消费新场景 “五一”假日经济的质量要素

<正>近3亿人出行，史上最火“五一”假期，是3年疫情后一次消费与心理的集中释放。假日经济规模巨大，“花样迭出”，从长城到上海外滩，中国各大景点人头攒动；从淄博赶“烤”到“特种兵式旅游”；从国风庙会、大漠骑行，到乡野露营，花式旅游场景广受热捧……多元消费需求催生出旅游新场景、消费新体验。“假日经济”是在1999年国庆，国务院调整了节假日时间，通过上移下借的方法，形成了春节、“五一”和国庆三个“黄金周”以后出现的一个新概念，其本质就是一种消费现象，是消费在特定时段内的集中。     

产品升级的决策与实施

安徽国风集团有限公司（简称国风集团）的前身是合肥电冰箱配件厂,成立于1984年。经过16年的发展,现已成为拥有7个子公司、15个“子公司”、员工2600余人（其中专业工程技术人员比重     

年味

近些年来，每逢春节，总是有好多人感叹“年味”越来越淡了，同时发出“拯救春节”、“保卫春节”、“寻找失落的年味”的呼吁。今逢2008年春节，笔者不禁思考这样一个问题：春节的传统意义何在？“年味”到底是什么？     

春节的由来

农历正月初一,是我国民间最广泛、最隆重、最热闹的一个传统节日——春节。春节这一天,旧时称谓很多,如元月、元日、元辰、元朔,还有的称为正朝、新正、新春、新年等。把春节叫作“年”,在我国有着悠久的历史。但“年”的起始,各朝代又很不一致。夏朝正月初一为“年”,商朝以腊月初一为“年”;周     

怀念那家裁缝铺

记忆中，小镇那家裁缝铺生意总是十分红火，特别是逢腊月天，进店铺做衣服的青年男女川流不息，因为在乡村过年讲究穿新衣。商州有首童谣唱道：“新年到，新年到，穿新衣，戴新帽，吃饺子，放鞭炮……”就是最好的佐证。     

中式审美升级 传统服饰大行其道

<正>旗袍一类中式服饰在社交媒体上热度不断升温。截至2024年2月,小红书上旗袍穿搭相关笔记200万余篇,“旗袍店铺推荐”“旗袍穿什么鞋子”“旗袍妆容”“旗袍发型”成为消费者最关注的话题。淘宝数据显示,近两个月“新中式”搜索量同比增长超200%,2023年“新中式”服饰市场规模达10亿级;以马面裙为首的汉服等相关企业销量暴涨,1月份曹县汉服销售额达9.2亿元,马面裙占近半;天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格,“清冷新中式”依然在列,持续火爆。     

“金六福”亲情营销实践

<正>金六福又一次赢得了人心,“春节回家”又成为了一个经典的“情感营销”案例。核心诉求明确,感召力直奔主题“每逢佳节倍思亲”,春节作为中国第一大传统节日,在广大国民心目中都占有十分重要的地位,是一年之中最令人期待的重大节日。对于中国人来说,在假日的意味之外,春节更意味着与家人的团聚以及亲情表达的最佳时刻。     

探析服饰行业品牌竞争的缺陷

<正>当中国市场对外开放的步伐加快,一个个境外知名 品牌不断的在各类城市中显现,中国服装界人士开始担心 “狼,真的来了!”。境外品牌或服饰集团通过技术合作、 管理支持等手段与中国企业进行合营,逐步将中国服饰市 场的份额进行刮分,因此,也有人说这是中国服装企业在 “饮鸩止渴”、“快乐的步入死亡”!然而,笔者却认为这 只是中国服饰行业发展的一个必然阶段,是中国服饰行业 整体提升过程中带有“阵痛”的变革。     

品质领先 实至名归 国风干红再获“中国十大葡萄酒质量品牌”称号

继荣获“中国知名葡萄酒十佳品牌”之后，国风干红近日又有喜迅传来，在由国家权威质量专业媒体和机构联合开展的2007年度消费者调查中。国风干红荣获“消费者信赖的中国十大葡萄酒质量品牌”称号。     

“返乡过年”激发下沉市场消费热络

<正>“下沉市场”是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,近年来消费增加值提升较快,春节期间更加明显。作为中国重要的传统节日,春节不仅是家人团聚的时刻,也是消费市场的重要节点。伴随着下沉市场的崛起,“返乡过年”为实施“消费促进年”开了好头。不少返乡年轻人发现,无论是餐饮、娱乐还是购物,老家县城里涌现出很多“潮牌”,亲子乐园、潮流洗浴成为春节聚会放松新选择,KTV里吃火锅、游戏厅里抓娃娃为亲朋团聚带来全新体验。     

精确制导的文化营销战役

<正>金六福2005年“春节回家”营销活动,便是一次典型的空中优势与地面进攻相结合的现代营销战役。一、制空权:精确制导因为春节诱人的市场机会,很多厂商都认为在春节有大投入就有大产出。事实上,春节市场虽大,但营销成本相对提高。一是广告成本的提高。许多媒体春节期间的广告费提高了许多。另外春节是广告高峰期,企业都在利用     

你无法吸引每个人

<正> 摩登百货衡阳店坐落在衡阳市黄金路段——解放路,总投资5亿多元,营业面积4.5万平方米,主营服饰、珠宝首饰、化妆品、玩具等,是衡阳市最大的购物中心,也是广州天河摩登百货进入湖南的第一站。然而,自2003年9月28日开业以来,营业状况一直不尽人意,即使是在“十一”、元旦、圣诞、春节这样的服装采购的高峰期,也所获不多,平时更是冷冷清清。寥寥可数的顾客多是走马观花,看的多,买的少。虽然没有来自店方     

海外代购水太深

春节过后马上就是情人节了，不少消费者通过海外代购来享受境外商家打折带来的价格优惠，可是铺天盖地的海外代购靠谱吗？“支持专柜验货”的口号可信吗？近年来，华人海外代购活动十分兴盛，从化妆品、奶粉到服饰箱包，代购商品的种类不一而足，但是巨大的成交量背后，却是一池浑水。     

艳照门警示企业代言人风险

春节期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件其影响已迅速从娱乐圈扩散到商业界,网络上也出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。部分热心网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出,并逐个点评,称将发起罢卖品牌行动。有消息称,针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况,已有阿娇代言的广告商急撤广告。     

物业人的春节档“热辣滚烫”

<正>公共秩序维护员于连波连续7年春节坚守岗位,舍小家欢聚,守万家团圆,上演了一场属于物业人的“热辣滚烫”。在2024年电影春节档中,《热辣滚烫》成功吸引了众多观众的视线。这不仅仅是因为影片本身的励志精神,更是因为贾玲,这位导演兼主演奇迹般的身心逆袭,完美诠释了“专注做好一件事”带来的改变。当然,专注做好一件事的不止贾玲。在鑫苑科技服务集团有限公司,公共秩序维护员于连波连续7年春节坚守岗位,舍小家欢聚,守万家团圆,上演了一场属于物业人的“热辣滚烫”。     

老板过年——13位企业高管最值得回忆与期待的春节

在商海中搏击了1年以后,企业家及经理人们,将以怎样的方式如何度过自己的春节呢?——这是中国最为隆重的传统节日,按照传统的说法,它象征着团聚、兴旺与希望,如今,它又被赋予了放松、休闲的功能。而对于外企的经理人而言,尽管“舶来的圣诞节”越来越隆重、热烈,但是,春节的重要性同样是他们无法忽视的;即使是一个外国人,在他眼中,春节也被赋予了“中国的圣诞节”这一含义。2005年春节,三通企业集团董事长艾欣与好友张醒生、田溯宁一起,体会了一回“手可摘星辰”的意境,但在艾欣的记忆里,极高山的震撼,依然抵不过儿时那件“漂亮大棉袄”的诱…     

金六福的“福文化”理念

《第一财经日报》年前报道金六福自创立以来,一直坚持走中国传统文化情感路线,提出了极具中国本土文化特色的“福文化”理念并进行市场营销传播。2004年底,金六福经深入市场调研之后,推出了“春节回家——金六福”大型传播、行销活动,并围绕“春节回家”的概念,构建了一个全方位的传播网,使亿万游子完全笼罩在金六福“春节回家”的氛围中;在零售终端,同样发动了猛烈的攻势;同时在全国推出“发短信,赢机票”消费者互动活动。     

穿出来的“新”情

背景故事:穿新衣,看"新"情岁末年初,圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节排队串烧。西单、王府井、公主坟、蓝色港湾等各大商圈适逢节日也纷纷打折促销,场面火爆十足。而这场促销大战中各家也有各家的妙招。各大商家的前期宣传多是利用传统纸媒或互联网新媒体技术大打打折促销的宣传战,进行     

透视“金六福”创意差异化

<正>春节是中国的传统大节,任何商家都无法拒绝春节火爆市场的诱惑,将春节视为销售的“黄金周”,众多商家纷纷推出新春贺岁广告,期待着为销售“添砖”,为品牌“加瓦”。这其中有一句广告语让我们的印象最为深刻——“春节回家·金六福酒”。十分简单的一句话至今仍令人回味……创意策略一: 将核心定位延伸,将“福文化”着陆金六福酒多年来一直坚定不移地走“福酒”     

“报喜乌”长鸣之道是什么

“报喜乌”服饰是我国近几年新出现的知名服装品牌。“报喜乌”集团成立于1996年，已连续六年进入全国西服销售收入前十名，主导品牌“报喜乌”被认定为“中国驰名商标”。目前主导产品有男式西服及大衣、衬衫、领带、皮具等。年生产能力60万套高档西服及精品服饰，年销售收入8．03亿元(2001年)，固定资产1.5亿元。