基于OBE理念的市场调查与预测课程重塑与实践

市场调查与预测课程是市场营销本科专业的核心课程,课程目标是掌握企业了解市场和把握消费者需求的方法,以辅助企业进行市场决策。研究基于课程教学实践,结合当前广泛开展的以OBE理念为基础的教学改革探索,以市场营销专业目标,对课程体系、课堂教学、教学评价的设置进行了优化和完善。结果表明,重塑后的课程设计在培养应用型商科人才的目标下,能够有效达到培养沟通能力、数据处理能力、文字表达和成果展示能力。     

以工作过程为基础的高职院校市场营销专业课程改革探究

课程对高职院校人才培养具有重要意义,专业课整体水平与人才培养之间存在着紧密的联系。当前高职院校市场营销课程改革中,还存在人才培养目标不明确,基于工作过程的课程改革无法产生系统性效果,缺乏适当激励机制等问题。高职院校市场营销专业课程改革应注意明确定位市场营销专业核心能力及操作能力,使"基于工作过程"渗透整个教学环节,并加大教师实践能力培养力度。为了进一步促使"教、学、做"三者互相渗透,构建了以工作过程为基础的市场营销专业课程模块化教学内容,并探析了基于工作过程的具体案例及取得的成效。通过实践丰富经验,同时结合相应的理论知识,促使"以工作过程为基础"的高职院校市场营销课程改革深入发展。     

辩证视角下的西方营销理论嬗变

本文从辩证的角度对西方营销理念的演变进行探讨,系统回顾、分析了麦卡锡提出的以企业产品为核心的市场营销4 P s理论、劳特朋(Lauteborn)提出的以顾客为核心的4Cs理论框架以及舒尔茨(Don Schultz)提出的以企业与利益相关者关系为核心的4Rs的理论,并对这三种理论的辩证关系进行了探讨.     

五缘文化视域下的车险营销策略研究

随着商车费率改革的实施,车险市场成为各保险企业的必争之地,基于西方市场营销理论的车险营销策略对保险企业具有重要启示作用。但构建"情-理-法"三位一体的营销模式,探究以五缘文化为基础的特色市场营销理论可对竞争白热化状态下的各企业提供新的发展思路。     

试论近代西方科技的引进对中国社会变迁的影响

西方科学技术的引进是"西学东渐"的一个重要内容,以翻译出版西书、传教士传播、留学归国人员传播为主要形式,是推动近代中国社会变迁的一股重要力量。在思想文化、社会结构、价值观念等各个方面都产生了广泛而深远的影响。     

论市场营销中的企业市场定位与市场开发

在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。     

直销企业营销战略研究

本文以中国直销企业为研究对象,以市场营销的相关理论为基础,对中国直销企业的营销战略进行了系统研究。针对中国直销企业的营销战略,本文从企业的产品定位进行了综合的分析,并给出详细的建议,之后提出制定目标市场的营销策略组合的建议。     

湘西民营企业市场营销中的问题与建议

本文以市场营销的相关理论为基础,对湘西民营企业市场营销现状进行了详细阐述与分析,认为湘西民营企业市场营销过程中存在企业的营销观念没有转变、企业品牌意识不强和企业开发市场的能力欠佳等问题.对湘西民营企业的市场营销进行了详细的分析.在此基础上给湘西民营企业提出了相应的对策,包括树立科学的营销观念,增强企业开发新产品的能力,提高企业开发市场的能力,企业要重视市场营销战略和营销计划,增强企业的品牌意识,加强企业的渠道建设与管理.     

论企业核心竞争力及其培育

企业核心竞争力是一个复杂的系统工程,是以核心技术能力为基础的一个多层面、多角度的构成体。培育企业核心竞争力的关键在于创新,创新是培育核心竞争力的根本途径。而企业核心竞争力的形成条件是：需要政府营造良好的社会经济环境;需要企业建立创新型和学习型文化,培育生态型文化;需要运用知识管理,进行市场营销创新。     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代,是传统营销思想的一次变革,对企业营销实践具有重要意义.本文以整合营销理论核心理念的解析为基础,结合我国通讯业市场发展现状,对通讯业市场营销策略进行了探讨.     

营销:从哲学到艺术的历程

市场营销的哲学是:人们利己的目标、期望获得需要的和想要的东西,就应当创造产品和价值与他人交换,这是经营过程、也是社会过程。市场营销是理性活动,调查市场的需要、竞争状况、自己的资源,确定目标和实现目标的方法。艺术性是市场营销的基础和核心,艺术性是以创造性和人们的价值判断为基础的。缺失道德观、价值观、审美观的市场营销教育是不完整的。     

中西方新闻价值观念比较分析

本文通过对新闻价值要素时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性这五方面进行比较分析,来研究中西方新闻价值观念的异同。中西方新闻价值观念在长期的相互影响和对比发展中,对基本新闻价值观的认同具有相同的一面,但由于对新闻价值观理解不同以及实践中的不同选择,中西方的新闻价值观念还存在一定的差异。本文将从文化角度上分析新闻价值观念形成差异的深层次原因。     

文化自信下新主流电影分析

新主流电影是以主流思想、主流价值观念为核心,能够产生一定的市场经济效益的电影艺术形式。新主流电影展现了中国电影人厚植本土化创作意识、坚持以人民为中心的创作导向,也展现了我国强大的文化自信,在变化中寻求拓展与延伸,推动中国文化走向世界、面向未来。     

市场营销角度下企业经济管理模式的探讨

随着社会经济的快速发展,企业在社会经济发展过程中扮演的角色愈加重要,其所产生的社会效益也越来越明显。以市场营销为基础,企业在实际发展过程中必然以经济效益为目标,在此过程中应当加快经济管理模式的创新,从而提升企业在激烈的市场竞争中获得更大的市场竞争力。基于上述分析,现对市场营销背景下的企业经济管理模式创新进行深入探索。     

试论社会主义市场经济条件下价值观念的冲突与变迁

随着中国社会各层面的巨变,现实生活中的种种新矛盾,新问题对人们原有的价值观念产生强烈冲击,使新旧价值观念发生冲突,进而引起价值观念的变迁。     

“一带一路”战略背景下我国中小企业市场营销的创新模式研究

"一带一路"是我国重要的发展战略,通过借助中国与周边国家固有的区域合作平台,以丝绸之路的历史元素为基础,以和平共同发展为核心理念,与周边国家建立牢靠的经济合作关系,从而打造经济、文化、政治等多方面的利益共同体,促进中国与周边国家的共同发展。在这个过程中,不但给我国和周边国家的发展带来了机遇,还为我国中小企业的发展提供了广阔的前景。本文通过对"一带一路"的基本内涵进行分析,论述中小型企业在市场贸易中的定位和优势,并分析了中小型企业市场营销的意义和现状,提出在"一带一路"背景下,我国中小企业市场营销的创新模式,达到了提升中小企业竞争力,促进中小企业不断发展的核心目的。     

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析

新的经济时代当中,整个宏观的市场条件以及环境都是在不断地变化着的,在市场当中,企业与企业之间不断地进行着竞争,如何让企业能够在市场的激烈竞争中进行创新型的市场营销,这个问题对于企业开拓出新的市场,以及有着更新的市场营销局面,对于自身的核心竞争实力的提升都有着非常重要的现实意义以及理论的意义。本文主要是联系当前新经济时代的企业发展实际,并且结合文献等进行研究,认为当前企业的市场营销发展是有着一定的新的趋向,其新的趋向包含着系统化的市场营销模式、可持续性的上次航营销理念、逆向思维的市场营销策略、营销组织趋向扁平化、营销管理更具有柔性等等,并且以这些研究为基础,对企业的创新性市场营销行为进行探索,并且对消费群体的偏好变化以及企业内的制度革新提出探讨,最终对应对策略提出了一些思考和建议。     

契约精神与中国税法之现代化

本文指出了中国传统税法学理论与实践所存在的根本问题,即过分强调税收的“义务性“与“无偿性“的特征,为与之形成对比,作者主张借用西方以“社会契约论“为基础的税收本质学说“交换说“和“公共需要论“,以其合理因素“契约精神“为支点与核心,对我国传统税法学理论进行反思与重构,提出了构建我国现代税法学理论的设想。     

营销布阵与企业国际市场开拓

市场营销活动是一种战术性安排,中国企业在开拓国际市场时可以借鉴足球运动的战术思想,突出战术核心,提高国际市场营销的效率。     

探讨新经济时代市场营销的发展新趋势

本文对新经济时代市场营销影响因素进行分析,以此为基础说明市场营销发展的新趋势并对市场营销活动的开展提出建议。