,而且质量也并未下降。本届最引人注目并夺得全场大奖的影视广告,是美国耐克公     

2006戛纳狮奖尘埃落定

今年是各国际广告节参赛作品的丰收年，第53届戛纳也不例外，共征集到24862件作品，比去年增加了12．5％，主要原因是非传统媒体作品增多了。与往年一样，作品数量最多的国家仍是美国（3384件，占总数近15％），其次是巴西（2537件）和英国（1959件）。但美国今年的战绩并不理想，除获4个全场大奖外，在几个类别中，金奖为零。     

狮！狮！狮！2011戛纳创意爆炸——从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

戛纳广告节的定位从“国际广告节”过渡到今年的“国际创意节”的背后原因 我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心，但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西，这些都构成了创意品牌传播的过程。     

新狮跑 王者再出发

挑个晴朗的假日,驾驶心爱的SUV驰骋在郊外,打开天窗,让微风拍打着肌肤,顿觉心旷神怡。这是本期嘉宾秦汉擂向我描述的理想汽车生活。选择一款适合自己的SUV已经成为时下不少年轻人的梦想之一。有人喜欢尝试新产品,而大多数人更愿意相信"姜还是老的辣",因此东风悦达·起亚新狮跑就凭借多年驰骋城市SUV市场的王者风范成为本期推荐车型。     

并购“大狮”詹纯新

2008年开局后，中联重科接连出手，掀起一个并购狂潮。 3月25日，中联重科以3400万元收购陕西新黄工机械100％股权，4月3日全盘控股湖南汽车车桥厂，4月8日，公司宣布拟以5亿欧元收购意大利工程机械制造公司CIFA（Compagnialtaliana Forme Acciaio S．P．A．）100％股权，     

何云章与“狮”共舞

两年成为龙发国泰总裁直销商，两年成为A公司钻石直销商，两个月成为w公司红宝石直销商，两年成为天狮荣誉董事直销商，何云章在直销路上的每一站都创造了令人生畏的速度……     

“三狮模式”启示录

在采访姚季鑫之前，我几乎把浙江国有企业的老总都当成国企麦田的“守望者”。而此刻，一个直观的感觉是：“守望者”的称呼用在姚季鑫的身上并不贴切。     

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

新款狮跑上市SUV混战升级

纵观近期上市的新车,六月份还真是SUV的天下。汉兰达、途观、揽胜、海马S7、狮跑等纷纷在这个月推出了新款或者特别版。其中2013款狮跑可算得上一款值得关注的重点车型了,而其所属的城市SUV市场也是今年竞争最为激烈的细分市场。相比竞争对手,新狮跑有哪些特点呢?不妨仔细阅读一下本期的《导购》。