“帝”企鹅的顶层设计

诞生15年，QQ全球用户近8亿，而面世仅两年多的微信，却已在全球招揽了3亿多用户。腾讯这只凶猛的企鹅不仅试图凭借微信挑战运营商和颠覆旧规则，更是获得了互联网及移动互联网领域的更多话语权和产业掌控力。不“微”的徽信的身后，站着的是这样一只企鹅：2004年初上市时市值仅数十亿美元，迄今市值逾干亿美元，在全球互联网公司中，仅次于谷歌和亚马逊，而它的同行百度，市值仅为其1／2；以营收数据来看，从2004年的11．4亿元到2012年的438．9亿元，年复合增长高达158％；2003年，腾讯试水休闲游戏业务，较国内最早投人游戏行业的盛大等企业整整晚了两年，但目前腾讯在游戏行业的市场份额接近50％，一家独大，是盛大的六倍有余。这一切，腾讯究竟如何做到？     

浅析基于“长尾理论”的移动电子商务增值服务

近年来，中国移动通信市场保持着稳步的发展，2009年3G牌照发放，标志着3G新经济时代的到来，移动电子商务是随之而兴起的一种商务模式，具有广阔的发展空间和增值潜力。“长尾理论”是互联网时代的一种新经济理论，本文通过阐述“长尾理论”这一新兴的营销思想，结合我国移动电子商务的发展现状，浅析“长尾”对我国移动电子商务增值服务发展的影响。     

智能手机的发展与微信的“前世今生”

微信是信息时代的产物,也是智能手机技术发展的结晶。我国的移动互联网发展经历了三次高潮,而微信是以智能手机为代表的第三次高潮的产物。从技术方面而言,微信把传统通信手段和智能手机技术的有机融合,它构建了一个集邮件、短信、手机、Email、SNS、微博、IM等应用于一身的个性化立体式通讯服务平台。从社会条件而言,民主自由观念的发展、时空观的改变、开放的精神成为微信的产生的社会条件。因而,智能手机的发展为微信的产生奠定了技术基础,而自由开放的社会环境为微信发展提供了社会条件。     

对话:手机成为中国人的“新配偶”

当北京奥运吊环冠军陈一冰在伦敦近乎完美地完成了他的最后一套动作,却错失了金牌之后,中国网民沸腾了。中国最大的搜索引擎百度的后台数据显示,网民们对于陈一冰的搜索达到了高峰。引起工程师们注意的是,大量用户是一边收看电视转播,一边通过手机搜索陈一冰的。移动互联网如何改变了网民的生活方式和行为?移动营销是基于互联网的数字营销的自然延伸,还是会带来新的革命?移动     

受众网络 以用户为中心的新广告逻辑

在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主应接不暇;然而,这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时,就意味着无从选择。纵观全球网络广告市场，互动、精准与定位三大趋势已经成为业界的共识，他们相互联系、相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、...     

商战时代的微信营销法则

<正>一、微信改变企业的营销环境企业的营销环境被改变了。之所以会被改变,是因为企业目标用户的沟通交友方式、获取信息及服务的方式改变了。每一个新媒体的出现,都会带来企业营销方式的巨变。微信也不例外,它已经拥有了超过6亿用户,而且专为企业提供了公众平台和技术开发平台,企业可以在微信上完成从市场调研到客户管理、客户服务、销售支付、老客户维护、新客户挖掘等所有工作。微信营销的真正价值就在于"信",而微信营销的核心     

“互联网+”背景下的保险企业客户获取研究

随着互联网技术的快速发展,“互联网+”时代来临,保险业面临着新的机遇与挑战。在“互联网+”背景下,各保险企业竞争的焦点加速向客户资源转移,传统的客户关系管理模式也受到了一定的影响,对于保险企业而言,在新的时代背景下,真正理解客户导向、做好客户关系管理变得更为紧迫。本文以客户关系管理中的客户获取为切入点,在相关知识理论的回顾基础上,探讨分析“互联网+”时代保险企业的客户获取策略,以客户信息收集与挖掘、客户细分、客户选择和定位、建立客户关系的营销策略为序,研究保险企业的客户获取策略,以期为“互联网+”背景下保险企业的客户关系管理建言献策。     

美的：“新白电之王”的规模成本新逻辑

以销售额计,美的在2010年已经坐稳了＂中国白电之王＂位置。继中报以390.25亿元销售收入成为国内白色家电企业第一之后,10月25日,美的电器（000527.SZ）发布的2010年第三季度财报显示.     

遇见:将陌生人变成“半熟人”

正与同期诞生的陌陌相比,偏居广州的遇见好像有点不温不火。然而在游戏联运的刺激下,遇见上演了变现大戏,并且已经整体盈利。潘晓旭似乎找到了和陌陌差异化竞争的策略:将陌生人变成"半熟人"。我可以说是创业老兵,遇见是自己第三次创业,之前每次都没有大成,但也达到了预期效果。2006年,从SP(电信增值业务提供商)的"黄埔军校"鸿联九五离职后,我顺理成章开始在SP行业创业。但由于行业瓶颈已经显现,2008年我转型做第二家企业,除了塞班系统之外还     

“互联网+医疗”的新挑战

互联网医疗,是互联网在医疗行业的新应用,其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、及远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。随着信息技术特别是移动互联网的大发展,互联网医疗代表了我国医疗行业新的发展方向。     

数字营销：品牌商的“试错”游戏

4年前南非世界杯，移动互联网并不普及，只有微博达人会刷刷微博评论赛事，球迷更多是围着电视机看赛事直播，在路边大排档喝啤酒吃毛豆一起欢呼。4年后的今天，上述镜头还会重现，但是不少年轻人会捧着iPad、智能手机，在地铁里、上班路上或躺在床上观看比赛。     

京东金融:“切口”的逻辑

"爆款"产品"白条",实际上是一场以金融为工具的消费场景化之旅。如果梳理国内互联网金融创新和发展样板,阿里余额宝和京东白条是两个标志性的产品:前者直接刷新了传统理财方式,后者则是第一次提出和实践如何把金融产品打造成快消品。一个理财,一个消费,二者在路径上完全不同。     

李宁:探路“数字化”

正借力大数据技术和数据化管理,李宁加速向"产品+服务"业务模式进行转型。李宁公司执行副主席兼CEO金珍君,曾这样总结体育用品行业的"生意经":品牌商凭借所拥有的明星、赛场、赛事资源,吸引支持、热爱体育运动的消费者,再以优质产品实现销售。其中,优质的体育赞助资源具有特殊的战略价值,品牌方只有凭借规模、影响力、财力等获取稀缺的赞助资源,才能进行品牌运作,实现企业扩张。在行业扛起"变革"大旗的李宁公司,希望未来生意做得更加"精致":准确预测销售、精准送达消费者、提供定制化服务……为推动业务模式的转型升级,李宁正热情拥抱大数据、云计算和移动互联网。     

“模拟市场”的市场逻辑

对于市场尚不可放开的经济成分,需要引入模拟市场的管理理念已成共识。其旨在使有形之手的随意性和盲目性或可因此得到有效控制,并且管理效率也可藉此得到提高。所谓模拟,其实是一种参照,亦即参照既有市场状态下的可比同类或情形,实施对照性的管理模式。尤其是自然垄断部门,在这样模式的管理下即便垄断得了行业却很难彻底垄断得了价格,因为有标杆性的参照系在市场上立着,那些离谱的价格就会因比较而生成阻止其随意作价的制约力。这样,模拟市场其实可以看作是对市场的一种必要补充,和对不成熟市场的一种有效修复。     

腾讯的“泛娱乐”版图：多元互动的娱乐体验经济

随着互联网快速发展，特别是移动互联网的兴起，人们的生活娱乐方式、艺术创作方式，乃至整个娱乐产业形态都发生了剧烈的变革。     

如何解决第三方物流企业的三大“尴尬”

以营业性货运为基础发展起来的后勤保障、货运配载、仓库出租、仓储配送、包装流通加工等增值服务,在信息技术与服务支持的基础上实现SCM（Supply Chain Management供应链管理）需要的集成管理,代表着改造传统产业的经营理念、服务项目、经营方式等的一种新兴市场力量。根据国际上有关实践与理论研究,可以将这种力量概括为：第三方物流。作为一个新兴产业,在我国蕴涵巨大的市场潜力,国内物流企业如雨后春笋般诞生和大量国外物流企业蜂拥而至充分体现了这一点。但业内人士透露,实际上目前我国物流企业的赢利能力和业绩及其所占的市场份额使得几乎所有的物流企业,特别是第三方物流企业陷入“缠身”的三大“尴尬”境地。我国第三方物流何时才能破“茧”而出？     

“第三方支付平台”谁主沉浮?

随着互联网的普及,我国的网络用户不断壮大,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》,截至2010年底,我国网民规模达4.57亿。随着网民数量的增长,用户网购意识和习惯的初步养成,网络购物已成为增长最快的互联网经济。据预测,2011年我国网络交易金额可达7600亿元。为应     

“互联网+税务”的内在逻辑及蓝图构建浅析

本文梳理了“互联网+税务”战略的提出过程,从税务部门学习行业最佳实践、信息化宏观微观发展需要、现代税务管理发展规律等三方面分析了该战略的内在逻辑,认为目前的税务管理已具备面向遵从纳税人的自动化征管信息化基础,提出“互联网+税务”建设目标应是支持税务管理现代化核心能力形成,因此需要构建以电子发票、纳税人信息平台、第三方信息平台为建设重点的税务管理完整闭合内外环,最后提出了提升战略定位、更新建设理念,完善顶层设计、明确各级分工,明确基本技术路线、规范建设标准等政策建议.     

SoMoLo与O2O理论在移动互联网时代的应用研究——以“易享校园”微信小程序为例

本文以“易享校园”微信小程序为例,研究移动互联网理论应用与微信小程序推广,介绍了SoMoLo(社交、移动、本地)和O2O(线上到线下)的概念,探讨了“易享校园”微信小程序如何应用SoMoLo和O2O理论,进而分析其社交、移动和本地化服务的特点,重点讨论微信小程序的概念、特点和优势等,并提供“易享校园”微信小程序推广的策略和方法,包括优化小程序的页面设计、利用微信社交功能、运用微信广告和推送等。通过分析其他成功的移动互联网应用案例,对“易享校园”微信小程序的成功因素进行总结,并展望移动互联网和微信小程序未来的发展趋势,以供行业参考。     

当60后“吆喝”遇到90后移动互联网——基于位置的移动互联网传播方式变革

儿时在大街小巷不时传来的"冰糖葫芦、磨剪刀、收破烂"吆喝声随着城市的不断发展已经越来越罕见了,这一古老的产品推广方式也渐渐地退出历史舞台,但仔细分析不难发现,过去的"吆喝"其实是一种传统的基于位置的精准营销方式。随着互联网和社交新媒体的不断发展,广告营销方式也正在由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁,其传播速度及效率都在不断提升。