我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。     

我很傻，很天真

这个问题是老生常谈了,因为一直解决不了,一直出现,所以一直呼吁,这也不止是广告圈发生的问题,是整个国家的问题。我常说,如果一个国家,有两件事能办到,这个国家就会强大,一是在任何一个城市,同一件商品都以同样的价格出售;二是知识产权受到保护。人天生     

喜欢小S，拆散4S

正如读者看到的那样,这一期我们的封面是关于汽车4S店的变局。我们的结论很直接简单：4S店的4个＂S＂会被拆散,会少一个S或者少二个S。为什么呢？随着城市土地价格上涨,4S店占地面积会变得越来越小,老板们开不起综合性的4S店,就会想着瘦身,不可能再单独包含着“维修功能”,于是,一个“S”就出局了,接着,另外一个S,也出局了。我们喜欢小S,但我们会拆散“4S”。     

上帝啊，我死了，你将怎么办？

创意的缺失，已成为今日中国广告界的一个大问题。 几年前，当饕餮之夜、莫比广告奖、戛纳广告奖、艾菲广告奖、纽约广告奖西风东渐，甘霖掠过荒芜的天空并落到中国广告人头项上时，许多人为之振臂欢呼，热情如涌。     

5S都来了，4S得歇啊

经营一家汽车品牌的4S店成本高昂,特别是在寸土寸金的一线城市,百万乃至千万的投入只是买了入场券,政策波动,市场疲软,厂家压库,放贷收紧……随后的一系列烦恼亦步亦趋地困扰着“成长”中的经销商们。有的人选择离开,有的人选择留下。     

如果我死了，也许根本没有人知道……

半夜一点多．我躺在床上，浑身是汗．被子已经湿透．黏糊糊的，很不舒服。明天还要上班，我看着天花板．想着：如果我死了，也许第二天根本就没有人知道。     

力帆汽车北京奥图卡4S旗舰店开业

11月26日,力帆汽车在北京市首家4S旗舰店正式开业。力帆集团董事长尹明善、力帆集团副总裁兼力帆汽车销售公司总经理廖雄辉与多名力帆汽车高层到场道贺。     

理解创意，理解戛纳——项建中谈第52届戛纳国际广告节

第52届戛纳国际广告节刚刚落幕．我们在杭州梅地亚中心两岸咖啡厅约访了回到家乡杭州的项建中教授。     

独一无二的DNA——访Wieden+Kennedy上海董事总经理Jason White

我在服务Nike,Tide和M&M’s这些国际品牌的时候,得到最大的收获就是学会寻找独特的DNA。你必须知道品牌的含义,即其自身独一无二的DNA。上世纪80年代中期开始,Wieden+Kennedy公司开始成为了全球广告行业的明星,那是源于与Nike公司合作的一系列把运动文化和青年流行文化结合起来的广告作品     

喜勇：本土材料，4A制造

喜勇：1987年毕业于上海大学文学院中文系，曾在上海社会科学院哲学研究所工作。1991年进入广告业，先后在BBDO/天联、LINTAS广告，上海奥美广告任文案撰稿。1998年起曾任广东JWT创意总监和上海JWT副创意总监。2001年加入斐思态广告上海《北京原互通广告》，任董事执行创意总监，管理公司在北京和上海两地的创意部门。入行10多年，获奖甚少，对本土客户了解甚多，从事不同类别产品很多，从家电通讯到汽车，从快速消费品到金融医药等等，收获极大。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉。     

PHUNK，一个创意团队的心路历程

疯克（Funk)一词最早出现在节奏布鲁斯和灵魂乐的词汇表里，始于Dyke & the Blazers的一首节奏布鲁斯热门舞曲“Funky Broadway”比之于传统灵魂乐，疯克中管乐更倾向于节奏的表现，一切开始于节奏，这让人兴奋。     

整合传播需要有创意的SEM——群邑互动总经理吴湘玲谈搜索引擎营销

《成功营销》：据调查,在互联网营销方面,搜索引擎营销占整个互联网广告的比重在提升,作为拥有四家媒介策划公司的群邑集团旗下互动部门的负责人,您是如何看待搜索引擎在整合传播营销中的作用？     

4G时代，我的手机很强大

智能家居远程控制、实时看视频、媲美PC的移动网游,4G时代这些都可以“轻松搞定”。2013年以来,不断传出4G牌照发放时间点,虽然还只是传言,但4G离我们真的近了。     

我要我的……

上一期我们已经简单介绍了《乔治·路易斯大创意》，重复报道是报刊的大忌，但是对于这个天才，我们愿意打破这个大忌，再一次感受他那奇特眩目的创意。     

2年3年4年——9年创意流水账

3家公司，9个年头．30多个客户．n位师傅……流水账，也许该挨老师骂．但应该挺适合广告人。因为．广告圈．铁打的营盘流水的兵。旧账开翻。1997，大学生涯的最后一个春节．按报纸上的招聘广告向三家4A投了简历（Saatchi＆Saatchi．Bates，BBDO），Bates和BBDO给了我面试机会，当BBDO的CD正好辞职．所以有幸被当时的总经理余添旺先生亲自面试．其实当时也不太清楚BBDO在广告界的位置．当Jacky问我为什么想进BBDO时，我回答：“我会是个好战士，所以需要一块好的阵地。”现在想起来．也许是这句话让我加入了BBDO。     

熊熊圣火，浴我重生——访河北众美广告公司总经理蔡建平

7月31日，当点燃所有中国人激情的圣火在唐山传递时，火炬手队伍中又出现了一位广告人的身影，他就是河北众美广告公司总经理蔡建平。     

跨界：开启创意蓝海——跨界，赢得竞争——后广告时代的广告公司核心竞争力

假如没有电视，没有杂志，没有报纸，没有任何传统媒体，我们是否有办法能让客户的产品名扬天下？     

传统文化的颠覆者—创意文化及其活动

工业化文明对中国传统文化和经济打击的余波未消，更为致命的冲击—创意文化及其经济活动扑面而来。创意文化为全体社会成员的个性追求提供了广阔的空间，它能够满足人类日益增长的物质和精神的需求。创意文化及其所衍生出的创意经济正在给全球带来巨大的社会和经济效益，颠覆传统文化及其经济基础已成必然趋势。     

越自由，越创意—新加坡奥美执行创意总监Eugene Cheong

在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。     

我所见的戛纳——访DDB中国区首席创意执行官狄运昌Michael Dee

以你的看法，戛纳可以带给我们什么？ 它是一个很不错的广告奖，视野全面，评审的角度多元。有突破性。它会平衡一些商业的角度。每年也会颁奖给一些年度的客户，如耐克，宝洁，联合利华等，来嘉奖在市场传播上做得很好的客户。今年是颁给我们的客户大众汽车。