快餐行业电子优惠券使用频率影响因素研究

通过SPSS中多因素方差对使用过电子优惠券的消费人群的数据进行分析,得出影响电子优惠券使用频率的主要影响因素为消费者能接受的最低优惠比例、电子优惠券的有效期和年龄。     

电子商务视角下O2O平台优惠券发放效果预测

在"互联网+"的迅猛发展时代,O2O消费成为一种吸引眼球的新模式,催生了优惠券吸引客户的营销方式。精准投放是提高优惠券使用率和节约营销成本的重要手段。本文结合Python的pandas、sk-learn等库,使用特征衍生方法提取用户及商铺的关键特征构建用户画像,建立梯度下降法分类SGDClassifier模型预测用户对相应商铺的优惠券使用情况进行概率预测,设定阈值规则对相应用户进行优惠券发放。     

便捷的优惠券

1887年可口可乐公司开创性地推出了优惠券，以吸引更多的人购买自己的饮料。现在，2／3的美国顾客在购物中使用优惠券。在中国，优惠券使用的普及率虽然没有美国那么高，但其发展潜力巨大。也许正是看准了中国优惠券市场尚未成熟的这片“蓝海”，以大众点评网、“酷鹏”、“酷棒”为代表，国内近年出现了不少优惠券提供商，以创建优惠券平台的形式从商家那里获取消费回扣。     

电子优惠券营销应用和发展趋势的研究

电子优惠券目前已成为市场上广泛应用的促销新工具,其形式在不断地更新和发展。本文系统归纳了现阶段电子优惠券的类型及其特点,深入剖析了不同类型的电子优惠券所采用的网络营销、数据库营销和线下营销等具体营销应用及优势体现,最终阐述电子优惠券相关各方未来的发展趋势。     

用好原产地证这张外贸优惠券

随着金融危机的蔓延和扩大,我国经济发展速度明显放缓,为了振兴经济,不少国家和我国的部分省市都向特定人群推出了各种各样促进消费的“优惠券”，一定程度带动了经济的发展。然而，在国际贸易中，也有一种特别的优惠券——原产地证书，进出口企业用足、用好这张“优惠券”，产生的效益远远大于那些单次使用、数额有限、限定群体的各种各样的消费优惠券。     

优惠券兑现率影响因素分析

作为可享受一定价格减让的凭证,优惠券的促销作用明显,使用领域广泛。而优惠券的兑现率是评价消费者对促销活动的关注度、参与度最有效和最重要的指标。要实现尽可能高的兑现率就必须先明确影响优惠券兑现率高低的因素,文章就此进行了探讨。     

影响优惠券有效利用率的因素分析

各种促销方法中,优惠券是一种经常使用的促销方法。优惠券又称折价券、优待券,是制作商或零售商发给消费者的一种凭证。     

对“优惠券式”低价策略的战略解读——以服务业为例

对低价竞争问题的讨论往往因所选角度的不同而见仁见智。本文拟从一个更高的战略层面,对“优惠券式”低价策略进行由表及里的解读,从而说明为什么这样的策略具有储存顾客消费的功效,而“递进营销,连环占领”则是对“优惠券式”低价策略最为简明扼要的战略概括和总结。     

中国省级行政区有线数字化发展进程表

美国权成调查公司PROSPECTIV的最新调研显示,受经济危机影响,2009年3月,美国某优惠券网站的优惠券下载量比去年同期猛增192％。72％的受访者使用优惠券购物频率高于半年前,其中75％的人觉得经济形势是主要的原因。在这种情况下,商家使用优惠券作为营销手段,在商圈吸引即将形成消费的目标消费者,定能带来很好的收益。会购电子商务就是近来兴起的商圈营销平台。     

对“优惠券式”低价策略的战略解读——以服务业为例

对低价竞争问题的讨论往往因所选角度的不同而见仁见智。本文拟从一个更高的战略层面，对“优惠券式”低价策略进行由表及里的解读，从而说明为什么这样的策略具有储存顾客消费的功效，而“递进营销，连环占领”则是对“优惠券式”低价策略最为简明扼要的战略概括和总结。     

基于前景理论对消费者使用购物“满减券”(优惠券)行为的探讨

市场是由消费者组成的,企业能在市场上获得生存和发展的关键取决于生产的产品满足消费者的需要。因此,企业要想在市场营销方面取得成功,研究消费者的购买行为是关键。随着竞争的加剧,商品同质化程度加深,越来越多的电子商务网站将其竞争定位于顾客竞争。为了获得竞争优势,各种打折、包邮等促销活动应接不暇,目前一种以"优惠券"促销形式的活动活跃于各大电子商城中。本文主要用前景理论来分析消费者选择使用优惠券以及为了凑足优惠券的金额,不断购买一些自己不太需要的物品的行为。最后,提出对商家及消费者的启示。     

美国优惠券基于互信互制

肯德基（中国）公司在全国推出的“超值星期二”三轮秒杀活动，因其怀疑消费者手持优惠券的真实性，而仅在一轮过后就宣布取消优惠兑现。果然是极为迅速的秒杀，它秒杀掉了广大肯德基忠实消费者对其品牌的信念，也使自己陷入了极其不利的危机公关中。     

电子优惠券营销应用研究

一、前言如今,随着商家竞争的激烈,人们对传统优惠券的态度已经发生了改变,电子优惠券开始登上历史舞台。据雅虎口碑网统计的一份数据显示,今年1月网站电子优惠券下载量,不少城市就超过20万张,比去年同期有大幅增长[8]。     

论整合营销传播下营销创新

整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。     

消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。     

浅析基于网络消费者行为特征的网络营销策略

与传统消费模式相比,在电子商务这种特殊的消费模式下,消费者心理以及购买行为都表现得更为复杂和微妙。如何正确分析网络消费者的消费心理,是企业进行网络营销的首要任务。本文通过对我国网络消费主要群体的行为特征的探究,为企业提供相应的营销策略来满足网络消费者的需求,影响消费者的心理及行为,最终实现企业的营销目标。     

消费者决策型态与商场促销策略

按照购买目的和用途的不同,消费者可以被划分为个体消费者和组织消费者,前者的购买目的是用于个人和家庭的消费或馈赠,而后者的购买目的是由于企业的进一步加工制造、转售或履行职能。从营销的角度看,组织消费者与个体消费者的购买决策过程是完全不同的,但组织消费者和个体消费     

网上消费者行为及心理研究

现代市场营销理论认为,消费者的购买行为受到消费心理因素的影响,因此对消费者行为和消费心理进行分析是企业市场营销的出发点,其最终目的便是开发适销对路的商品来满足消费者的需求引导营销人员制定出合理的产品雅广和促销方案。     

绿色营销的正外部性市场失灵及其治理

本文认为,绿色消费的正外部性市场失灵使企业绿色营销缺乏广泛的消费群体支持;绿色营销的正外部性市场失灵也制约了企业的绿色营销行为:市场经济中政府在推进绿色消费和绿色营销方面的制度缺失,使企业和消费者之间难以形成绿色生产、消费的良性互动机制,是制约我国企业绿色营销实践的深层原因.文章指出,推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵,使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变.     

网络经济下化妆品网络营销策略分析

随着网络技术的发展以及消费者消费理念的转变,电子商务模式被越来越多的企业和消费音所接受。企业通过互联网为消费者提供个性化的商品和服务已成为企业开展营销业务的有效渠道．网络经济时代,在以女性消费群体为主的化妆品市场中,网络营销模式变得越来越普遍,对传统的营销方式带来了挑战面对营销架道转变的契机,化妆品企业应把握住消费者消费理念和消费习惯的变化,通过搜索引擎和网络平台等一系列新的营销渠道来吸引更多消费者的注意力,从而为企业创造更多的利润。