共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
《商业经济(哈尔滨)》2013,(16)
创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 相似文献
4.
广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。 相似文献
6.
7.
8.
随着现代社会经济的不断飞速发展,广告业也开始随之发展起来。我国广告制作水平虽然较西方发达国家来说还有一定差距,但是也在不断向前发展。在这过程中,人们对于中国广告创意思想是什么,以及如何作用于广告和怎么样去进行描述中国广告的特性,十分关注。目前中国广告正朝着的际化方向发展,这也客观要求广告界必须要正视这些问题。下面笔者将从以下几个方面进行实际分析。 相似文献
9.
情感对于广告来说至关重要。广告需要通过建立个性创意建立起与品牌相关的情感。成功的广告总能够产生强烈的反响并跨越简单的艺术创意手法,直击消费者的心灵,同时能更好的在大众文化中传播。不同手法的运用,其所附着的情感表达也是有所区别的和侧重。如何有效地将产品个性进行情感传递,是进行广告创意时所需考虑的首要问题。 相似文献
10.
尽管商业广告创意要根据市场营销组合策略,产品情况,目标消费者,市场情况来确立,但是广告创意人在商业广告创作过程中也开始对身边的人和事给予人文关怀,并把这种关怀融入到作品中,赋予作品一定的文化性。 相似文献
11.
“创意”一词在当今流行传播用语中使用频率之高,只有“品牌”、“营销”、“策划”、“传播”等少数概念性词汇可以望其项背,“创意”在广告人手中像一团任意揉捏的面团,表现得奇形怪状,五花八门,莫衷一是。因创意的生成所显现出的隐蔽与神秘特点,创意的理解与分析往往带有强烈的主观性与个性化色彩.仿佛打开的潘多拉盒子,许多关乎创意的理解像非洲肯尼亚的沙金,金子与泥沙俱下,需要很好地甄别与判断,检讨与批判,方能“吹尽黄沙始得金”。 相似文献
12.
浅谈优秀广告创意的产生过程 总被引:1,自引:0,他引:1
优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握,在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下,仿效大师们的创意智慧,结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。 相似文献
13.
创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。 相似文献
14.
最近晚上看上海卫视的电视节目,经常看到两个剃须刀广告,一个是飞科剃须刀,一个是奔腾剃须刀。在同一段广告时间段当中,两个广告采用了两种不同的广告表达形式。但是,仔细考虑,笔者综合考虑还是认为飞科剃须刀的广告创意形式似乎更胜一筹。 相似文献
15.
论广告创意的意象重组 总被引:1,自引:0,他引:1
什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持 相似文献
16.
17.
18.
19.
本文通过对10年来中国广告创意现状的描述,探讨了现阶段中国广告创意的内涵、外延、表现、文化、效果等多方面问题,对“中国元素”复兴、新媒体发展以及创意产业兴起等集中现象进行了深入评析,并从宏观上总结了中国广告创意今后将进一步走向技术与艺术、行业与产业、本土与国际的融合. 相似文献