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市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。 相似文献
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现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。 相似文献
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现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力.通过在产品广告宣传中引入"新概念",来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论--USP广告策略(独特的销售主张). 相似文献
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在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。 相似文献
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对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。 相似文献
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焦洁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2)
广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势,在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学,又是一门艺术。 相似文献
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丁希勤 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2)
广告是现代市场经济高度发展的产物和象征,广告宣传不仅是企业提升自身形象的需要,也是沟通产销的桥梁和纽带。广告信息作为经济信息的有机组成部分,在现代企业商品生产流通、发展市场等方面都具有重要的促进作用。本文通过对广告宣传和市场营销现状的分析,阐述了广告设计在现代企业商业营销中的重要地位和作用。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
在互联网时代背景下,为了更好地满足消费者的个性化需求,企业需要改变营销策略。基于此,本文主要提出了制定完善的制度,提高产品对消费者的吸引力,改变促销方式四种市场营销策略创新方式,以适应互联网的发展,促进企业经济建设。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
市场营销是经济市场发展中,企业为了满足消费者的各种不同的需求而产生的一种整体性的营销活动。由于市场竞争激烈,单一产品或是服务的市场影响竞争力不够,因此促进了市场营销组合的产生。在优化物质资源组合的同事,为消费者提供更好的服务和产品,并以此提高企业的经济收入。 相似文献
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广告是现代企业的一种重要竞争手段,广告竞争作为非价格竞争手段越来越多地被企业采用。企业的广告会对产品的需求产生一定的影响,使企业达到扩大市场、削弱竞争对手并最终获得更大利润的目的。在信息不对称的医疗产品市场上不法厂商受高额利润的驱使,利用医疗产品的特殊性,用带有欺骗性质的广告宣传获取暴利,给人民和社会带来了极大的危害,只有对有关广告制作、发布等机构行为进行强有力的激励和约束,广告功能才能复活。本文主要从经济分析的角度对虚假医疗广告的几个相关问题进行探讨。 相似文献
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农村消费品市场关系到农村居民生活水平的提高与生活质量的改善.农村消费品市场营销,要以认识农村消费品市场,认真研究农村消费者需求为起点,以提高农村消费者生活质量为中心,促进企业在满足农村消费者需求中获得新的机遇. 相似文献