从品牌定位到品类定位——以天地壹号醋饮料为例

天地壹号是醋饮料的领导品牌,真正的竞争对手不在品类之内而在品类之外。要在品类外竞争中获胜,首先要进行明确的品类定位;与其他饮料品类相比,天地壹号应选取醋饮料特有的差异化竞争优势进行定位,在消费者心中确立醋饮料的形象。确立醋饮料的品类定位也就获得了天地壹号的品牌定位的成功。     

仰妍即溶花粉起跑新品类

正如雀巢所代表的即溶咖啡、立顿所代表的袋泡茶属于男性的,在消费者的认知中,一直存在女性速溶饮料这样一个品类空缺。仰妍即溶花粉的出现正好填补了这样的空缺。     

基于品类价值的品牌定位思考——以天地壹号苹果醋饮料为例

在饮料市场中,果醋饮料作为一种独特品类已开始为消费者所接受。天地壹号等品牌要想在这一刚刚启动的分类市场上有所作为,在品牌定位时可优先考虑通过品类价值的宣传来强化产品的差异性,进而为品牌推广创造良好基础。     

快消品进入快品牌时代

据CTR市场研究在2006年对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查．快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳中有升，目化行业的增长率趋于平缓，食品和饮料行业增长较为明显。从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58％。[第一段]     

养元·六个核桃销量翻番的背后——农民频道《大地欢歌》助力品牌飞跃

＂养元·六个核桃＂上市5年,为何在2009年异军突起、销量翻番,成为植物蛋白饮料中最为璀璨耀眼的＂新星＂？作为核桃饮品的品类代表,＂养元·六个核桃＂推动了整个核桃蛋白饮品行业的发展,引领了     

如何做大草本饮料品牌？

饮料市场从来都不缺乏热点，各种品类“你方唱罢我登场”，在一片繁荣中，如何抓住轮动热点，前瞻性的做好战略布局，这是值得我们研究的课题。纵观中国饮料市场，经过二十多年的发展，品种多达几百种，从最初的碳酸饮料发展到饮用水、果汁饮料、功能饮料、含乳饮料、茶饮料、混合饮料、植物蛋白饮料、咖啡饮料等等。     

AC尼尔森研究发现:全球饮料品类增长迅猛

上海,2002年6月17日-全球领先的市场资讯公司AC尼尔森今天发布的调查结果显示:在近期对全球90多个食品和饮料品类的调查当中,有9个品类在2001年的增长达到或者超过10个百分点.全球发展速度最快的5大食品和饮料品类当中有3个是饮料,其中发展势头最猛的当属精制酒精饮料(见表一).水和酸味奶也榜上有名.     

饮料竞争倒逼企业创新

<正>饮料市场的主角更迭频繁,近年来的功能饮料轮番"当家,连一直固守碳酸饮料的可口可乐以及凉茶起家的王老吉等单一品类的饮品企业也开始试水其他品类。市场的激烈竞争,倒逼饮料企业不断创新,在类别、营销概念、包装等层面下足功夫,以保住并进一步扩大市场占有率。而世事变幻,在未来,谁才是饮品界的"霸主",却无法预料。饮料涌现多次方可口可乐陆续推出了水、维生素饮料和咖啡等产品。百事可乐则通过与立顿     

未来饮料市场探局

2004年国内饮料市场出现了很多令人颇感意外的变化，明星品牌失意彷徨、功能饮料潮流兴起、多元化品牌体系流行。那么在未来的饮料市场中，这些品类将会出现什么趋势呢?     

元气森林销量指数级增长到头了吗?

据华尔街见闻报道,2021年12月,中国饮料品牌元气森林的海外版铝罐气泡水冲上了美国亚马逊气泡水畅销榜Top 10,同时包揽了该品类新品榜的前三位.据悉,元气森林也是唯一进入该榜单的中国饮料品牌.     

寻找今夏饮料消费的“引爆点”

炎热夏季饮料销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，改进包装，多渠道投放广告，展开各种市场活动等方式抢占市份额。但哪些因素最能打动消费者呢？     

冀鲁豫：草根乳饮遭遇拐点——三组力量 推动乳饮料加速发展

日前．饮料市场上活跃着大量名为“果乳”、“咖啡奶”、“可可奶”、“含奶饮品”、“酸酪奶”、“活性乳”、“乳酸菌饮料”等名称的产品，它们构成了高达数百亿规模的乳饮料市场，成为食品行业近年来增长最为迅猛的一个细分品类。     

2011年第二季度全媒体广告洞察行业热点速递

2011年第二季度广告投放总金额约为1994亿元（人民币）,与去年同期相比,广告市场投放费用仍然保持了14%的增幅,与第一季度环比上涨12%。其中,化妆品、饮料和药品及健康产品依然是本季度广告花费最高的品类,占总费用的42%。随着二三季度销售旺季的到来,防晒用品及饮料广告的大规模投放带动了广告花费的增长。与去年同期相比,广告投放增长幅度最快的品类是烟草、电脑及配件和房地产。其中房地产与去年同期相比增加45%,成为前十品类中广告投放量增长最快的行业。     

编读往来

<正>刘文烽先生在《销售与市场》渠道版第3期的文章《为什么K/A抗拒厂家的品类管理》中论述到,厂家要充分考虑卖场的利润因素,要把品类管理赶下神坛,我觉得有一定道理。目前中小企业几乎没有实施品类管理的手段,而一线品牌企业实施的品类管理,其实从某方面来说是在故意误导零售商--对卖场而言,所谓的品类管理只为销量服务,并未在利润上下功夫。当然这些大品牌出于自身利益的考虑,自然不希望卖场将更多的眼光关注在利润上。     

中国快速消费品市场稳步修复，区域零售龙头攻城略地

<正>2024年2月,凯度消费者指数的最新报告显示,中国快速消费品市场在2023年四季度相较于2022年同期的低位,出现明显的复苏,同比增长率达到5.6%。全年来看,消费市场继续保持温和修复的态势,销售额增长率为1.2%。从不同的城市级别来看,省会级城市回升速度最快。在不同区域中,北部地区和西部地区引领消费复苏。品类方面,饮料和家清品类在四季度依然保持可观的增长,食品、     

2005年，功能性饮料进入整理期

2004年功能性饮料发展势头强劲。其他品类的饮料与之相比。都失去了光彩。专家预计，2005年国际功能性饮料可以达到250亿美元的规模。在我国功能性饮料也将占到10％的市场份额。面对这么大的市场空间。饮料企业都充满了希望，认为功能性饮料的春天终于到来了。但从目前的市场看。一些跃跃欲试的企业却放弃了进军这一市场，一些饮料企业也逐渐减少了对功能性饮料的投入，     

贸易格局变化影响中国劳动力技能结构变化研究

对外贸易在一定程度上能够影响一国劳动力结构的调整,而现有研究忽略了不同贸易伙伴的影响差异。因而,本文重点从贸易伙伴的视角分析不同类型贸易对我国劳动力技能结构的影响差异。研究发现:与发达贸易伙伴国之间进行的中间品类出口贸易和最终品类进口贸易对我国高技能劳动力结构优化所起的带动作用明显高于与不发达贸易伙伴国之间进行的同类贸易;然而,并非与之进行的所有贸易均能起到带动作用,其中最终品类出口贸易、用于国内生产的中间品类进口贸易和用于出口生产的中间品类进口贸易并未能起到明显的促进作用;同时,不能忽视不发达贸易伙伴国所存在的带动作用,与之进行的用于出口生产所需的中间品类进口贸易起到了较为显著的促进作用。     

紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道

中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史，沉淀了名茶品类．龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表，然而在企业市场化的进程中，消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱，几乎每个区域都有自己喜爱的品类，新的品类进入困难重重。     

福临门、蒙牛荣获“2015消费者最喜爱的食品品牌”称号

<正>11月12日,中粮集团旗下品牌福临门和蒙牛在2015中国食品产业发展论坛上荣获"2015消费者最喜爱的食品品牌"称号。这是中国食品工业协会首次举办消费者最喜爱的食品品牌评选活动,涵盖粮食(食用油、大米)、乳制品、饮料和休闲食品四大品类。参与评选的消费者达35万人次,并对结果进行了公正,具有权威性。本次论坛由中国食品工业协会主办,政府、食品企业、新闻媒体共500多人参加。     

王老吉名列消费者满意度前列 再登茶饮料品牌领先地位

日前,中国质量协会发布了《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》,王老吉在品牌形象、感知质量、安全信心、满意度、忠诚度五项指标上全部名列前茅。豪取五项领先连夺消费者最爱茶饮料之一茶饮料是我国饮料市场中消费量最大的品类之一,为了了解消费者对茶饮料行业的整体满意度水平,为茶