2004年年度中国广告十大风云人物：盘点中国广告2004

2004年，中国广告业风起云涌、媒体剧变、行业分化洗牌，作为一本专业广告杂志，我们有幸目睹并参与了这一系列的变化与变革，并以独特的视觉，观察和报道了这一切。     

1979：广告来了

丁允朋肯定想象不到,他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力,都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

“超越广告的时代”与中国广告业的新机遇

我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。     

悬念之二：转型进行时——广告流行词：“营销整合传播”

越来越多的广告公司正在将自己的服务范围从单纯的做广告转变成为企业做销售。“营销整合传播”这一概念已实实在在进人了广告这一行业。为什么会发生这样的转变?最根本的原因在于，“一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播     

广告培育消费市场 品牌传播打造个性——功能型饮料近20品牌巨头齐聚

7月8日下午，央视《对话》栏目主持人陈伟鸿过了～次瘾，主持了～次长达4个小时的大对话：在梅地亚的～间会议厅里，齐聚了近20位来自国内饮料界驰骋风云的巨头，娃哈哈、养生堂、汇源、椰树、露露、润田，还有红牛、三得利、王老吉凉茶等功能饮料的先行者，以及金丝猴、吴太等众多新进入这～领域的其他行业企业。     

CCTV广告形式创新精彩纷呈

2008年,是意义非凡的一年,对于中国广告业来说,同样迎来一个不可多得的发展机遇。作为传播载体,电视广告通过形式创新,将实现媒体品牌和企业品牌的双赢。2008年伊始,中央电视台抓住机遇,适时地推出了广告新产品,包括CCTV-3“综艺频道战略联盟”,CCTV-1“晚间电视剧场合作企业”,玉兰油五分钟长广告等,下面先睹为快。     

汽车广告新世代——运动思维：策动实效汽车广告

汽车行业是行走工业的风向标，人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语：“流动的激情”，或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车，似乎一切都是运动的，你看：随着历史的车轮不断向前推进，汽车产品定位在不断调整、应用技术在不断生级、汽车款式在不断翻新、价格     

地面频道中的强势品牌——30％涨幅之后：再接再厉

近年来，中国广告业的发展速度之佚令人咋舌，于今时今日已呈白炽化的竞争态势。在电视媒体领域，从传播上看，央视及省级上星频道具有先天的传播“霸主”地位，资源优势和覆盖优势不可挑战，地面频道的劣势也不言而喻。     

运动思维孵化实效汽车广告

汽车行业是行走工业的风向标，人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语：；‘流动的激情”，或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车，似乎一切都是运动的，你看：随着历史的车轮不断向前推进，汽车产品定位在不断调整、应用技     

7.5秒：改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告业和企业的震憾和思考，才刚刚开始。[编者按]     

欧派,打造中国厨柜"航母"

欧派，中国“厨房革命”的引领者，率先从欧洲引进“整体厨房”概念，成为中国第一家规模化生产现代厨柜的企业。历经十年发展，欧派在全国400多个大中城市建立600多家加盟连锁网点，且呈不断上升趋势，未来几年内将发展到1000多家。欧派厨柜开创了家居建材行业连锁经营的新局面，中国“厨柜航母”开始浮出水面。     

分与聚：一个潮流五大关键

分与聚，是中国广告业的关键词。 消费者变成碎片，媒体走向小众，营销不断细分，经营日趋多元，这是分；散落的碎片被粘合，新的传播空间形成，全方位营销兴起，土势力和洋资本由打打杀杀到不分你我，这是聚。分聚之间，暗流涌动；多种力量搅动下，中国广告业需要抉择和蜕变。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（中）：抓住机遇 乘势而上

中国广告业并不缺少规模，也不缺少发展的速度，缺少的是行业的文明，专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖，正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上．同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

广告

2009中国广告主营销传播趋势发布,李奥贝纳协助力果服饰打造童装品牌,拜耳医药委任凯络为媒介代理公司,麦肯赢得Lotto（乐途）中国业务,宾堡携手睿狮在华传播     

广告概念的厘清与扩张

许多人根本不懂什么是整合营销传播，但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质，就开始了整合营销传播业务，甚至于改名为某某整合营销传播公司／机构。的确，我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献，因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC，就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润，同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途，为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（上）：中国广告与品牌大会观点综述

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

本土广告企业要升级换代

我认为，中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种，面向全球的叫全球化（worldwide）营销，相对而言针对较大区域的就是本土（local）营销。中国是国际化大市场也是世界工厂，WTO之后，中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌，所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好，让他们成长起来，能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌，它就已经是世界品牌。     

泰山论剑,打造墙体4A——大河广告举办首届中国墙体广告业界营销论坛

曾被视为“非主流”的墙体广告公司在三四级市场甚至终端上的巨大传播价值而备受瞩目。泰山论剑后，必将笑傲江湖。     

工行信用卡：打造老品牌的新活力

中国工商银行（以下简称“工行”）2009年在资本市场可谓出尽了风头。该行2008年年报显示，实现净利润1111．51亿元，同比增长35．6％，成为全球盈利最多的银行。不仅如此，工行在国内的信用卡业务也加大了营销力度。据工行信用卡中心的内部人士透露，截至2009年4月7日，工行信用卡发卡量4273万张，消费达到1005亿元，再一次刷新行业和该行历史纪录，市场占有率保持第一，领先优势不断扩大。