品牌建设八大要点

关于品牌管理,喜忧掺半。好消息是,强势品牌能降低购买风险,受到消费者青睐。但挑战是,传统的营销、沟通方式在新的市场环境下早已失效。网络交流、网络购物蓬勃发展,消费者能获得的产品信息超过以往任何一个时代。     

品牌传播3.0，“地狱”就在“天堂”的隔壁

进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing 1．0时做以分众营销为核心的Marketing 2．0时代,这种新的营销传播浪潮被命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3．0时代。     

我国房地产品牌营销策略

面对日益激烈的市场竞争,房地产业已进入了品牌竞争时代。对房地产业发展状况作基本回顾后,研究并提出了新的市场环境下房地产的品牌营销策略,以期对房地产业在长远的发展中有所裨益。     

我国房地产品牌营销策略

面对日益激烈的市场竞争,房地产业已进入了品牌竞争时代。对房地产业发展状况作基本回顾后,研究并提出了新的市场环境下房地产的品牌营销策略,以期对房地产业在长远的发展中有所裨益。     

营销团队建设与管理之道

随着经济全球一体化和网络信息化时代的到来,企业的营销环境、营销产品和营销方式都发生了质的变化,市场上产品竞争转入到品牌竞争,传统营销手段已失去了往日的功效,面对变化了的市场环境,营销团队建设与管理,打造企业核心竞争力,是许多中外企业成功之道。     

网络营销──一场营销领域的革命

网络营销（Ｃｙｂｅｒｍａｒｋｅｔｉｎｇ）是借助计算机联机服务网络、电子通信和数字交互式多媒体的威力来实现营销目标的营销方式,其实现基础是信息技术。信息技术将使人类生存方式发生深层次的变革。这种变革进入网络营销领域时,就向传统营销提出了巨大的挑战。 ·市场性质的改变 １．市场细分的彻底化。在传统观念中,企业需要在考虑地理因素、人口因素、心理因素、社会因素的情况下进行市场细分,从而寻找最佳消费群。这种营销对象是具有特定性的。然而,在网络环境下,企业可以将市场细分与消费者个性结合起来,实现真正意义上的针…     

营销变脸告别“点子时代”

迈入21世纪的市场大门，面对网络、信息业的快速扩张及入世的严峻挑战，迎接营销人的将是一个更加错综复杂的市场环境。市场状况变幻莫测，竞争手段的花样翻新以及竞争状况的日趋尖锐，对所有的企业管理人员和企业的营销人员提出的新的挑战！现代营销术不再是几个点子就行，企业对此是用尽心思，各显神通。强化营销网络入世后的2002年，外资将以更大的规模进入我国国产车销售领域，轿车市场的营销体制、销售方式和售后服务将发生较大的变化。汽车集约型市场将不断萎缩，另一种以汽车厂家的营销部门为中心，以区域管理部门为中心，以区域管理…     

形象营销的三大主题

在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象…     

微时代环境下旅游企业营销策略研究

互联网的快速发展使得消费者获取信息的渠道多样化、多元化,信息受众正在向互联网转移,对传统信息渠道的依赖逐渐减少,导致旅游企业的营销策略产生了新的变化,特别是进入微博和微信时代,旅游企业面对互联网的变革,如何改变传统营销策略来适应新的环境成了新的课题。文章旅游企业营销中结合微博和微信营销的优势,提出了微时代环境下旅游企业营销创新的新策略,旨在提高旅游企业对消费者的深刻认识和识别能力,通过"关注话题"追踪消费者对旅游企业的最新评价,获取市场动态信息乃至公关危机的先兆。     

我国汽车行业营销趋势研究

进入新世纪以来,旧的汽车营销模式已经赶不上时代的步伐,因此必须在新的环境下,根据汽车市场需求和竞争,分析汽车营销和服务模式,只有这样,才能为汽车企业带来新的销售业绩和利润。笔者首先回顾了当前汽车服务营销现状,然后针对其存在的不足,论述了中国汽车营销转型呈现的八大趋势,从而为企业未来的汽车行业营销指明了方向。     

Web2.0下的电子营销模式走向研究

随着网络的不断革新,web2.0为网民带来了狂欢。同时给传统商务营销模式带来了新一轮冲击波,电子商务得到新的机遇。在网络集群的时代,电子营销的模式需要进行再一次的革新,才能在新环境下的网络销售大战中赢得价值。然而,当下社会各界是从技术角度关注电子营销模式的走向,忽略了网络社会依旧具有社会性,在这个虚拟社会中,需要把握网民群体的网络社会心理以做好电子商务。     

Lululemon的社群营销模式探究

社交网络的不断发展使得打造社群推广品牌成为新的营销方式,如何利用社群打造品牌成为当前许多营销者的一大难题。文章通过分析加拿大运动品牌Lululemon借助KOL团队、体验店活动、垂直零售的营销模式及其进入中国市场上的系列做法,为国内品牌进行社群营销提供借鉴。     

企业服务营销方式的创新方向

<正> 当今世界,科学技术日新月异,以计算机及其网络为代表的信息技术迅速发展,经济全球化、市场一体化的趋势逐渐形成,经济增长越来越呈现出知识化、信息化的特征,使21世纪成为新经济时代,也称为知识经济时代。在这个时代背景下,企业的生产方式、经营环境都发生了巨大变化,企业营销的服务方式必须不断创新,与时俱进,才能应对日趋激烈的     

大数据环境下移动网络广告精准营销策略探究

在计算机技术、网络技术、移动通信技术快速发展背景下,社会已经进入了大数据时代,这使得信息传播产业的各个层面较以往发生了巨大变化,广告业自然也不例外。在大数据环境中,受众对于广告的需求逐渐趋于个性化、多元化,特别是在移动网络广告营销中这一点尤为突出。在这种背景下,如何实现广告精准营销已经成为移动网络广告推广的难题之一。基于此,本文对大数据环境下移动网络广告营销进行了综合性分析,并提出了实现精准营销的相关策略,以供参考。     

浅谈市场营销发展的新趋势

随着我国经济发展的进一步加快,我国的市场经济体系日趋完善,人们的消费观念也逐步成熟。传统的营销手段已经不能适应新的市场环境,面对多变的市场环境,营销已发展成为了一种战略,而不仅仅是一种手段,各种营销方式层出不穷,呈现出新的发展势头。     

《人民的名义》的话题营销分析

反腐剧《人民的名义》热播是话题营销的典型案例,话题营销在互联网时代显示出对影视产品市场强大的影响力.这种影响力不仅充斥在影视产品的方方面面,而且它也在以一种新的方式牵引着编剧和受众的思维方式,正如《人民的名义》中的故事情节、人物关系等,都与基于网络形成的热门话题具有密不可分的对应关系.本文从话题营销的概念入手,从话题营销方式,营销特征、营销推广三个方面对《人民的名义》的话题营销进行了分析.     

互联网时代的营销模式创新

面对互联网、大数据、云计算等新技术带来的新的市场环境,作为传统产业的企业,既要看到这种变化对企业发展的影响,也不能被令人眼花缭乱的新商业模式和营销手法搞得乱了方寸、无所适从。互联网时代不仅改变了我们的生活,更改变了人们的思维方式,拉近了人与人之间的距离,网络将世界每一个角落都实时展现在众人面前。与互联网相关的经济迅猛发展,互联网     

企业网络营销浅议

网络时代的企业,其提供产品和服务的方式也必须适应消费者需求的变化,必须根据网络的特点来制定有效的营销策略,企业正逐步从传统市场转向网络空间市场。网络营销作为一种新的营销方式或技术手段,引发了营销新一轮的创新与革命。     

网络环境下县级图书馆服务策略

随着计算机网络的发展,社会进入网络化、数字化时代,电子化阅读在很大程度上取代了传统的纸质阅读方式。县级图书馆本来运营效率就不高,再加上网络环境的冲击,县级图书馆资源使用者减少更快,县级图书馆感受到了网络环境下的压力。本文主要从县级图书馆服务现状入手,分析网络环境下县级图书馆服务所面临的问题,并深入探讨网络环境下县级图书馆的服务策略。     

试论网络营销与制造企业物流发展策略

网络营销这种全新的企业营销方式，将企业物流提升到了前所未有的高度，制造企业如何适应虚拟电子商务环境、构筑自己坚实的物流平台。是企业获得良好经济效益的重要保证。 一、电子商务带来了企业营销方式的革命 近年来，随着计算机多媒体网络技术的迅速发展和广泛应用。世界商务活动正在进入一个崭新的网络时代和互联网时代、电子商务（ＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＣｏｍｍｅｒｃｅ）成了一个引人注目的热点。网络营销，这种企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的全新营销方式，以其产需直接对话、流通费用低、快速面广、公平…