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年轻新贵消费奢侈品的成因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
“节俭”历来是中华民族的美德,但在举国上下构建节约型社会的21世纪,25~30岁的年轻新贵却以他们在奢侈品消费中”主力军“的地位吹响了”奢侈”的号角最新统计显示,目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元,占全球奢侈品销售总额的3%。其中.内地消费者占总人口的13%,大部分消费者是年龄界于25~30岁的年轻人。本文将结合社会学相关知识对这群年轻新贵在我国奢侈品消费中发挥主力军作用的成因进行分析。 相似文献
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奢侈品消费外流的成因和对策研究 总被引:3,自引:0,他引:3
近几年,中国居民的奢侈品消费规模迅速增长,已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国,并成为他们应对金融危机的避风港,同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。贝恩公司2010年发布的调查报告显示 相似文献
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杨啸 《四川商业高等专科学校学报》2012,(2):32-35
随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类:一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此.应大力倡导理性消费.同时也要抓住契机。加大宣传营销力度与创新.树立自己的民族奢侈品牌,更好地发施我国经济 相似文献
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随着国人购买力的增强,我国已经跃居全球第二大奢侈品消费国。但是,在这快速增长的新市场中,50%以上的份额是在境外市场实现的,这一现象被称为奢侈品消费外流。本文多角度分析了奢侈品消费外流的现状和形成原因,提出了我国在提升综合价值、降低综合成本等方面的发展对策。 相似文献
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中产阶级新奢侈品消费动机分析 总被引:2,自引:1,他引:1
目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐). 相似文献
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中国消费者奢侈品消费心理特征分析 总被引:1,自引:0,他引:1
进入新世纪以来中国的奢侈品消费市场快速发展。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与欧美等国不同特点。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费心理特征,并提出相应的营销建议。 相似文献
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中国奢侈品消费相关问题的分析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,由于中国经济快速增长,以及城镇化进程的不断推进使得部分地区消费者的个人可支配收入显著提高,导致我国奢侈品消费市场迅猛发展,中国几乎成了“奢侈品的天堂”。现对奢侈品的涵义、特点、消费动机以及中国奢侈品消费的现状和特点进行介绍与分析,并在此基础上就引导奢侈品消费早日回归理性思考提出建议。 相似文献
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最近,因为央视调查比较了星巴克拿铁中杯咖啡在北京、芝加哥、伦敦、孟买的价格,得出星巴克在中国售价偏高的结论,遭到了各种各样的吐槽,有把批评上升到违反马克思主义新闻观、不懂商品定价规律的,也有娱乐、嘲笑的.在中国,咖啡算不上大众饮品,充其量是某些具有小资情怀的人去光顾,算得上是饮料中的“奢侈品”.笔者不喝咖啡,自然对拿铁咖啡多少钱一杯没兴趣,真正有兴趣的是近些年不断加温的奢侈品消费热.
中国人了解奢侈品是从改革开放以后开始的,而真正购买可能是从20世纪90年代,笔者真正见识LV皮包就是在那时.记得一次去美国采访,某电视台记者花了1000多美元买了一个LV的小手包.外表一点不出色的一个小包,却要1万多人民币!上世纪90年代初,1万多块钱可不是个小数目,我们直咂舌.后来,随着出国的次数增多,每次都是一进购物商场,同行的人就快速消失,奔向化妆品、名牌包等柜台,再见到别人买了几万元一个的名牌包或几千元一瓶的化妆品,也就不大惊小怪了.更有意思的是,去香港的人,多数是购物的,衣服、鞋子、名包、名表等等,跟不要钱似的抢购,花了好几万,还一个劲喊便宜.笔者和几个异类,则游哉悠哉的在香港看风景,吃甜品.因为我们知道,购物狂们的一番抢购,回去至少半年要勒紧腰带过日子.笔者清楚,购买者之所以喊便宜,是跟国内同类产品比,其实还是很贵的. 相似文献
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